89起70亿，2021年12月新消费哪个赛道最亮眼？

来源丨新消费Daily（ID：NewConsumerDaily）
作者丨新消费日报
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2021年12月新消费领域共完成89轮融资，总金额67.41亿，其中不包含美餐、杭州饮食、贝瑞甜心、认养一头牛等15轮融资。（12月新消费投融资数据汇总图在文末）

01、2021年12月新消费投融资数据

就全年12个月的新消费投融资数据而言，12月的数量不算少，但金额较年中的“火热”期还是较低。

但有趣的是，12月的亿元级项目与之前相比，只高不低，已披露融资金额在亿元以上的项目有30起。

其次，例如「美餐」在11月就曾报道已完成E轮融资，金额在1亿美元，12月的E2轮虽未披露金额，但有指出，E轮系列融资金额超过10亿元；再如「认养一头牛」预计2021年营收超过20亿元，以其当下的营收额，B轮的估值及金额应该会在亿元以上。

这意味着，在未披露项目中，还有一些融资金额超过亿元的，那么12月的亿元项目超过了30起，占比也超过了34%，而11月的亿元占比仅仅18%，10月也只有23%。

具体从赛道来看，从数量来看，食品饮料和美妆个护无疑还是融资最多的赛道。但从已披露的金额来看，食品饮料赛道居首位，新零售平台次之，第三才是美妆个护。

从融资轮次上来说，与10月、11月相比，12月A轮的占比较天使轮低，但仍可以坚定的是，资本对早期项目的谨慎度在逐步提高。

02、哪个赛道最亮眼

在12月的投融资对比中，我们依然看到了一些热门赛道：

1、下半年一直火热的线下餐饮。12月线下餐饮赛道融资项目10起，过亿项目达4起，上文提到的「美餐」。再如创立于2020年8月的「张拉拉」，已在全国累计签约100家门店，且仅一年多时间，已经完成了3轮融资，且B轮融资金额就已达数亿元。

2、口腔护理。这一年来，资本对口腔护理赛道愈加看重，上半年这一赛道完成融资8轮，且金额都在数千万级别，但下半年无论是从数量还是金额上都在逐渐增多。11月完成6轮融资；12月虽只完成3轮，但其中2轮金额都是亿元级。且资本的关注点从口腔快消品到线下医疗连锁、隐形矫正等全方位覆盖。

3、线上线下新零售平台。12月这一细分赛道9轮融资11.78亿，不包括B+油罐、95分两起未披露金额，目前可以分为新型国货美妆集合店、折扣店、潮流集合店、综合性线上线下平台等。

例如KNOWIN潮流实验室12月完成数亿元融资，是目前国内线下潮流业态金额最大的一笔融资。其目前主要涵盖潮鞋、服饰、潮玩、饰品四大品类，上海首店第一个月销售额突破400万元；如今，上海首店、成都旗舰店均实现稳步运营，单店月平均营业额逾千万。

4、心理健康平台。根据《全球心理健康数字疗法价值趋势报告2016-2020》的数据，2020年全球数字心理健康领域发生了44起融资事件，累计融资9.07亿美元，同比增加52%。

而在此中，近两年衍生出了针对Z世代、年轻用户的心理健康平台，如「hope」，是一款聚焦于Z世代精神寄托和心灵成长的心理学产品，通过时间胶囊载体引导用户培养积极阳光的思考方式，并通过社区帮助年轻群体间相互倾诉和理解。再如「心岛日记」，通过提供内容和服务，帮助Z世代年轻用户养成情绪能力，聚焦未成症情绪问题，帮助用户更好认识情绪和调节情绪。

当然，如运动健身、供应链/原料也备受关注，在此不做详细分析。

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