为什么有的企业积累一定财富后，生意却逐渐垮了？

来源丨刘润（微信号：runliu-pub，一个洞察身边事物本质的公众号）

作者丨刘润

曾经，有位同学向我请教，说他有个朋友前几年做生意非常出色，带领团队刻苦攻关，拿下一个又一个大单，公司在几年时间内取得了不菲的利润。

但是，当迅速积累到财富之后，生意却逐渐垮了。

这是一个常见的场景。尤其是在人生某个阶段，突然赚到了人生的巨额财富，往往会觉得自己无所不能，有钱就折腾，接连投资项目，再到接连失败。

得到后再失去，远比当初不曾拥有时要痛苦的多。

曾经的意气风发不可一世，都在此刻被打回原形，并且带来巨大的痛苦折磨。

这背后的原因，是什么？

本文首发于2019年4月。

不懂节奏者,终将被结构力量裹挟吞没

人首先要看清楚自己，看清楚自己跟时代机遇之间的关系。

要明白，经济周期，大于产业周期，大于企业生命周期。

当经济上行时，什么都好；一旦下行，摔死一片。

有些人做生意赚到钱了，很多时候是因为他踩到了趋势的大潮上，自己却并不知晓。

倘若真的把事做成了，也得冷静得掂量一下自己， 你的高度可能才 175 厘米，这个席卷过来的浪潮高度可能有 100 米。

这波浪潮汹涌而来之后，所有的浪都已经到了这个高度。

你可能是运气好， 有的人则是后知后觉，无意之间踏上风口浪尖。

但你也应该搞明白，哪些是你的能力，哪些是机遇。

有时候人成功后容易狂喜，不容易想明白这些事，很多公司做到一定规模就会犯错误，很难清醒。

还有很多人在没有浪的地方非常努力地使蛮劲，他能力可能不差，但是却做的很痛苦，只是没能在浪尖上冲浪。

要专注做好自己所擅长的，当别人渴望资本跃进的神话，镁光灯下的尖叫关注时，当你的眼前涌现一个个诱惑的机会时。

你要坚守好自己的内心，始终围绕着自己所擅长的核心竞争力去设计产品或者服务。

如同一个田间老农守护庄稼一样，相信企业如同世间万物，有其自然生长规律。

然后，厚积薄发，静待天时。

千万不要因为自己赚到了钱就觉得自己很优秀，其实往往还差的很远。

一旦没有把握住自己的节奏，就容易被结构力量所裹挟吞没。

若是为一次成功的结果而狂喜，便觉得接下来的成功会纷至沓来。

其实，往往是被抛硬币的“小数法则”蒙蔽了双眼。

相信自己,也请敬畏产业

什么是 “小数法则”呢？

这是由著名的行为科学家阿莫斯·特沃斯基和经济学家丹尼尔·卡纳曼在其研究中对“赌徒谬误”的总结。

他们说，当某一种结果反复出现多次后，人们通常会倾向于认为下一次将出现相反的结果，实际上这只是一种直觉偏差。

比如，抛硬币。每一次抛硬币出现正反面的概率其实是完全一样的，并不会之前出现哪一面比较多，而就会更可能出现另外一面。

但就算人们明知掷硬币的概率是两面各 50% ，依然会在连续掷出 5 个正面之后就倾向于判断下一次出现反面的几率较大。

这枚硬币，就算你前面抛了100 万年，几十亿次都是正面，这一次是正面的概率，还是 50%。

这一次的结果，并不会受之前的结果影响。

然而，人们总是觉得局部应该代替整体，在一次次决策的抛硬币过程中，失去了理智的基本判断能力。

一位成功的商人，接下来投资真的会依然成功吗？

一次高考，真的可以断定这个学生的未来吗？

踩到一次红利赚到了钱，就证明自己赚钱能力很优秀吗？

如果你连续抛了 6 次硬币均是反面，那么第 7 次抛硬币，你觉得应该是正面还是反面？哪个可能性更大？

这个问题的答案很明显，绝大多数人会倾向于正面。

至于评判的依据呢？大概是因为前面出现了 6 次反面。

而真实的概率场景则是：正反面的概率是一样的。

回到最开始的问题，如果因为一次偶然的成功，迅速积累了一笔财富，最开始先相信自己，但也请敬畏行业，守得住节奏，明白自己究竟擅长的是什么。

历史的一次次往复不断向我们证明：弱小和无知，不是生存的障碍，傲慢才是。

历史的往复

南宋端平元年（ 1234 年），铁骑席卷欧亚大陆的蒙古人做好了一切准备，进攻南宋。

在他们看来，那些体格远远比他们健壮的欧洲人都被打的落花流水，偏居临安，整天吟诗作对，体格瘦弱的南宋人，自然也不是对手。

他们认为，在自己以往多次耀眼的胜利战果之下，迅速覆灭南宋并非难事。

可出乎意料的是，宋蒙（元）战争从公元 1235 年全面爆发，至 1279 年崖山之战宋室覆亡，延续近半个世纪，是蒙古势力崛起以来所遇到的费时最长、耗力最大、最为棘手的一场战争。

这一仗不仅没有快速结束，还打了近五十年，搭上一个大汗的性命。

在屠城的威胁下，这些柔弱的南人似乎并不害怕，从两淮到襄阳再到四川，他们无不遇到激烈的抵抗。而在合州钓鱼城，他们则遭受到了最大的挫折。

在南宋开庆元年（ 1259 年），蒙古号称几十万人马，围攻南宋潼川府路合州钓鱼城，却始终无法攻克，战乱中连蒙古大汗蒙哥也阵亡在城下。

其实无往不胜的蒙古大军错就错在，看中的只是先前取得的耀眼战绩，而没有真正的正视这个看似柔弱的对手。

商场如战场，倘若因为你初期的成功，无论是一次偶然，还是多次的成功，不要总是用老眼光看人和之前遇见的事，不要以为优势永远不会被颠覆。

优势一旦被颠覆，反倒会是你的包袱。不要让你的存量，变成你进阶的障碍。

—4—

谁无暴风劲雨时

守得云开见月明

总之，一次踏对红利的成功，并不意味着可以规避未来的失败风险。也并不意味着在之后的岁月里就会一直成功。

很多时候，成败是当前运气和努力的成果，有的时候就是资源好，运气好，并不能通过之前的结果来错误归因。

如果你曾经踏浪而来，在汹涌的潮水退去的时候，要明白：

1.不懂节奏者，终将被结构力量裹挟吞没

2.局部不代表整体，结果也不意味着成功的原因

3.不要以为优势永远不会被颠覆

4.专注做好自己所擅长的，不要被利益蒙蔽双眼

5.厚积薄发，静待天时

倘若因为潮水退去，你失去了红利期创造的一切，也没关系，拍拍身上的泥土，认清自己。

谁无暴风劲雨时，守得云开见月明。一切，无非重头再来。

诚如张伟俊所説：如果失败是通往成功的必经之路，那么祝你失败的快一点，失败的便宜一点。

本文系授权转载。作者简介：刘润，得到37W付费学员《5分钟商学院》主理人，海尔、百度等战略顾问；看清和看不清事物本质的人，命运注定截然不同，他每天都会将身边事物的洞察发在他的公众号“刘润”:runliu-pub上，也欢迎你关注这个洞察身边事物本质的号。

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