古城竟能新建？这些坑，可别掉进去！
很多游客发现一个现象：中国国家旅游局的官网，不见了！
确切地说，是中国国家旅游局，已经谢幕。
根据第十三届全国人民代表大会第一次会议批准的国务院机构改革方案，将国家旅游局的职责整合，组建中华人民共和国文化和旅游部，不再保留国家旅游局。官方对于机构设置的说明是：
为增强和彰显文化自信，统筹文化事业、文化产业发展和旅游资源开发，提高国家文化软实力和中华文化影响力，推动文化事业、文化产业和旅游业融合发展，方案提出，将文化部、国家旅游局的职责整合，组建文化和旅游部，作为国务院组成部门。不再保留文化部、国家旅游局。
这个变化非常明确地表达了官方对于旅游的观念：文化+旅游，文旅才是旅游的方向。
由此可见，国家对文化事业、文化产业和旅游业融合发展实质上是提出了更高的要求，那么我们就请本期嘉宾中国传统文化促进会文教委员会会长张则华继续为我们分享“跨界融合—中国文化产业的崛起（下）”。
张则华，中国传统文化促进会文教委员会会长，资深媒体人。多年来推广和研究中国传统文化，在中华传统文化教育方面领域，文化产业领域均有建树，旨在不断深化中华优秀传统文化教育，与时俱进。中央媒体从业18年，曾获得2013年度中国广播电视新闻奖（个人）一等奖，从业期间共获得国家级奖项30余项。
Q：随着短视频、自媒体的兴起，随着网红们热度的持续走高，网红群体的商业价值急剧攀升，由此衍生出的一条完整的产业链，随着网红经济的不断扩展，逐渐渗透进社交、电商、直播、游戏多个领域，究竟是内容为王还是资本为王？
A：
近几年新媒体的各种手段层出不穷，短视频只是其中之一。在资本介入的过程中，有成功的案例也有不太成功的案例，那我们在这里做一个对比分析就能够解答这个问题。
比如说罗胖（罗振宇）的《罗辑思维》，《罗辑思维》在有资本介入之后，依旧坚持做内容，而且内容不断地更新换代，然后它成功了。
所以，一定是要把主要的精力放在优质的内容上。相反如果资本介入之后，只是砸一个市场的热度，那它在市场当中一定是一闪而过。
Q：旅游文化产业经过扩展覆盖、渗透植入，旅游投资爆发式增长，各地方争相抢占资源，即使不合符发展方向的也要强行植入，中国旅游业投资的主要问题在哪里？
A：
确实像你所说，这几年的旅游和文化产业相结合的过程当中，出现了大量的资本蜂拥而入。那么在这么粗放式的发展过程中，必然会出现很多问题。但我觉得其中最大的问题就是地产化的倾向。这种地产化的倾向打破了以往我们对旅游文化认知中以内容为先导的一个传统印象。
举个例子，去年我们去福建平潭考察的时候，当地人领我们去当地最有特点的地方，我问那是什么地方，他说我们新建了一个古城。我一听这句话我就觉得很好奇，这个古城还有新建的吗？然后我就让他带我去看一看，我一进去一看，果然是一座新建的古城，它其实就是在原先的地方文化概念上搞了一座仿古式的建筑，然后这个仿古建筑里面呢，都是在浙江义乌都能买得到的那种小文玩产品，手串啊、小扇子啊等等。除了这些小商品外，还有一些各地的美食。
那你说，这样的地方，它的特色是什么呢？内容又是什么呢？真的很模糊。我相信我们每个人去旅游的时候，都会发现有这样的地方，那这样的地方去一次就不会有再去的欲望了。因为它的背后没有强大的文化内容做支撑。
这种由于资本盲目地跟随和投入去打一个爆点，这个爆点过了时效性后就不剩了，就像烟花似的在空中昙花一现。它最大的问题就是造成了极大的浪费，这是让人很痛心的。如果这些钱都能花在对传统文化内容的挖掘上面，那我现在，一定会有很多优质的IP涌现出来。
Q：那您觉得，这种背道而驰的发展会有哪些影响？
A：
刚才我也提到了，它最大的一个问题就是资本的浪费。除此以外，它还产生了一个不良的示范效应。因为很多人一旦看到能短期获得利润，那很多人就会开始跟风效仿，你在这搞了一个古城，那我再换一个地方也搞一个古城，这种不好的示范会导致通过一个简单的模仿带来更大的浪费。
所以我觉得，对于当地政府而言，应该率先起到一个积极推动的作用。
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