“失踪”3个月的李子柒，成了最惨的打工人？

来源丨社交电商观察报（ID：chinese-weishang）
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从2016年走红出圈开始，每年的中秋节，李子柒的更新总不会缺席——

2016年，她亲手做了瓜子、花生、青红丝馅儿的月饼；2017年，做的是外皮酥脆、肉汁丰腴鲜香的苏式鲜肉月饼；2018年和2019年，她没有发布关于月饼的视频，而是通过网店上架了月饼礼盒；2020年，李子柒虽然忙着和奶奶过节，但也发了一条长达21分钟的视频。

然而，今年中秋，李子柒不仅视频断更了70多天，月饼礼盒也没有发布。以至于四川一家超市打着李子柒的招牌溢价3倍出售一款普通月饼，都能让粉丝们信以为真、蜂拥购买，买到手才发现这月饼根本和李子柒没有半毛钱关系。

没办法，粉丝们太想念李子柒了。直到9月23日秋分日，李子柒现身2021中国农民丰收节活动现场，被聘请为四川农耕文化形象大使，这起“失踪”事件才算暂时告一段落。

可是，李子柒的“主阵地”微博依然没有更新，短视频平台更新的还是之前的旧素材。可以推测，李子柒依然深陷漩涡之中，仍未脱离。

1、李佳佳为什么告微念？ 

多名业内人士称，李佳佳和微念的绑定关系早已出现裂痕。

一位曾对微念做过尽调的投资人冯晖透露，今年8月时，微念出于风险考虑和商业利益，已经透露出了“让李子柒在流量顶峰时隐退”的打算。

这看似有违常理，但根据冯晖的说法，对于微念来说，李佳佳就像颗“定时炸弹”。内部，公司与她逐渐互不信任，不确定对方团队何时会释放对公司不利的信息。外部，李子柒IP的内容影响力已经达到顶峰，微念总是被投资机构问道“李子柒不红了怎么办”类似的问题，不得不另做打算。

显然，李佳佳本人也意识到了。没有红人不想继续红下去，积蓄已久的矛盾一步步被激发。

李子柒最近一条视频《盐》更新1个半月后（8月30日），她在李子柒绿洲账号表示，“大清早报个警”，配图是一张她坐在警察局里的侧脸照。李子柒的视频本应该是一月一更，断更后的“报警”动态，引发了舆论的猜测和骚动。

对于报警原因，她没有做过说明，但其结合回复评论后又秒删的那句——“已经让律师做了保存，太可怕了！资本真的是好手段”，以及半个月后（9月13日），李子柒助理透露的信息——“李子柒在整理公司与第三方公司的问题”，让外界开始讨论李子柒与微念的矛盾。

和此前的猜测一样，冯晖表示，双方矛盾的核心是，股权分配多少、钱怎么分配。站在微念的角度，它觉得“给你李佳佳的钱，你这辈子都花不完”。李佳佳想的是，“微念没有我不行，可我没有股份”。

某MCN机构负责人吴宪分析，李佳佳这种想法会越来越强，因为李子柒IP走红，它的内容价值、品牌电商价值的发展速度都远超过预期。

而双方对这两大版块的分工及控制权，已经给日后的矛盾爆发埋下了隐患。

先看内容价值。2016年9月开始，微念为李子柒进行社交平台推广服务，双方彼时还是合约模式；2017年7月起，转为深度捆绑的合资公司模式，共同成立了子柒文化，开始经营“李子柒”品牌，随后在海外社交平台进行账号注册。

一位接近微念的行业人士徐陈透露，李子柒早期注册的平台有美拍、微博等，但后期B站、西瓜视频以及海外的YouTube等平台的内容运营权，以及包括微博在内的账号所有权，都在微念手里。

目前，在国内多个平台，李子柒IP已经拥有超1亿粉丝（不计重合）。其中微博粉丝2763万，B站粉丝792万，抖音及西瓜视频粉丝是5508万，快手是1032万。

在海外的YouTube，李子柒频道有1530万关注，大多数视频点击量破千万，来自不同国家的人在评论区用不同的语言表达着对李子柒的喜爱。

出镜的人是李佳佳，但李子柒IP内容输出的受益主体是子柒文化。其中李佳佳持股49%、微念持股51%。

再来看看微念商业版图中的另一块——李子柒品牌电商，其重要性丝毫不亚于李子柒IP的内容输出。

据冯晖透露，李子柒品牌年销售额在15亿-30亿之间。对于这部分，李佳佳得到的是一个约定好的分成比例。

淘宝上的李子柒天猫旗舰店（目前粉丝数633万）背后的经营者是微念。天眼查显示，李子柒品牌成立的螺蛳粉工厂“广西兴柳”，其背后大股东也是微念。

伴随着李子柒IP成名、李子柒品牌商业化走上正轨、微念被资本疯抢，李子柒、微念的绑定关系开始不牢固。

今年8月时，微念的市场估值已经超过百亿人民币，距离上一轮引入新投资方字节跳动时，估值翻倍。微念的实际控制人刘同明，持股比例接近20%。李子柒IP背后的李佳佳持股为零，天眼查显示，她在微念只有一个合伙人职位。

