月入五万的男性陪爬：游走在灰色地带的流量新生意

男色经济正在大众日常生活中野蛮生长

封面 I AI制图

作者 I 李东阳

报道 I 李东阳朋友圈

如今线上直播间的变现能力逐渐下滑，不少从业者开始把目光转向线下，把原本在镜头前提供的情绪价值、荷尔蒙吸引和暧昧撩拨，搬到了户外的登山步道上。

每到周末和法定假期，经常登山的爱好者大概率都发现了一个新鲜现象：有的游客不用自己背包就能上山，一路走走笑笑氛围轻松愉快，而这个听起来离经叛道的新行业，就是最近走红网络的——陪爬。

到底什么是陪爬？

简单来说就是花钱雇人陪同登山，对方可以帮你背负行李，陪你聊天解闷，把情绪价值拉到满点，体验比只会抱怨、传递负面情绪的伴侣要好太多。

别小看这门新生意，在各大社交平台搜索“陪爬”就能看到报价，夜爬等待日出的服务单次收费700元，白天普通陪爬一单也要600元，到了旅游旺季一天能接两单，从业者每个月收入稳定在3到5万元是很常见的事。

这门生意最耐人寻味的争议点在于，陪爬过程中存在拉、扶、背、抱等肢体接触，被不少人质疑存在擦边风险，很多人认为服务边界过于模糊，目前还处于缺乏监管的灰色地带。

但往本质看，登山只是提供服务的场景，男性是提供服务的载体，真正被明码标价出售的，其实是情绪价值。

很多人看到“男陪爬”这三个字，第一反应都会觉得：这不就是长得帅、有腹肌的登山导游吗？

其实完全不是一回事，传统导游的工作是讲解路线，告诉你景点的历史故事和景观知识。

男陪爬的核心工作是什么？是让你在登山过程中不会感觉到孤单。

这就是男陪爬的专业性：传统导游赚的是信息差的钱，男陪爬赚的是情绪差的钱。

独自出行登山的人群里，女性占了很大比例，她们最大的困扰不是不认识路，而是孤独感、不安全感，没人帮忙拍照、没人照顾、遇到体力不支的时候没人搭把手给情绪支撑。

陪爬直接把这些问题一站式解决了，社交平台上就有消费者分享经历：自己带着孩子爬泰山，找了一位男大学生陪爬，一路上全程不用自己管孩子，陪爬一会帮着带孩子，一会帮自己拎东西，忙前忙后特别周到，最后她特意多给了50元当小费。

所以男陪爬并不是单一的服务，而是一款整合了多种需求的复合产品。

他一半是导游，一半是健身教练，偶尔是专业摄影师，像是临时结识的朋友，本质上就是户外场景的“一日男友”。

还有两个女生结伴夜爬，为了安全找了一位男陪爬，一路上三个人无话不谈，从天下大事聊到小时候的趣事，全程没有冷场尴尬。

这门生意最微妙的地方就体现在这里。

如果只卖体力服务，价格根本卖不高。

但如果卖的是被保护的安全感、被照顾的优待感，价格自然就水涨船高了。

消费者为功能型服务付费的时候是理性的，但为情绪价值付费的时候往往是冲动的。

其实陪爬并不是登山行业凭空冒出来的新职业，而是陪伴经济延伸到线下户外场景的一个新变种。

早年陪伴经济主要集中在线上，比如陪玩、陪聊、哄睡服务，后来逐渐落地线下，衍生出陪拍、陪逛、陪诊、陪旅游等多种形态。

问题也恰恰出在这里，所有做情绪生意的行业，最大的风险就是服务边界模糊不清。

服务本身没有错，真正的问题是，当这个行业发现，打磨专业能力不如搞暧昧更吸引流量，做好路线规划不如秀腹肌更容易传播，保障户外安全不如一句“姐姐我背你”更容易促成订单，那么整个行业就很容易慢慢变味。

这门生意最诡异的特点就是，专业能力只能决定你能不能接到零散订单，荷尔蒙吸引力才决定你能不能接到大量订单做成爆款。

男陪爬这个行业最值得讨论的点，是它把“男色经济”带入了普通人日常的生活场景里。

过去男色经济主要出现在哪里？在偶像产业、线上直播间、网络短剧、娱乐夜场，大多是面向女性的消费项目里。

大家都心照不宣这门生意一直存在，只不过很少被放到明面上讨论罢了。

最近刷屏全网的《叹春风》男团剧场就是一个典型案例，直接把当下的男色经济推到了风口浪尖。

现在刷短视频，经常能刷到《叹春风》的演出片段：拥有八块腹肌的男舞者赤裸上身，穿着马面裙舞动水袖，追光灯把清晰的肌肉线条衬得格外明显，空翻、劈叉、后空翻动作行云流水，台下女观众的尖叫声几乎要掀翻屋顶。

