腾讯一不留神，老干妈捡了个瓜

来源 | 言商社 作者 | 师兴

防不胜防的假合同，就连腾讯也中招。

昨日，腾讯把老干妈告了，说对方拖欠了1600余万元的广告费。当天，老干妈声明从未与腾讯合作，腾讯被人骗了。仅过了一天，贵阳警方就为这番争论落了锤。根据贵阳警方通报，有三人伪造老干妈公司印章，冒充老干妈市场经营部经理，与腾讯签订合作协议，目的是为了获取腾讯在推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码，之后通过互联网倒卖非法获取经济利益。

正在磨刀霍霍的腾讯法务，估计已经傻眼了。

对于广告投放合作，作为乙方的腾讯必定会在事前进行一系列法律文件与可行性审核，其中最重要的就是合同审核。业内人士都知道，腾讯法务部业务能力强大，并被大家调侃为“南山必胜客”（腾讯总部位于深圳南山区，诉讼大多由深圳南山区法院受理）。

这个威武的“南山必胜客”，怎么就让伪造的合同蒙混过关呢？

其实，腾讯法务也有难言之隐。在实际操作中，法务人员通常在合同签订之前审阅电子版文件，确保合同条款合法合规，有利于本方。到了合同签订阶段，执行者往往是业务人员，加之腾讯是乙方，应该先盖章再交由甲方盖章。待假公章盖好后，合同就直接由腾讯业务人员保管了。

即便法务人员检查已签合同，也难以辨认出假公章。记得2017年，某民营银行支行行长利用假公章卖假理财产品，涉案金额近30亿元，还有某证券用假公章开展业务，涉案金额高达200亿元，涉及金融机构20余家。

可以说，随着造假公章水平的“炉火纯青”，能拥有“火眼金睛”将其迅速识破的人很少。

腾讯：“眼神儿”可能有问题

腾讯该怪谁呢？就怪自己的游戏产品太火吧，以至于让人铤而走险，造假公章来骗游戏礼包。不过这三个人事先也应该斟酌一下，待腾讯找老干妈要钱时这个骗局就会被揭穿，自己将负刑事责任，坐牢罚款都逃脱不了。

对于腾讯而言，通过这次闹笑话，该反思自己业务方面的问题了。

根据腾讯公开消息，其于去年和老干妈签订《联合市场推广合作协议》，对老干妈油辣椒系列推广。在去年的QQ飞车手游S联赛2019年春季赛的开幕现场，腾讯互动娱乐事业群QQ飞车手游运营总监赵斯鹏宣布还宣布：“老干妈将成为S联赛的行业年度合作伙伴。”在游戏中，腾讯打出了“老干妈漂移火辣辣”的标语。

对于如此重大的活动招商，腾讯业务人员只接触了三位号称老干妈部门经理的人，就确定了合作关系。难道不在合作时拜会高层，寻求一个长期稳定的战略合作关系么？待活动举行时，难道不邀请对方高层出席么？

关于传播投放这事儿，正规的企业都有一套标准流程。对于一次千万级的投放，必须要经过市场部门制定计划、财务部门、品宣部门审批，并由高管层批准。投放后，市场和品宣等部门还要分析传播效果并上报高管层。

这意味着，腾讯业务人员在实际工作推进中，将遇到甲方提出的种种问题。根据实际操作经验，他们还有可能建立“项目推进群”，理应广泛接触到甲方的市场、品牌等部门的多位员工。只由市场经营部经理出面，就敲定千万级别投放的案例，实在不多。

若不能一一回答这些问题，说明腾讯的业务人员在项目开展中存在操作严重漏洞。或许，与很多企业一样，腾讯的业务部门相对强势，用“签约为王”的导向开展工作，让法务和风控人员难以发挥作用。

老干妈：这个“广告”实在妙

虽然骗子在坑腾讯，但对于老干妈来说，这个“广告”很成功。

这是老干妈品牌首次现身电竞赛事，而我国电竞群体以“95后”年轻人为主，正是未来的消费主力，广告效应比较理想。

贴近年轻市场，恰恰是老干妈绞尽脑汁想要做的事。

有着二十多年历史的老干妈虽已成为“国民品牌”，却一直面临品牌过时的难题，加之近年各种“网红”辣酱的夹击，老干妈在年轻市场一直处于被动。为了避免被边缘化，老干妈必须要扭转思路。

言商社（微信号：yan-shangshe）发现，一直宣称不打广告的老干妈近两年动作频频。2018年，带有老干妈Logo的卫衣登录了名列“全球四大时装周”之一的纽约时装周，引起热议。这种另辟蹊径的跨界营销，当年被视为经典案例。

到了去年，老干妈推出了鬼畜视频《拧开干妈》，大胆魔性，为人称道。这些宣传可谓构思巧妙，用心良苦。说老干妈没有针对年轻市场打广告的想法，无人会相信。

看来，老干妈近两年特别关注年轻市场动向，包括时装、视频、游戏等。在腾讯游戏中植入品牌logo，符合他们的宣传需求。

不过，这事也有蹊跷。如此大动干戈的宣传，老干妈竟然浑然不知。这可是千万级的投放啊！即使老干妈采用最朴素的模式经营自己，低调做产品，对外界不闻不问，但在信息发达的今天，整个企业都无人察觉到腾讯在用自己的品牌搞活动么？难道没有外联负责人去询问一下？这不符合现代企业的经营逻辑。

腾讯和老干妈都太出名了，一个用社交和游戏产品“打遍全国”；一个用贵州辣椒酱“称霸世界”。虽然腾讯用自己的“笑话”给老干妈送来“大礼包”，但也可以努力让自己乐观一下，起码这次事件让大家又开始关注曾经火爆一时的QQ飞车。

QQ飞车是腾讯自主研发的游戏产品，于2005年在PC端上线，2017年上线了手游版。它曾是一款吸金能力强的大众游戏，但由于其他游戏分流等原因，它又变得小众了。和老干妈的怀旧消费一样，很多人玩QQ飞车也是一种情怀。

若不是这次乌龙，有谁还记得QQ飞车呢？