黄金消费全世界NO.1，中国人的黄金情怀

蛾儿雪柳黄金缕，

笑语盈盈暗香去。

众里寻他千百度，

蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。

——【宋】辛弃疾

“书中自有黄金屋”，“春宵一刻值千金”，“浪子回头金不换”，“男儿膝下有黄金”……中国百姓喜爱黄金，是全世界都出了名的。

▶▶ 黄金，国人的情怀 ◀◀ 

中国自古以来是一个缺少贵金属的国家，物以稀为贵，黄金在中国古代是最为珍重、神秘的，回顾数千年金属发展的历史，它一直是中国人竞相追随的对象。作为独一无二的贵重金属，它华光四溢、富丽高贵，象征着权力、财富、美好。

唐朝出土的金银器具极多，从唐代到清代，黄色是天子的象征。在阴阳五行的学说中，将五色与五行相配，土居中，象征了正统、光明、高贵。《周礼》中对天子的衣､冠规定为“黄裳、玄冠”，寓意天子受命于天及对土地的拥有｡而黄金恰恰是闪亮的黄，当人们看到黄金时，会联想到至高无上的皇权。

黄金的化学特性非常稳定，不容易上锈或变质，古代的王公贵胄入殓之时，会用大量黄金陪葬。2011年南昌出土的西汉海昏侯墓主椁室发现数量惊人的黄金金器，有200余斤，包括马蹄金、麒趾金、金饼、金块等。古人相信人在西去之后，依然在另一个世界生活着，所以要用大量黄金来陪葬，以继续享用在生前的繁华。

除了以上提到的，黄金因其不菲的价值，金光闪亮的色泽，招财纳福美好的寓意，中国古人更喜欢把黄金用来加工成首饰，并传承至今。

黄金有着良好的保值增值功能，是目前全世界市场上最佳的避险保值品。同时，中国百姓对黄金有着深厚的情感并寄托了美好的寓意，如婚嫁的嫁妆、祝寿的贺礼、孩子的护佑、情感间的鉴证等等。

特别是黄金在中国人的传统婚礼中已成为“必需品”，黄金通常会用来形容“情比金坚”，寓意着新郎和新娘矢志不渝的爱情。新娘在出嫁当天一定要佩戴黄金“五大件”。黄金被视为财富的象征，新娘出嫁离开娘家，女方家长送给女儿“五大件”黄金首饰作为嫁妆，寓意着女儿今后生活富足、衣食无忧，这也是送给女儿的“私房钱”，如婚后有急需之时，女儿可以将她的黄金首饰以高度透明和高效的方式“变现”。

“五大件”中的金耳环象征多子多孙，有着开枝散叶的美好寓意；圆环的戒指寓意着归属和希望；项链取谐音相恋，有一生一世相守的寓意；手镯或手链是祈祷福气，中国人相信在手腕上佩戴饰品，可以逢凶化吉、遇难呈祥。在中国的传统观念中，黄金已深深地融入到人们的生活中，财富、地位、吉祥、祈福……

有相关数据显示，目前全球最大的黄金消费市场就在中国，黄金需求量已占全球总需求量的26%，根据最新《黄金珠宝行业深度研究报告》，行业景气向上，步入时尚时代。刚性消费需求支撑黄金首饰周转率高、终端引流作用明显。

▶▶ 金一文化，装点国人梦 ◀◀ 

金一文化经过长年深耕，已成长为黄金珠宝领域的头部企业，多年启用明星小宋佳作为品牌代言人，装点着每个中国人的梦。

在沿袭传统的基础上，金一文化大胆打破原有束缚，全力打造 “传统首饰+创意文化产品+个性定制产品”的产品体系。每一件宝物，都有不同的性格，独一无二的魅力。金一文化更从真正意义上满足了不同的审美要求，获得了年轻一代的喜爱和追逐。

在中国消费市场升级和黄金珠宝行业整合聚变的背景下，金一文化作为黄金珠宝领军品牌，不仅作为唯一一家黄金珠宝品牌连续两年入选CCTV国家品牌计划，更是将终端市场逐渐覆盖至了浙、苏、皖、豫、赣、湘、鲁、桂等全国大部分省市，同时亦成为一大批创业者争相加盟的城市合作伙伴。

今天，金一文化在战略上踏上了发展的第三阶梯：启动黄金珠宝新零售战略。

首先，利用品牌优势，轻资产，重营销。从价格血拼到产品竞争，从等客上门到主动行销，变粗旷运营为精细化运作，强调区域协同作业，从货品调配、客户引流、联动营销等层面，实现集团军作战的最大收益。

进而，启动全国“城市合伙人”招募，寻找有资源、有人脉、有创业梦想的合伙人去运营一个城市、一个区域，充分利用合伙人当地资源人脉的优势，更好地扩大市场覆盖，通过完善的终端运营体系，建立统一的品牌系统、门店陈列设计，制定运营管理制度，实现合伙人门店的标准化运营管理。通过积极携手各行业精英翘楚共享市场红利，扎根三四线市场，金一将持续强化行业内广度与深度的融合，提升核心竞争力。

产品上，金一加强开发符合三四线城市的产品，制定“传统首饰+创意文化产品+个性定制产品”的产品体系，既满足人们传统的消费需求，又兼顾新兴的未来市场。

传统而言，一家珠宝店没有四五百万根本开不起来。但是携手金一文化，投入低得多也可开个全品类的珠宝店。而这一切，首先都得益于金一崭新的零售模式运用。其次，是贯穿企业发展始终的，利用影响力巨大的时事，进行大事件营销的文化推广。

2022年冬奥会在即，金一文化延续自身在文创贵金属领域的领跑优势，再度拿下国际级大IP授权，正式获得北京2022年冬奥会和冬残奥会的特许零售商资质。相信这对金一文化而言，将是企业发展上的全新里程碑；而对每一位金一的城市合伙人而言，更是一次站上巨人肩膀，成就行业领军品牌的机遇。