这场演出到底有多火爆？

创始人葛俊逸原本是杨丽萍舞团的首席舞者，他带领全男班演出团队，2025年全年演出500场，上座率超过98%，年票房突破一亿元；2026年计划演出1300场，上半年就已经在40多个城市开启巡演，每一场都座无虚席。价格最高880元的VIP票，开票之后30秒就被抢空；观众的结构更是出人意料：99%都是女性，有人跨越多个省份追演出，有人为了坐前排愿意花上千元购票。

当然，争议一直围绕着这个男团剧场，有人认为这是对男性凝视的反向反击，有人觉得它是打着艺术的幌子兜售男色，还有人质疑这不就是男性版本的擦边经济吗？

但不管站在哪一方立场，有一点无法否认：它实实在在证明了，女性消费者愿意为“男性身体展示”和情绪挑逗买单。

和过去围绕男性凝视建立的商业模式不一样，现在女性的消费能力不断提升，女性的娱乐需求也终于被市场看见，自然就会反向生长出一套全新的商业模式。

男性也可以成为被包装、被展示、被消费的对象。

《叹春风》剧场是舞台版本的男色经济，游走在擦边边缘的男陪爬就是户外场景版本的男色经济。

这些生意的底层逻辑高度一致：男性身体被做成标准化产品，男性气质被明码标价商品化，男性陪伴被包装成可购买的服务。

更有意思的是，争议本身其实就是这些生意的营销一部分，这是互联网流量行业非常典型的循环：先靠猎奇属性吸引网友围观，再引来一波道德批判，最后被大量商家跟风复制。

很多擦边生意都是这样发展起来的，不是安安静静赚钱，而是在争议里获取客户，骂声既是发展的成本，也是免费的宣传。

从商业逻辑来看，陪爬这个生意本身并没有原罪。

专业服务对上了市场需求，有人愿意提供服务，有人愿意为安全、陪伴、拍照、路线规划付费，这就是正常的市场交易。

靠自己的劳动赚钱不丢人，花钱买服务当然也合情合理。

真正需要警惕的问题是，这个行业会不会慢慢滑向越来越暧昧、越来越擦边、越来越难规范的方向。

因为只要一个行业发现，“擦边”吸引客户比打磨专业能力更容易，就很难再保持克制走回正轨。

这是流量时代的通病，平台喜欢刺激内容吸引流量，用户喜欢猎奇话题，商家追求高转化，于是整个行业就会被流量推着慢慢走偏。

一开始只是普通男陪爬，后来变成猛男陪爬，再往后就慢慢变成擦边陪爬。

到最后到底是正规的户外服务，还是变相的亲密关系租赁，边界就会越来越模糊。

这也是很多新兴服务业都会遇到的问题：原本是靠着真实的市场需求起家，最后却被流量逻辑带偏了方向。

有媒体指出，陪爬行业需要尽早明确服务内容、划分责任边界、落实保险条款，同时宣传推广要避免打擦边球，回到向导和陪护的核心功能上来。

说白了，陪爬想要长期发展，就不能只靠荷尔蒙吸引流量，荷尔蒙能带来第一波关注度，但撑不起整个行业的未来。

不过有一点可以确定，男陪爬这个现象不应该被简单妖魔化，很多人一看到女性为男性陪伴付费，就开始冷嘲热讽。

但问题是，商业社会里男性凝视女性已经存在了这么多年，大家早就习以为常。

现在出现女性凝视男性，市场突然就不适应了，这多多少少有点双标。

如果女色经济可以被包装成审美、娱乐、流量、秀场，那男色经济当然也有资格出现在市场上。

市场本来就没有那么高尚，有注意力就会有生意，有需求就会有供给。

还有一个问题值得我们深思：为什么现在的消费者，宁愿花钱买一段短暂的陪伴，也不愿意投入真实的亲密关系？

这才是这门生意能发展壮大最核心的原因，现代人越来越深刻的孤独感，才是这类情绪生意扎根生长的土壤。

更何况现在的消费市场，很少有哪个新风口是完全干干净净没有争议的。

吹过山间的清风里，已经带上了浓浓的荷尔蒙味道。