坚守九年定位，杭州国大城市广场把购物中心打造为城市公共舞台

出品/联商网

撰文/李瑟

当一家商业项目九年始终坚持自己的差异化定位，最终能得到什么？在杭州国大城市广场（下文简称“杭州国大”）的九周年生日庆典上，答案清晰浮现：那就是被消费者认可的“有趣灵魂”，以及持续生长的蓬勃生命力。

5月23日，柔美灵动的芭蕾舞蹈拉开了九周年庆生的帷幕；在全场观众的倒数声里，场内品牌Foamy Foamy定制的九周年生日蛋糕被推到舞台中央；蜿蜒的长队里满是欢声笑语，把现场氛围推到顶点；随后开放的集体舞会里，往来宾客自由起舞，每个人都成了舞台上的主角。这就是隶属于浙江省交通集团的杭州国大城市广场，九周年庆生活动的真实现场。

整个五月，杭州国大的活动次第展开，这次活动以“不舍昼夜”为主题，把原本只是消费空间的商场，拓展成了一座永不落幕的城市舞台，最终办成了一场全城市民都能参与的全城共舞。

浙江国大集团董事长于涛对此解读道：舞，从来不是只有专业舞者才能在舞台上完成的表演，更是每一个普通人跟着时代节奏迈出的坚定脚步。不管是为了理想早出晚归的赶路人，还是在城市角落默默坚守的从业者，每个人都踩着自己的节拍，和这座城市同频共振，共舞生活。

从5月1日开始，杭州国大就通过免费派送1000支甜筒的方式，向市民发出这场“城市舞会”的邀请，在送出甜蜜的同时，邀请大家到场共庆生日。整个五月，芭蕾、摇摆舞、中国舞、随机舞蹈大赛、《宋人词词》舞剧快闪、《了不起的你》故事气球铺线下快闪依次亮相，还有爱乐天使合唱团、杭州青年合唱团和国乐乐团的演出，薛之谦主题歌友会、二次元潮玩动漫活动也接连登场，把不同年龄、不同爱好的消费者都吸引到了国大。

这场活动会在5月31日以《舞会不散场：森灵漫游记》巡游落下帷幕，刚好衔接五月结束和六一儿童节的开启，杭州国大用这样的安排，让整个五月的每一天，都成了这场城市舞会的精彩章节。

场内的商户自然也是这场活动的主角，杭州国大推出了夜未央券包销售、消费满赠等活动，在满足消费者需求的同时，也直接拉动了海底捞、练二健身这类“夜经济”商户的业绩增长。

这种让文化内容为商业赋能，彼此互相成就的思路，就是杭州国大一贯的运营风格。除此之外，做内容坚持长期延续又每年推新，这两个核心逻辑，共同塑造了杭州国大“有趣”的标签。

5月5日到5月7日，不少消费者顶着高温排队，只为领取国大的年度四季冰箱贴。有常年光顾的老顾客说，自己已经连续三年打卡收集，看着每年冰箱贴的变化，就像看着自己生活的变迁一样。这款冰箱贴从2024年推出，每年都在升级，今年推出的就是质感更好的金属款。

冰箱贴的设计灵感，来自杭州国大2019年开创的“四季营销”体系——每年一个核心主题，拆分到四季做落地。尼采倡导生命激情，曾写下“每一个不曾起舞的日子，都是对生命的辜负”，而孔子那句“逝者如斯夫，不舍昼夜”，和尼采的名言呼应，共同构建了杭州国大2026年的年度主题“不舍昼夜”，还拆分出了“春起趁”“夏千里”“秋水调”“冬灯火”四个篇章，传递出鼓励每一种生活、每个人都能做生活主角，享受四季美好的品牌主张。

最能体现杭州国大“趣味性”的，还有它自主打造的IP矩阵。

在九周年庆生当天下午，《国大一小时·心中的宝藏》第四季“博物江南”的第二期活动，就在商场五楼开讲。上海市历史博物馆馆长周群华和学者史吉祥对谈“沪上风华”，带着在场观众从杭州国大穿越到上海，品味海派文化里的东方美学。该活动主理人吴晓力介绍，这期的核心就是讲上海的博物馆，以及博物馆里藏着的上海故事。

如今“国大土播鼠”“爱豆变电所”等自主IP，加上“国大一小时”，已经构建起了杭州国大独有的内容生态，这个IP家族还会不断扩容，持续为商场注入鲜活的灵魂。

九年时间里，杭州国大在“做有趣商场”的定位下持续成长，在品牌竞争极其激烈的杭州武林商圈，靠着“文艺+商业”的差异化运营逻辑，从一个满足购物需求的功能性商场，成长为城市舞台、城市会客厅，最终变成了杭州消费者心中的精神地标。

时光匆匆，接下来杭州国大“不舍昼夜”主题下的“夏千里”篇章还会继续推出更多精彩内容。周年庆之后，年中庆、毕业季等节点很快就会到来，杭州国大又会对年度主题做出什么样的新演绎，联商网也会持续跟进关注。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com