格力手机借5G“秽土转生” 还能有多少机会？

来源 | 家电网

在经历了前三代产品的失败之后，格力的手机梦依然没有醒来。近日有媒体发现格力的首款5G手机已经入网，工信部信息显示，格力5G手机采用6.81英寸挖孔显示屏、后置四摄以及背部指纹识别模块，搭载高通骁龙765G处理器。背部LOGO变更为TOSOT，中文名为大松。

格力醒不来的手机梦

虽然格力是空调行业的头部品牌，但其在空调行业所积累的经验，显然无法运用到手机行业上。自2015年推出第一款格力手机以来，格力后续一共推出了格力手机2、格力手机色界、格力手机3等3款手机。然而却没有一款在手机市场中泛起水花。

其中以2019年3月发布的格力手机3为例，到目前为止，发布的15个月内，格力手机3在格力官网售出85台。据西柚了解，格力手机几乎没有在第三方销售平台上架，这意味着官网上显示的几乎是格力手机的全部销量，鉴于此，格力手机3的销量可以说是惨不忍睹。甚至有业内人士断言，在国内手机圈中，很难找到比这销量再低的小众品牌了。

虽然在格力手机诞生之初，董明珠并不缺乏“分分钟灭掉小米“以及“销售5000万到1亿都不是问题”的豪言壮语，但从现实来看，格力手机更像是董明珠一个人的自嗨。格力出身于传统制造业，这导致格力手机自诞生开始，就染上了一股“山寨味”。而这是几乎所有家电企业在跨界手机行业时所面临的问题，所以几乎没有一家家电企业做手机是成功的。

虽然手机具备不短的历史，但自2007年苹果公司推出第一代iPhone开始，智能手机和功能手机已经划出了明显的楚河汉界。智能手机具备了更加明显的“互联网”属性，因此小米才能够凭借性价比在手机市场杀出一条血路。而如今逐渐被边缘化的魅族、锤子等等，在成长的过程中也离不开互联网的滋养。

然而，魅族和锤子也已经被逼到了Others的行列，格力手机这样脱胎于传统制造业的手机，恐怕更难生存。具备互联网属性的行业，所面对的是和互联网一同成长的80、90后，而格力的拥趸却是60、70后，因此当今的手机市场对于格力而言是一片完成陌生的领域，面对的是全新的消费者，以及全新的竞争模式、营销模式。在空调行业的地位和经验几乎不会派上用场。

说到格力会想到空调，但说到手机却不会想到格力。格力在手机行业不仅没有技术，甚至没有品牌。

5G是个机会，但它不属于所有人

虽然5G换机潮被广泛认为是手机行业的增长机会，但当下的环境相较于格力手机诞生的2015年更糟。实际上，格力入局手机行业的2015年已经不是手机行业的黄金时期，伴随着“性价比”对市场的不断冲击，小米自己成长为当年行业第一的水平，而华为、OPPO、vivo也开始逐渐发力，形成了当下华米OV果五大头部品牌割据的雏形。而彼时魅族、HTC等品牌也被逐渐边缘化，沦为Others。

可以说2015年，手机行业的竞争已经十分激烈，这意味着，格力从入局开始，就要面临强力对手的挤压。而格力的品牌，尚不足以让年轻消费者为其手机产品买单，这导致格力手机在推出时，遭到的质疑声更多。

而2020年的竞争环境更加恶劣，以华米OV为首的头部品牌垄断了手机市场的绝大多数份额，数据显示，早在2017年年底，TOP 5品牌就已经拿走了超过80%的市场份额。而如今两年时间过去，情况不仅没有扭转，反而更加恶劣。根据IDC、Counterpoine等多家分析机构的报告来看，2020年第一季度，排名前五的手机厂商已经拿下了超过90%的市场，而Others阵营则从两三年前的10%-15%萎缩到现在的7-8%。

5G换机潮虽然被视为手机行业新的增长机会，但并非每一个玩家都能分一杯羹。618期间，由京东手机和手机之家发起的国内首个5G应用环境大规模用户调查显示90%以上的用户已入手的5G手机均为国产品牌，其中华为占比43.04%，小米占比16.88%，OPPO、vivo分别占13.08%和9.28%。同时有20%的用户选择观望以等待苹果推出5G iPhone。这意味着5G手机的市场依然为头部品牌所占据，二线品牌的处境依然很难借5G扭转。

手机市场早已不是蓝海市场，每一家企业都企图从5G换机潮中争夺自己的份额，因此，对于格力而言，5G并不是东风，在手机市场里，它不仅面对的是巨头对手机市场的疯狂蚕食，同时还需要在Others这个小市场里面对魅族、一加、三星等众多好手，一款没有竞争力的产品就像是细沙投入水面一样，掀不起任何波纹。