B站上线2元低价醒目留言，反倒成了主播直播间的“破防利器”

本文来自微信公众号： BB姬 ，作者：玻璃

曾经做过两年半B站虚拟主播的朋友和我聊起，她刚出道的时候，最大的愿望就是每个粉丝每天能给她刷1块钱：“一个月三十天我全勤直播，那不就和手游买月卡一样，稳稳有收入，多划算啊。”

在这位朋友放弃小主播的挣扎、退圈毕业两年后，当年这个听起来有点心酸的小愿望，居然以另一种方式实现了——

半个多月前，B站推出了全新的2元SC功能。观众只需要花20电池，也就是2块钱（1元对应10电池），就能在直播间发一条置顶5秒的醒目留言。

EDG的明星选手康康经常在B站直播，他直播间里原来的醒目留言，每条价格都要几十块起步。

对很多普通观众来说，2元SC的诞生简直是划时代的改变，它实实在在把直播互动的门槛拉了下来。在这个功能上线之前，想在B站直播间发醒目留言和主播互动，哪怕是小主播，也算不上平民消费。

B站直播的付费订阅里，最基础的舰长一个月就要198元；而直接用来互动的醒目留言SC，原来最低也要30块，才能发一条含标点一共40字、置顶悬挂60秒的留言。

在这样的价格门槛面前，大部分观众都会选更便宜的小额礼物，但大家也都清楚，这些低价礼物不一定会被主播点名感谢，甚至有时候都不会出现在直播后台的提醒里。

2元SC的出现，好像一下子打破了原来的直播互动生态。

不少观众调侃，原来发一条30块的SC，自己要纠结半天要不要花钱；但2块钱的SC不一样，如果没有限制，一小时发三十条眼睛都不眨。

在原来直播高互动门槛的对比下，2元SC就像突然杀出的平价主播，喊着帮大家把价格打下来。可很多时候，降价带来的影响，最后总会落到主播头上。

有意思的是，和观众一片叫好的态度相反，几乎没有主播主动欢迎这个新功能。

绝大多数主播的反应路径都一模一样：刚上线时的惊讶，接着是不理解，再之后明确表达反感，最后干脆直接要求平台关闭这个功能。

为什么观众和主播的态度差这么多？要聊这件事，得先从SC本身说起。

如果你不看直播，或者只是把直播挂后台当背景音的轻度用户，可能会好奇，SC到底是什么？

SC在B站的官方名称是“醒目留言”，之所以叫SC，是因为这个功能最早来自YouTube的Super Chat，说白了就是付费置顶留言。

SC有几个很明确的特点：必须付费才能发，发出去之后会高亮变色，并且在直播间置顶；花的钱越多，高亮置顶的时间也就越长。

YouTube最早设计SC的时候，门槛其实没那么高。虽然SC的显示时长和颜色都和金额挂钩，但发送SC最低只要1美元，换算成人民币大概7块钱。

1美元的SC不会置顶，只会标上颜色出现在普通弹幕里，只有5美元，也就是大概35块以上的SC才能获得置顶位置。

B站的SC功能其实和YouTube差别不大，连颜色对应金额的逻辑都差不多。

花钱最多的SC是红色，自带一种“大佬”的尊贵感，现在很多手游前瞻直播里，经常能看到一堆官方和UP主发的红色SC，直播都结束了，红色SC的置顶时间还没走完。

其次是黄色，金额一般都到三位数了，几百块的也很常见。有些观众预算比较充足，想认真说点内容，也想让留言挂久一点，就会选这个价位。

最基础的入门款是蓝色，最低30块，能挂一分钟。大部分时候，观众只是想和主播打个招呼聊两句才会发，毕竟一共就40个字，还要算上标点的位置，也写不出太复杂的内容。

从某种角度来说，SC也算直播打赏，钱确实实打实给到平台和主播，但它又不能完全等同于普通打赏。很多人愿意花钱发SC，不只是为了支持主播，更多是看重它的互动性和特殊性。

