格力与海信就“真铜实料”宣传及“铝代铜”争议展开交锋

2026年4月15日，针对格力电器市场总监朱磊公开指责海信盗用“真铜实料”宣传口号一事，海信空调方面作出详细回应。海信空气事业部品牌总监杨祥玺表示，网上热炒的“铝代铜”自律公约实为响应国家战略的技术研发内部约定，却被个别企业歪曲利用、恶意炒作，严重伤害了行业协会和研发人员。

格力高管指责海信盗用“真铜实料”宣传语

4月14日晚间，格力电器CMO朱磊在社交平台发文称，上海家博会上发现海信空调传播中直接使用“真铜实料”四字，而这是格力的原创内容。朱磊强调，“真铜实料格力造”经央视报道已广为人知，更是一套完整的品质标准。他指出，若产品电机绕组仍使用铝线，相关品牌无资格自称“真铜实料”，并暗示已做市场调查，质疑海信部分产品使用铝线电机甚至铝管，喊话海信先自查。

海信回应：内部研发约定遭恶意炒作

针对格力的指控，海信空气事业部品牌总监杨祥玺回应称，海信空调均采用铜管，高能效产品更是使用双排铜管，市场主流大品牌也多如此。

杨祥玺指出，网上热炒的“铝代铜”自律公约，实际是“一群工程师被别有用心企业利用炒作的事件”。真相是，中国制冷学会及各企业研发工程师在推进“十五五”国家重点研发计划“全铝换热器高耐腐技术及加工装备研发”时，为避免成员企业口径不一阻碍研发，内部发起了行业自律倡议。

“这是行业内部及制冷领域研发工程师为响应国家战略、落实《铝产业高质量发展实施方案（2025-2027）》，在技术研发攻坚中不被打扰而进行的技术人员内部自律约定。”杨祥玺表示，没想到这一内部约定被个别企业歪曲本意、恶意炒作，伤害了协会，也让工程师和配合研发的企业感到受伤。

杨祥玺还透露，炒作过程中许多企业虽愤怒却难公开反驳，因为谁站出来澄清，所在企业就可能被贴上支持“铝代铜”的标签，自证清白反遭诬陷。这段时间大家只能任由某企业炒作，这种行为伤害了中国制冷协会，也侮辱了消费者智商。

行业背景

“铝代铜”指在空调、冰箱等制冷家电中，用铝管或铝线替代铜管或铜线，以降低成本、提升利润。受铜价上涨及政策引导影响，2025年以来，美的、小米等19家企业推动“铝代铜”标准落地，格力是唯一拒绝参与的空调头部品牌。