异国酒文化传播远 蕴藏大商机够“划算”

世界上许多国家都有各自产酒的历史和文化，被我们称为进口酒的异国美酒，品种、品牌五花八门，举不胜举。法国的白兰地、香槟、红葡萄酒、白葡萄酒，苏格兰的威士忌，德国的啤酒，俄罗斯的伏特加，荷兰的金酒，牙买加的朗姆酒，日本的清酒……都以悠久的历史而闻名于世。

被法国人称为“葡萄酒的灵魂”、“生命之水”的白兰地，约在16世纪中期起源于法国干邑镇，并逐渐传播到整个欧洲的葡萄酒生产国家和世界各地；虽然威士忌的起源已不可考，但是能确定的是威士忌在苏格兰地区的生产已经超过500年的历史，在15世纪时更多的是作为驱寒的“药水”；伏特加是最具有灵活性、适应性、变通性的酒，十五世纪在古俄罗斯文献中第一次提到伏特加是可以擦洗伤口，服用减轻伤痛的“药”……

中国人更青睐的葡萄酒历史更为悠久，大概起源在公元前7000-5000年。作为西方文明的标志，葡萄酒在人类历史中扮演者非常重要的角色，其能舒缓疲劳、减轻病痛、消毒杀菌、美容养颜，等等。到19世纪晚期，葡萄酒都是西方医学中不可缺少的用品，“医药之父”希波克拉底认为葡萄酒是一种温和的酒，适量饮用对人们的身体会有一定的益处。“饮少些，但要好”是葡萄酒一直沿用的不朽谚语。

进口酒进入中国的时间虽短，但从文化培养，到密不可分，已日渐融入到国人生活中的各种场景。上世纪八九十年代，中国改革开放让人们的消费能力得到释放，一批先富起来的人给进口酒带来了极大的市场想象力，进口酒品牌开始高调进入中国，并迅速占领了的酒类高端市场。当时，来自欧洲的人头马品牌进口酒创造了在中国年销售1600万瓶的纪录。

加入WTO后，关税一路下调，给更多的进口酒品牌进入中国市场打开了方便之门，进口酒大规模登陆中国市场，并培养了庞大的、忠诚的消费群体。近年来，以颇为瞩目的进口葡萄酒市场来看，随着国人收入水平不断提高，消费升级随之而来，人们更加青睐与消费潮流高度契合的进口葡萄酒。进口酒不再是只有少数人可以拥有的“高调”享受，而成为越来越多消费者在追求健康饮酒、小资情调、时尚品质的一种生活方式。

今天，随着中国文化与世界文化的相融合，国人们日渐体验了进口酒为生活方式带来的改变。从一线，到强一线，到二三四线城市，越来越多的人们已将进口酒作为生活中的日常之享。异国酒文化的融合、生活方式的改变、生活品质的提升，持续不断地扩大了国人对优质进口酒的需求。而更多的市场机会，是留给了拥有更高性价比，更具消费者粘性的胜者。酒划算，汇聚全球进口酒大品牌，只卖最热销产品。自成立以来一直努力只做两件事：一是怎样使正品行货的售价变得更低；二是怎样使客户变得更懒。

2014年1月，酒划算品牌出世，并定下高远愿景：与全球比价，极致强化服务体验，做老百姓最喜欢的专业进口酒超市。

事实是，消费者的消费是很容易形成惯性思维的，一旦消费者产生了担心害怕的消费心理，这个经营模式就很难形成可持续发展。但如果消费者有了很好的体验，发现全球最知名最热销的商品你都有，都有正品行货的品质保障，而且价格居然比纯电商和其他实体都低，就会马上引起消费者的注意。

而且，消费者无需到店，无论身处任何场景，只需要打开酒划算微信公众号商城，手机轻轻一点，与您距离最近的实体店就会马上收到指令，将商品在指定时间送到指定地点。不断开发解决各种场景化需求，形成更好的消费依赖，就是酒划算供给端升级带动消费升级从而持续拉动实体经济增长的动力。 市场的波诡云谲，佐证了一个企业敏锐的嗅觉和精准的判断。酒划算新模式一露面，就在市场中得到热烈欢迎。目前，酒划算的营商模式越发成熟，门店遍布全国，已有全国加盟店100多家，并进而形成了三大核心竞争优势。

第一，强大供应链，价格低。酒划算与全球一线品牌原厂深度战略合作，官方正品行货保障、进价低、售价低，赢在前端。

第二，全年无淡季，产品火。酒划算汇聚拉菲、奔富、科罗娜、百威、马爹利等全球最热销大单品，囊括进口啤酒、葡萄酒、洋酒等各大品类，满足不同季节热销。

第三，免费建商城，粘性强。酒划算实现了实体和互联网的高度融合，用户消费高度依赖，超高频、强粘性、复购率高。

酒划算的成长壮大，带动了厦门特区进口酒业的蓬勃发展，自厦门自贸区成立时零的突破，而今厦门港进口酒数量跃居全国前三，啤酒进口量排名第一，占全国啤酒进口总量1/3。抓住机遇、快速布局，中国进口酒市场，开始越来越多地将期待的目光投向东南沿海的酒划算；追求品质、刚性需求，国人亦越来越钟情于进口酒为生活所带来的美妙，进口酒大众化消费时代已然来临。