春节营销冲刺，用好这套打法，让你跑赢99%的竞争对手！

2021-01-11

来源丨特赞Tezign（微信号：Tezign）

作者丨特赞Tezign

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春节，年终奖发了，红包领了，全家团聚，其乐融融……人们心里温暖如春，市场一片红红火火。这个时节，对于品牌来说也是一年中最大的考验。是用一个奇思突破重围？还是用组合营销持续曝光？营销招数不在多，用最适合自己的就好。“鼠”即将溜之大吉，争一个火爆的“牛”！

01.从包装开始，红红火火恍恍惚惚

强差异化包装+大量渠道铺陈，先确保品牌的自传播力，再确保基础声量：

雅诗兰黛新年包装设计利用“红色”“扇子”“旅行”元素，利用传统的中国红与品牌的蓝色以及粉色相融合，营造出热烈的氛围与构图的精巧；艾格吃饱了新年茶点盒，在工艺上，采用局部纹样的烫金工艺处理，使整个茶点盒设计完整又层次鲜明，满足新一代的消费者对年礼产品的品质和颜值的双重需求；淘宝年货节包装呈现各地地方特色，让消费者都充分感受属于自己的中国年味。

02.用海报Social，让品牌说心里话

“认知-种草-购买-复购”，其中最需要时间和营销投入的就是“认知”这一步。每一次浏览、点赞、评论都有助于默默提升品牌在用户心中的认知。品牌也需要注意自己每一次出街的姿态和言行，用海报，传递自己的心智：

顺丰速运以剪纸为灵感，描绘春节七天假日的情景；太太乐海报采用传统的民俗剪纸风格，融入产品，展现简单温暖的春节气氛。

03.广传播，好调性，那就拍一个视频

品牌可以通过情感营销，将情怀深度绑定内容，来唤醒消费者感性认知：

CCTV《63年后的团圆》，用纪录片视角，讲述平凡人回家过年的故事；淘宝，围绕“买到不满意的宝贝，七天无理由退货”，制作2019春节搞笑短视频。

走心内容前提是洞察，才能让视频自带传播力。特赞助力你让传播影响力从核心圈层不断扩散，精准地获取流量，更能捕获粉丝，植入品牌情感DNA。

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