SC和普通直播礼物最大的区别就在这里。普通礼物更多是买数值、特效和排行榜名次，而SC更像上学的时候，同学之间传来传去的小纸条，本身就是一次发起互动的请求。

不管是念出SC内容、和主播聊聊留言里的话题，还是只是收到祝福说声谢谢都可以，但无视SC绝对是直播圈的雷区。尤其在虚拟主播圈子里，本来就看重主播和粉丝的交流，回应SC已经是默认的行业潜规则。

普通弹幕没被主播看到，大部分观众都能理解；但SC不一样，这是花钱留的小纸条，本身就带着“你至少应该看到我”的期待。

2元SC最尴尬的地方就在这里：它把观众互动的门槛拉低了，可主播回应的成本却一点没降，最后对双方来说，反倒都变成了负担。

B站在推出2元SC的时候，其实也考虑到了这个问题。

最早上线的时候，2元SC就加了不少限制：比如发2元SC的观众必须是主播粉丝团的成员，也就是之前已经给主播花过钱了；还有，同一个账号在同一个直播间，只能发一次2元SC。

限制虽然有，但架不住观众基数大。虚拟主播圈已经出了不少典型例子：老牌国V雫lulu因为2元SC的问题，反复和B站客服沟通要求关闭，而重新复出的明前奶绿，直接被铺天盖地的2元SC折磨得差点崩溃。

很多主播一开始根本没做好应对2元SC的准备，只能按照原来的直播习惯处理：以前会感谢礼物、感谢SC，现在自然也会照做。

可问题在于，原来一天可能只需要处理几十条SC，念念ID读读内容就完成互动了；现在数量一下子暴涨到上千条，不念吧，它毕竟也是付费SC，无视很容易惹粉丝不满；真一条条念，原本正常的直播内容节奏直接就被冲没了。

所以很多主播经历几次混乱之后，都干脆公开要求关闭自己直播间的2元SC功能。

2元SC在一定程度上，还改变了直播间原本的弹幕生态。

很多人都觉得，B站一开始没有直接学YouTube做低门槛SC，其实是很明智的选择。原来30块的门槛说高不高，但也没低到可以随手乱刷。

这个价位会让观众发留言之前多停一下，不管是措辞还是发送的目的，总归会多想一想。这一点点犹豫，其实就能间接改善直播间的发言环境，维持基本的直播秩序。

这也是AI审核没办法覆盖到的地方。

网上的玩梗向来拐弯抹角，AI分辨不出很多带节奏的内容，人工审核又只能在SC发出来之后才处理。但2元SC从上线到消失，一共才不到5秒，很多时候审核还没处理完，它自己就消失了，根本没留下痕迹。

这种发完就没痕迹的SC，在别的地方可能还好，放到电竞相关的直播间，简直是带节奏玩梗的“利器”。圈里的陈年旧闻被翻出来改一改，花2块钱就能发出来逗乐，DYS的直播间就被这类2元SC疯狂刷屏，节目效果多到，不少观众特意去下了能记录SC的插件专门看乐子。

2元SC出现之后，我莫名想起了前段时间在B站毕业的日本虚拟主播真白花音。她在毕业直播里和粉丝解释自己退圈的原因，说了身体和心理的压力，也提到了内容空间越来越窄的问题。

但在很多粉丝看来，她这些话更像是客套话，大家觉得最根本的原因还是“赚不到钱”，“付出和收获不成正比”。

真白花音在B站有超过200万粉丝，算得上是日本虚拟主播里的顶流，但她的直播收益却排不上名号，同时在线人数和收益不对等，舰队人数也一般，高价SC更是没几条，各种问题堆在一起，最终让她做出了毕业离开的决定。

B站推出2元SC，初衷会不会是想改变类似真白花音这类中小主播的现状？会不会在另一个设想里，更低的互动门槛能吸引更多粉丝参与，更多自由发言能给直播间重新注入活力？这些我们没办法确定。

但不管2元SC最初的设想是什么，从现在绝大多数主播都要求关闭它的态度来看，想要让这个功能真正落地，让低价互动真正惠及主播和观众，恐怕还需要再调整打磨一段时间。