“她经济”火爆，懂这些才能抓住女性消费风口，赢得“芳心”

来源丨易观分析（微信号：yiguanguoji）

作者丨曾颖

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易观分析：随着时代的变迁与国民经济的发展，女性的自我意识逐渐觉醒，对生活品质有了更高的追求。其经济的独立与个人的喜爱偏好，助推女性消费能力日益上升。

日常生活中，以女性为目标消费者的营销活动日益增多，企业与商家深挖女性消费场景，专门设计满足需求与痛点的产品与服务，刺激女性消费者购物欲望。这也意味着女性用户逐渐成为消费领域的中流砥柱，新消费浪潮里的助推者。“她经济”的价值再次得以彰显。

不同年龄阶段的女性会随着生活与阅历的增加，对事物的关注与消费侧重也会随着改变，从“玫瑰花”，到“有钱花”，再到“杠上花”，她们一直都很有自己的想法。今天一起用数据来看看那些了不起的女性都在关注什么？

1、女性数字用户洞察

2021年1月，中国移动互联网女性用户中以24岁-30岁群体为主，占比达34.8%，其次24岁以下女性用户也成为新生代流量，占比达20.3％。

女性网民中高消费人群，中高消费人群以及中等消费人群占比达57%，由此可见女性用户潜在付费能力毋庸置疑，女性消费场景值得进一步挖掘。

从地域上来看，女性网民分布广泛，但更集中于广州，上海，北京、杭州与深圳等高线城市。

31岁以下的90后与00后女性日常生活丰富多彩，她们爱追星购物，爱美爱拍照。在追星饭团里为爱豆打call，在跨境电商里挑选自己所爱之物，也和男朋友甜蜜互动。不过，年轻活力的她们更爱养生与学习，保温杯里泡枸杞，图书馆里做笔记。

美丽的自己与美好的生活一定要用照片记录下来。神奇相机、醒图、潮自拍是三款最受31岁以下女性用户喜欢的拍照软件，毕竟美颜自拍软件才能还原我的真实美貌。

美美的照片与生活就要秀出来，图片社交成了她们的选择，LOFTER与IN深受31岁以下女性用户的追捧，图片社交里的分享与发现，是年轻女性以美好交换美好的重要渠道。

31岁-40岁的女性用户更加关注生活里的日常。部分女性在这个年龄段升级成了伟大的母亲，儿童教育、母婴综合社区开始被她们的关注。另外随着年龄的增长，女性用户更在意美容保养，对健康管理、养生保健以及医学整形领域偏好较高。

在为自己的小孩选择儿童教育时，贝瓦儿歌、洪恩识字、奇妙超级英雄是他们最常给自己小孩使用的APP，但儿歌多多的渗透率最高。

在社交电商方面，31岁-40岁女性偏好在云集上购物，但拼多多对其渗透率高达71.3%。

而41岁以上的女性用户关注度开始往职场与房市迁移，房产与办公成为了有经济有实力的80前女性最为关注的领域，其次K12教育的关注度也高于儿童教育，她们不仅在职场里乘风破浪，也是孩子眼里的太阳。

在查看新闻资讯时，41岁以上的女性更偏好搜狐资讯、浙江新闻、趣看看三款综合资讯APP。

未来，女性用户对自我生活品质的水准将日益拔高，消费能力也会随之上升，“她经济”价值将持续爆发。企业与商家在制定女性营销策略时，应更细致全面的洞察女性消费者的偏好，捕获市场新机遇，设计出符合女性需求与审美的高品质，创新性产品和服务，才能抓住女性消费场景风口，赢得“芳心”。易观千帆全渠道采集，累计覆盖24亿智能终端，精准洞察全网数字用户行为与变化趋势，确定用户对各领域APP的使用偏好，帮助企业建立快速的通道，高效触达目标消费群体。

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