男主脖颈180度扭转：网易云音乐诡异AI广告，折射行业“裸奔”乱象
诡异风的AI广告。
一则网易云音乐的贴片广告，引发了AI广告领域的轩然大波。
在爱奇艺平台上，用户暂停视频时弹出的广告画面令人毛骨悚然：画面里的男性角色身体正面静止，脖子却以违背人体生理结构的角度180°转向后方，身旁女性神态平静，二者形成强烈的诡异反差，被网友戏称为“恐怖片式广告”。
这则翻车广告，是当前AI广告行业“野蛮生长”的真实写照——AI技术的低成本、高效率，让部分企业陷入“重效率轻合规”“重投放轻审核”的误区，如何规范AI广告的创作与投放，成为监管部门、行业企业和用户亟待解决的新问题。
AI广告变“恐怖片”
这则诡异广告的发酵，源于网友的偶然发现与吐槽。
4月12日，有网友在爱奇艺看视频时，暂停后弹出网易云音乐的贴片广告，广告中男性角色的诡异姿态让其受到惊吓，随即截图发到社交平台，吐槽“爱奇艺暂停时跳出的网易云广告脖子扭到后背，网易云投广告能不能严谨点”。随着更多网友分享类似经历，广告截图在微博、小红书等平台迅速扩散。
网友反馈集中在“惊悚”“不适”“质疑”三个关键词上。
有网友说：“半夜加班间隙刷视频，突然弹出这个广告，脖子扭后背的画面吓得我手一抖，手机都差点掉了。”
除了吐槽画面，网友还提出核心质疑：“这明显是AI生成的失误，为什么不标注？”“这么离谱的画面，怎么能通过审核？”
舆论发酵两天后，涉事双方先后回应，却未能平息争议。
4月14日晚间，网易云音乐向媒体回应：经核实，问题是合作平台未经许可对广告素材进行AI二次创作改动，已第一时间要求对方下线相关素材并整改，同时向用户致歉。
作为广告投放平台，爱奇艺在4月15日凌晨回应：“该广告投放量较小，已做下线处理，后续会优化审核流程，避免类似问题再次发生。”
一句“投放量较小”加上“优化审核”的承诺，被网友质疑“敷衍了事”——无论投放量大小，诡异画面已对部分用户造成不良影响，审核失职的事实无法回避。
网易云音乐的焦虑
作为“事故”主要责任人，这则诡异广告的翻车，反映出网易云音乐在行业竞争压力下，急于通过AI降本增效、突破困境的焦虑。
近年来，网易云音乐面临前所未有的增长压力，抖音旗下汽水音乐的崛起更是让焦虑加剧。
从市场份额看，网易云音乐用户增长已显乏力。
QuestMobile数据显示，2025年9月，国内主流音乐APP月活用户中，酷狗音乐以2.1亿居首，QQ音乐1.9亿紧随其后，网易云音乐1.5亿排第三，汽水音乐以1.2亿月活排第四，同比增长率高达90.7%，而网易云音乐同比仅增长1.5%，差距悬殊。
更值得注意的是，网易云音乐月活跃用户数持续下滑，从2023年约2.06亿降至2025年约1.47亿，用户流失问题突出。
汽水音乐凭借抖音流量优势、短视频与音乐的深度绑定及更低用户门槛，不断分流网易云音乐的核心用户，尤其是年轻群体，让以“情怀”为标签的网易云音乐陷入尴尬。
营收压力进一步加剧了网易云音乐的焦虑。
根据网易云音乐2025年财报，公司全年营收77.59亿元，同比下滑2.4%；在线音乐服务收入59.94亿元，同比增长12%；订阅收入50.53亿元，同比增长13.3%。但整体营收下滑，意味着其需在广告投放、成本控制上更审慎。
财报明确提及，公司推广及广告投放更趋审慎，强调投放效率与转化效果，AI技术的低成本、高效率成为降本增效的重要选择。
网易云音乐股价在去年7月创下303港元历史高价后持续走低，近期在120-130港元徘徊，较高位跌去六成。
在此背景下，网易云音乐大力布局AI，试图通过AI技术突破增长瓶颈。2026年3月，网易云音乐宣布全面接入OpenClaw，成为业内首个向AI Agent开放核心音乐服务能力的平台。
此次事件中，网易云音乐忽视人工审核的重要性，甚至未对合作平台的二次创作进行有效监管，最终让诡异广告流入市场，损害了品牌形象。
值得一提的是，事件另一方爱奇艺同样大力布局AI广告，且AI广告已成为其新增长点。
爱奇艺2025年四季度财报显示，当期在线广告服务收入13.5亿元，同比下滑6%，环比增长9%，其中品牌广告收入同、环比双增长，这一增长离不开自研AI大模型在规模化广告投放中的应用。
谁来为诡异广告担责？
截至4月15日，涉事广告已全面下线，但网友讨论未停止，焦点从“画面诡异”延伸到“责任归属”“合规性”及“AI广告行业乱象”，这场偶然的广告翻车逐渐演变成AI广告规范的行业大讨论。
网易云诡异AI广告的最大争议，不仅在于画面惊悚，更在于“没标注、没审核、没人负责”的三重缺失。这场看似简单的广告翻车，暴露出AI广告行业普遍存在的责任黑洞与合规困境，“无人担责”的现状比诡异画面更令人担忧。
首先，这则广告完全未标注“AI生成”。
2025年实施的《人工智能生成合成内容标识办法》明确要求，AI生成的图像、视频、虚拟人用于广告、新闻、公开传播时，必须显著、清晰、持续标明“AI生成”“AI合成”，不得刻意隐瞒、模糊标注。
而网易云音乐的这则广告，既无文字提示，也无水印、角标说明，完全以“正常内容”展示给用户，用户在不知情下刷到违背生理常识的画面受到惊吓，本质上被剥夺了区分“真人内容”与“AI内容”的权利。
其次，人工审核环节严重缺失是事件发生的直接原因。
从广告素材生成到投放的整个链路中，无论是网易云音乐对原始素材的审核，还是爱奇艺对二次创作素材的审核，都存在严重疏漏——这种违背人体生理结构的诡异画面，只要有一名审核人员认真查看，就能轻易发现并拦截。
最令人诟病的是“无人担责”的责任黑洞。网易云音乐将责任完全推给平台方，称是“合作平台未经许可AI二创”，自身仅承担“要求整改”的义务；爱奇艺以“投放量小”为由，简单下线广告、承诺优化审核，未提及具体责任追究措施。
广告代理商沉默不语，AI模型方认为自身无责，最终形成“AI出错、平台甩锅、无人担责”的荒诞局面。
更值得警惕的是，这起事件并非个例，而是AI广告行业“裸奔”的缩影。
当前，AI广告以极低的成本、极高的效率席卷行业，很多企业为降本增效，盲目依赖AI生成素材，省略人工审核环节，不标注AI生成信息，导致类似AI失误频发——肯德基AI鬼图、奶茶品牌畸形模特、游戏广告扭曲肢体等事件，都与此次网易云广告翻车有相似根源。
AI技术本身无对错，它能成为提升广告创作效率、降低成本的有力工具，但不能成为企业忽视合规、敷衍用户的借口。网易云音乐的诡异AI广告，给整个行业敲响警钟：AI广告的发展，不能只追求速度和节省成本，更要守住合规、质量与责任的底线。
如何规范AI广告，已成为亟待解决的新课题。
本文来自微信公众号“独角兽观察”，作者：独角兽观察，36氪经授权发布。
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