老牌国货跨界破圈：百年上海药皂登陆申浪音乐节开启品牌焕新

这不是长辈抽屉里那瓶熟悉的老药皂。5月2日，全球顶流电音IP ANYMA带着全新创作“ÆDEN”登陆上海森兰无界公园开启亚洲首演，在申浪音乐节翻滚的音浪与攒动人潮中，一块格外有反差感的“洁净小岛”静静落地。由上海广播电视台旗下上海都市乐聆文化传播有限公司牵头，国民老品牌上海制皂（集团）有限公司旗下的上海药皂，以“皂浪劲爽 焕新能量”为主题搭建了一座充满未来感的潮流快闪空间，正式拉开这个经典品牌跨越代际的焕新浪潮。

从国民浴室到潮流舞台：六十载老皂的破圈之旅

诞生于1959年的上海药皂，已经承载了超过六十多年的国民信任，那股独有的标志性消毒清香味，是好几代中国人刻在记忆里的安心与洁净符号。面对如今成为消费主力军的90后、00后，这个陪伴国人走过半个多世纪的经典品牌，正在主动撕掉“传统老旧”的标签，想要塑造“潮流、活力、动感”的全新品牌形象。

作为青年文化聚集、个性自由表达、主打沉浸式体验的核心场景，音乐节天然是品牌和年轻人建立深度情感联结的绝佳阵地。上海药皂这次主动进驻申浪音乐节，正是看中了这个场景和品牌焕新需求的高度契合：狂欢蹦迪过后满身黏腻疲惫，需要即时扫除不适感，而上海药皂带来的干净彻底的劲爽感，刚好就是此刻年轻人需要的“焕新能量”。

未来能量灯塔落地：能打卡能互动的沉浸式劲爽空间

为了打破大众对品牌的刻板印象，上海药皂专门打造了一座4.5米高的“未来主义能量塔”作为展台，整个装置从液体皂的外形汲取设计灵感，采用四面开放的结构，顶部的巨型发光LOGO就是整个区域的视觉中心，展台还划分出了四大功能体验区，全方位展现“劲爽”的潮流美学：

1.感官沐浴区：布置了浴缸、泡泡机和水雾装置，打造出沉浸式的浴室美学氛围，让参观者提前感受劲爽洁净的体验。

2.潮流打卡区：融合了LED霓虹灯带、镜面反射和DJ台设计，打造出视觉冲击力拉满的网红拍照点位，适配年轻人的社交分享需求。

3.互动游戏区：设置了结合电音元素设计的盲盒抽奖机，只要完成简单的互动任务就能抽取产品奖品和品牌潮流周边。

4.产品展示区：借助LED大屏搭配创意漩涡喇叭造型的陈列架，充分突出产品本身的质感与高级设计感。

嗅觉反差+贴心体验：老字号对话Z世代的独特密码

走进音乐节现场，混杂着汗水、青草香与香水的气息扑面而来，而在上海药皂打造的这块“洁净岛屿”上，那股独特又熟悉的健康清冽香味，一下子就能划出一块醒神的独立空间。这份独特的嗅觉反差，能把人从狂欢后的黏腻疲惫里拉出来，立刻获得清爽重启的愉悦感。到场观众都可以轻松参与互动，赢取药皂新品和潮流周边，在充满未来感的空间里拍出刷爆朋友圈的大片，收获“音乐节居然藏着这么好拍又实用的香皂展台”的意外惊喜。而这份贴近年轻人的真诚，正是老字号和新一代消费者建立连接的核心密码。

从洗净疲惫到输出能量：经典品牌的焕新线下秀

“当疲惫被洗净，鲜活是年轻人的底色；当束缚被溶解，前卫是Z世代的锋芒。”如今上海药皂的品牌定位，已经从单纯功能性的“清洁洗净”，升级成代表“焕新能量”的活力符号。通过和申浪音乐节的深度融合，品牌想要在电音狂欢的场景里，塑造一个时髦有力的全新国民品牌形象。这次“皂浪”和“申浪”的碰撞，不只是一次简单的跨界营销，更是经典品牌主动融入新时代语境，可供所有公众亲身参与体验的品牌焕新现场。

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