百丽旗下轻奢品牌73Hours官宣辛芷蕾担任品牌代言人

2026年3月底，聚焦女性多元穿搭需求的国产轻奢鞋履品牌73Hours，正式对外宣布国际影后辛芷蕾成为品牌代言人，与此同时，品牌同步推出“你本就是自由生长的花”年度主题以及全新春夏系列产品。

73Hours与辛芷蕾的此次合作，传递出双方对女性自由生长状态的共同理解。这一官宣事件，是73Hours走过创立十年后的关键升级节点与全新起点，也从侧面反映出其母公司百丽时尚集团“拓展赛道”战略在轻奢时尚领域的不断推进。

自2018年加入百丽时尚集团以来，73Hours保持着强劲的增长态势。截至2023年11月30日的九个月里，品牌收入较2018年同期的复合增长率超过30%，与2022年同期相比，同比增长近60%。

73Hours与女性相伴成长的十年

时间回到2015年，当时国内女鞋市场中，千元价位区间内兼具品质与设计感的鞋履选择相对匮乏。73Hours以“为女性打造一双真正好看又舒适的鞋子”为初衷，秉持“时髦的实用主义”理念，精准切入市场。品牌针对亚洲女性脚型特点改良鞋楦，将舒适属性融入品牌基因。

从女性视角出发，凭借女性对女性的细腻关怀，73Hours从创立之初就具备独特优势。女性的真实需求是什么、消费体验中最关注的点是什么、鞋履除了基础穿着功能外还承载着哪些衍生意义……73Hours始终将目光聚焦于“女性”本身。十年间，73Hours从上海的一家门店起步，逐步在全国一二线城市的热门商圈及主流商场开设了70余家门店，线上线下累计拥有近百万会员，陪伴众多女性走过人生中的重要时刻。

从品牌创立之初，它就被定位为“送给女性的一份礼物”。从最初希望陪伴消费者更美丽、自信、勇敢地面对世界，到如今携手更多女性实现自由生长，73Hours在与女性共同自由表达的道路上愈发坚定。一方面，品牌通过丰富品类线，满足多元文化与生活场景下女性的个性需求；另一方面，它将十年来与女性的情绪共鸣，凝练为更直接的主张：你本就是自由生长的花。

一双“花瓣鞋”的25次迭代之路

73Hours的发展底气，源于多年来对产品与工艺的持续深耕。从面料的精心挑选到工艺的迭代升级，73Hours将美学判断与产品实力融入鞋履设计，使其保持重工质感。其中，“高跟鞋”这一细分领域是品牌一直坚守的方向。在拓展覆盖女性多元生活场景的多品类布局过程中，精致重工的高跟鞋仍是73Hours最具辨识度的标志。

极具代表性的当属“蔷薇少女”系列。2016年，第一双需手工缝制42片丝绒花瓣的鞋子诞生，奠定了品牌的匠心基因。每一片花瓣的立体弧度、每一毫米的叠加位置，都直接影响穿着体验——即使是经验丰富的匠人师傅，一人一天最多也只能完成3只鞋面的制作。此后十年间，该系列共推出18款、25双迭代产品，不断以新材质、新工艺或新设计手法带来新意。对工艺的执着与对细节的考究，成为73Hours最坚实的品牌底色。

如今，这份匠心也融入到更多元的鞋履设计中。在“你本就是自由生长的花”主题下，本季73Hours设计师以花朵舒展的姿态和热烈丰盈的生命力为灵感，运用几何线条、色彩搭配、材质混搭等方式，展现自由原生之美。代言人辛芷蕾同款的“Wild Bloom”花朵凉鞋，以闪耀明媚的彩色钻花点缀，将春日热烈蓬勃的生命力具象化地呈现在脚面；“Chloris”细带凉鞋，鞋面的一条条带子如同自由生长的藤蔓，巧妙融合匠心工艺与惬意假日风格，制作一双鞋需精准调试80个飞机位，对专业能力的要求极高。73Hours用重工与匠心，让“自由生长”的理念有了更坚实的支撑。

持续深耕 稳健发展

73Hours的成长轨迹，与百丽时尚集团的战略布局紧密相关。2018年加入集团后，在全价值链资源的支持下，73Hours的发展步伐明显加快。2023年“双十一”期间，其线上销售额接近上一年度的两倍；进入2024和2025年，品牌线上连续两年实现双位数增长，线下门店规模及同店销售也均同比实现正增长。

73Hours从单一的高跟鞋产品发展到多元丰富的品类，以深刻的情感共鸣，陪伴女性从容迈向新的十年。回顾其成长路径——从核心品类切入，凭借优质产品建立口碑，在时机成熟时拓展多元场景，同时借助集团资源实现稳健增长——这一轨迹也为观察百丽时尚集团在时尚消费领域的多元化布局提供了更多想象空间。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com