商家未经许可拿他人社交平台穿搭照卖货，这算不算侵权？真实判例来了

不少人喜欢在社交平台分享自己的穿搭日常，可谁能想到，自己精心拍摄发布的真人照片，会被电商商家擅自抠走，直接拿来当成商品宣传主图带货赚钱呢？这种行为到底合不合法，是否侵权？我们一起来看这起真实判例。

（图由AI生成）

案件基本情况

黄某运营着一个抖音账号，多年来一直通过这个账号发布服装穿搭视频、服装材质介绍照片，既展示个人形象，也会分享穿搭相关的服装产品。而李某在没有获得黄某许可的前提下，私自截取了黄某账号里的个人照片，用到了自己在某电商平台开设店铺的商品链接中，把这些照片当成所售商品的展示和宣传素材，以此吸引消费者点击下单，促进商品销量。

黄某发现李某的侵权行为之后，认为对方擅自使用自己照片卖货的行为严重侵犯了自己的肖像权，于是向法院提起诉讼，要求法院判令李某立即停止侵权行为，删除全部侵权照片，发布道歉声明消除影响，同时赔偿自己的经济损失、维权合理开支以及精神损害抚慰金，一共5万元。

法院审理结果

法院审理后认为，我国法律规定每个公民都依法享有肖像权，没有经过本人同意，任何人都不可以擅自把他人的肖像用在商业宣传当中。本案中李某没有经过黄某同意，就把黄某的照片拿来给自己的网店做商品宣传，已经构成了对黄某肖像权的侵犯，必须承担对应的侵权责任。不过开庭审理的时候已经确认，李某已经主动删除了店铺里所有侵权的照片和视频，因此法院对于黄某提出的“停止侵权、删除照片”的诉求不再处理。

关于公开道歉和赔偿的部分，法院结合实际侵权情况作出了明确判决：第一，李某需要在自己电商店铺的显著位置，连续10天发布经过法院审核的道歉声明，如果李某拒不履行，法院将会在《人民法院报》刊登本案判决内容，对应的刊登费用由李某承担；第二，结合李某的过错程度、侵权情节以及黄某为维权支出的费用，最终判决李某赔偿黄某经济损失以及维权费用一共7000元；第三，因为李某使用黄某肖像的过程中，没有实施侮辱、诽谤这类行为，也没有给黄某造成严重的精神损害，因此对于黄某主张的1万元精神损害抚慰金不予支持。

法官解读提醒

法院对这起案件的审理，不仅依法维护了肖像权人的合法权益，也对网络环境下的肖像权保护、电商经营者规范经营起到了重要的警示作用。法官也借此案件给所有人提了醒：

一方面，普通公民在网络平台发布个人照片、视频的时候，要提高自我权利保护意识，可以通过添加专属水印、标注“禁止未经许可商用”这类方式，提前防范他人擅自使用自己的肖像；一旦发现自己的肖像权被侵害，一定要勇敢拿起法律武器，及时收集固定证据，通过诉讼等合法方式维护自身权益。

另一方面，网络经营者应当树立依法经营、诚信经营的理念，强化自身法律意识，不可以随意下载、使用他人在网络发布的照片、视频这类素材，没有经过权利人同意，绝对不能把他人肖像用在商业宣传这类盈利性活动当中，避免因为侵权行为承担不必要的法律责任。

相关知识拓展

一、常见认知误区

日常生活中，大部分人对侵犯肖像权的认知还停留在“未经许可，以营利为目的使用他人肖像”这一层面，就像本案中网店私自盗图商用这种，大家很容易识别出属于侵权。但在司法实践里，很多看起来“没什么大问题”“不构成侵权”的行为，实际上已经触碰了法律红线。

误区一：不直接用来营利就不算侵权

很多人都有“不直接卖货赚钱就不侵权”的错误认知。实际上，就算没有直接盈利，如果没有经过肖像权人同意，把他人肖像发到公众号、短视频账号引流，教育机构盗用他人照片冒充学员做效果宣传，擅自制作他人肖像的表情包免费传播，这些行为都已经构成肖像权侵权。

误区二：没有恶意使用就不用承担责任

有不少人觉得“我没有嘲讽抹黑对方的意思，用一下他的肖像不用负责”。可实际上，没有经过同意就随手转发他人没有打码的肖像、线下办活动拍摄他人肖像用来做宣传、企业没有经过员工同意就把员工照片用来做企业工作宣传，这类没有恶意的行为，也有可能侵犯他人的肖像权。

误区三：小范围使用、随手用一张图没关系

很多人都抱有“我就用一张图，也就小范围传播，不会被追究责任”的想法，这种认知是错误的。个体户擅自用路人照片做门店的简易宣传海报、产品包装没有经过许可就用不知名人士的肖像、没有经过同意就给他人做AI换脸用来私人调侃，就算使用范围小、没有盈利，也属于侵权行为。

误区四：公开场合可以随便拍摄传播他人肖像

很多人都觉得“在公开场合就可以随便拍别人传播”，这也是一个常见误区。实际上，哪怕是在婚礼、景区、聚会这类公开场合，没有经过本人同意，就拍摄并且在网络上传播他人可以被识别出来的肖像，就算没有恶意、不以此盈利，也已经构成了肖像权侵权。

二、合法维权步骤

如果遭遇了肖像权侵权，可以按照“固定证据—协商处理—投诉举报—司法诉讼”的流程依法维权，步骤清晰好操作：

第一步：及时固定侵权证据

发现自己的肖像权被侵权之后，要第一时间固定好证据，如果是线上侵权，要对完整的侵权内容进行截图、录屏留存；如果是线下侵权，要拍摄侵权物料并且保存好原件；同时还要保存好自己的肖像原图、个人身份证明，以及维权过程中产生的各类支出凭证，如果侵权情况比较复杂，可以依法办理公证，提升证据的法律效力，为后续维权打好基础。

第二步：主动和侵权方协商化解纠纷

固定好证据之后，可以主动联系侵权方沟通，明确告诉对方侵权事实以及需要承担的法律责任，要求对方立即删除侵权内容、公开发布道歉声明，并且就赔偿事宜进行协商；如果是恶意侵权并且给自身造成了严重精神损害，还可以依法主张精神损害抚慰金。

第三步：依法投诉借助监管力量解决问题

如果协商没有达成一致，线上侵权可以向对应的平台提交证据，举报侵权行为，要求平台及时下架侵权内容，对违规账号进行规范处理；线下侵权可以向市场监管部门投诉，如果涉嫌恶意传播、造谣诽谤，可以直接向公安机关报案，借助行政力量推动问题解决。

第四步：向法院提起诉讼依法追究责任

对于侵权情节严重、拒不整改的侵权行为人，受害人可以依法向人民法院提起民事诉讼，明确提出停止侵权、公开道歉、赔偿经济损失以及维权合理支出等诉求，通过司法途径维护自身的合法权益，法院会依据实际侵权情况作出公正判决。

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作者：肖盼、申盛林