站在李佳佳的角度，她作为李子柒的代言人，要为自己争夺更多利益。

2、被资本捧红的李子柒现在要翻身做主？

处在这起漩涡中心的，是杭州的一家MCN机构（泛指从事网红代运营的机构），叫作“微念”。

2012年以前，李子柒在外地工作，后来因为奶奶生病要回家照顾，所以就辞职回到了老家。这期间她开了网店，但效益并不好。转折发生在2014年，这一年日本电影《小森林》上映，同时美拍APP上线。

李子柒的视频风格，被指和日本电影《小森林》十分相似。/《小森林 · 夏秋篇》剧照

见到弟弟美拍玩得不亦乐乎，又想到做饭是自己的拿手绝活，再加上可能受到《小森林》的灵感启发，李子柒也玩儿起了美食视频创作。不少美食大V转发她的作品，助长了她的知名度。但她真正出圈的一部作品，还是2016年的那部《兰州牛肉面》。

也是在这时候，微念创始人刘同明注意到了李子柒。他私信李子柒，表达了合作意向。但李子柒却以为这是诈骗，并未理会。后来，刘同明亲自来到四川绵阳约李子柒吃火锅，见面洽谈之后，李子柒才确认了合作的真实性。

合作一年之后，双方合资成立了四川子柒文化传播有限公司，微念控股51%，李子柒本人占股49%。

知名广告行业KOL姜茶茶表示，MCN行业的规矩是，如果是从零开始包装的素人，MCN往往会拿走七八成的分成，甚至九成。而且账号归属权还属于公司，这就意味着，一旦网红解约，账号是需要归还给公司的。

言外之意是，李子柒拿到49%的比例，在行业已经算是很不错了。

但谁也没想到，后来的李子柒会那么火，不仅可以堪称中国头号网红，还能成为官媒盖印的中国文化形象大使，以“东方美食生活家”的形象赢得了人民日报、共青团中央的点赞认可。

就连当时为了防盗版而注册的YouTube账号，也以1410万的订阅量刷新了由其创下的“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录，每年创造的广告分成高达600万美元。

捧红了李子柒，微念的油水自然也少不了。在这之后，微念迎来多轮融资，估值也水涨船高。

如此强大的吸金能力，商业变现自然就成了重中之重。2018年，李子柒官方旗舰店正式上线，螺蛳粉、藕粉、米糕、牛肉酱、蛋黄酥等店内在售的多款产品都达到了100万份以上的总销量。

值得一提的是，这些产品中最爆的螺蛳粉，其生产商是柳州的一家公司，这家公司由杭州微念持股70%，李子柒本人并不占有股份。而官方旗舰店、李子柒社交平台账号的实控权也属于杭州微念，也不属于李子柒。

这就是李子柒为何要在“绿洲”平台发布“大清早报了个警”，以及跟评“资本真的是好手段”随后又秒删的原因所在。

知名MCN机构的联合创始人Belle表示，“李子柒”可能真的和“资本”发生了一些纠葛。

曾经只是个“打工人”、默默做视频的李子柒，在身家倍增之后，想要以断更为筹码获得更多的主控权、翻身做主，似乎也是一个合理的推测。

3、李佳佳还是“李子柒”消费者应该认谁？

李子柒，本名李佳佳。她的最大矛盾在于，“李子柒”的归属问题。首先，这个名字是李佳佳自己起的，本质上属于自己人格的延伸，应该属于自己。

但是，以这个名字为IP的品牌，主控权却在杭州微念手里。李子柒本人不仅对“李子柒”品牌没有主控权，对微念也没有。

拉锯三个月后，李子柒和微念的矛盾终于公开化。一纸诉讼，让外界开始猜测双方接下来的关系走向。

“分道扬镳的可能性更大，现在公司内部人心惶惶。”一位微念员工的态度非常悲观，他表示，李子柒品牌的双11市场计划还在照做，但估计双11之后就会有裁员的动作。至今，微念未就此事公开发声。

北京市中银（南京）律师事务所高级合伙人曹伟从专业角度判断，李佳佳诉诸法律，表明相关方之间的矛盾是根本性矛盾，后续和解的可能性较小。

不止一位业内人士提到，若分崩离析，势必是两败俱伤。但对哪方的负面影响更大，是外界关心的话题。

先看微念这一方。李子柒品牌的归属大概率还是在微念手上，但接下来的运营和资本化都会遇到比较大的阻力。

如果双方解约，李子柒账号没了李佳佳本人的出镜，账号粉丝可能会大量流失。冯晖判断，微念大概率会扶持新人继续拍，大概率会被骂、流量不好。“微念还是不够果断，一般的公司会在发现苗头时，就开始培养新人了。”

对于李子柒品牌，失去李子柒，核心消费群体会流失、品牌获客成本会上升，生意肯定受影响，资本也会重估微念的价值。“刘同明本身不是一个擅长融资的人，在这种情况下，融资难度一定加大了。”冯晖判断，短时间内，微念会伤筋动骨。

但他强调，只要李子柒IP、品牌、渠道都在微念手上，“分手”对微念的影响就是有限的，对李佳佳的打击会更大。

李佳佳大概率是想通过诉讼，博得更多公司控制权、利益分配，但在曹伟看来“难度较大”。据冯晖分析，官司如果赢了，她能分到部分李子柒品牌的权益或微念股权，如果输了，以后可能就不能使用“李子柒”三个字了。

毫无疑问，李子柒依然是微念的核心资产，虽然微念也孵化了其他网红，但影响力和李子柒相比还是差远了。自然，李子柒会有更多的筹码和微念谈判，从而获得更有利的地位。

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