老铺黄金涨价底气足，君佩琳朝等品牌更欣喜

出品/源Sight

撰文/周艺

金价震荡起伏，老铺黄金与水贝的吸引力渐弱，但黄金珠宝品牌的扩张步伐依旧不停。

近期，高端古法黄金品牌“寶王府”在上海ifc国金中心的门店开业，这是其在上海的第二家门店，几乎同时，在iapm环贸，寶王府又设新围挡，预计6月开门迎客。

即将开业的寶王府｜来源：小红书

2026年以来，这家自称工艺源自“宫廷造办处”的古法黄金品牌频繁现身国内一线核心高端商场，为竞争激烈的黄金品牌阵营再添强劲对手。

当古法黄金F4四处绑定商场，更新中国高端黄金珠宝品牌的奢侈品叙事时，第二梯队品牌也不甘落后，除寶王府外，多寶閣金鋪、老萬年等新锐品牌近期均有动作。

多寶閣金鋪在杭州万象城开启城市首店，老萬年则在南京德基开出全国第二家门店。在线下零售仍处恢复阶段时，高端商场开始对黄金首饰品牌另眼相看，这似乎成了当下唯一明确的增长路径。

老铺黄金与SKP的双赢故事让两个赛道的参与者对未来充满信心，但黄金周期还能像过去两年那样稳固吗？

2026年初，金价冲高至5596美元/盎司（约合人民币3.82万元/盎司），3月20日一度下探至4098美元/盎司（约合人民币2.79万元/盎司），4月8日又重回4800美元（约合人民币3.28万元）上方。相较于2024-2025年的稳定上涨趋势，2026年的金价更难预测。

虽说古法黄金首饰定价不完全随金价走势，但工艺、设计和品牌文化的溢价能否支撑品牌们高调扩张呢？

如今需要回答这个问题的不只是这些黄金珠宝品牌，还有那些依靠古法黄金冲高销售额的高端商场。

古法黄金再添黑马

2026年，南京德基独自集齐古法黄金F4：老铺黄金、君佩、琳朝、宝兰，成为国内首家拥有4个顶流黄金品牌的单体商场。

但顶流之下，还有不少一线品牌被归为古法黄金第二梯队，寶王府、多寶閣金鋪、老萬年均在此列，虽知名度不及顶流，定位却都是“高端古法黄金”。

寶王府2012年创立，2016年在青岛海信广场开出全国首店，之后陆续扩张到天津、宁波、上海、重庆，目前共7家门店。

从扩张速度看，2025年寶王府明显加快脚步。2025年8月在港汇恒隆广场开出上海首店，短短8个月，如今已围挡上海第三家门店。ifc国金、iapm环贸及港汇恒隆三家地标级商场敞开大门，足见渠道对品牌的信心。

年初ifc国金店开业后，寶王府还邀请“天王嫂”方媛进店造势，打响知名度。工艺上，寶王府号称承袭清宫造办处技艺体系，产品风格厚重，除吊坠、手镯等日常款式，重工典藏金器也是其一大特色。

不过，寶王府目前未开线上旗舰店，相比老铺、君佩等品牌在二手市场的火爆，寶王府相对低调，几乎无溢价，二手克价约1200元。

在古法黄金品牌宣传中，除古法工艺、东方魅力、非遗传承外，难有新鲜词汇。寶王府“皇家手工金器”的品牌定位仍缺知名度，且被消费者认为与老铺黄金“十分相似”。

除寶王府外，多寶閣金鋪和老萬年也是近期受关注的品牌。多寶閣金鋪全国首店2024年开在德基广场，今年1月和4月，在深圳湾万象城和杭州万象城分别开出华南、杭州首店，如今正于上海ifc围挡，开全国第四家店。

即将开业的多寶閣金鋪｜来源：小红书

3月19日，多寶閣金鋪刚完成一轮涨价，旗下知名产品多宝手串（33.22g）价格从涨价前的77439元涨至84360元，涨幅近9%。但和寶王府一样，其在二手市场热度不高。

相比上述两品牌，老萬年知名度最低，目前仅两个门店，除发源地苏州，近期老萬年正在德基广场围挡，逐步向高端商场靠拢。

2026年，古法黄金品牌未因金价动荡和竞争激烈而退缩，反而越战越勇，开店节奏明显加快。

黑马持续向上，刚坐稳顶流的品牌也不敢懈怠。

君佩近期在上海筹备城市首店，却未选奢场，而是选址豫园——这个著名的黄金零售发源地，在上海人心中地位不亚于深圳水贝。

品牌们争相落地，接待它们的各高端商业也因此迎来新气象。

SKP的“复制场”

古法黄金都争当下一个老铺黄金，顶级奢场也试图复刻SKP的辉煌。即便“店王”桂冠已落德基广场，但SKP与老铺黄金的双赢故事仍吸引着高端商场。

经两年布局，德基广场不仅集齐古法黄金4个顶流品牌，还拥有多寶閣金鋪和老萬年两个新锐品牌，且后两者多为全国首店或除发源地外的第二家门店，凸显德基押注黄金珠宝赛道的决心。

据花旗银行测算，2025年老铺黄金在SKP销售额约30亿元，同年SKP整体销售额达242亿元，老铺黄金撑起约七分之一营收。

相比之下，君佩、宝兰们虽还在成长，但德基广场试图用“题海战术”以多制胜。

2025年，德基广场销售额达262亿，除品牌升级、商业空间改造，还尽可能打造首店品牌矩阵。无论是古法黄金、年轻潮玩还是高端户外，紧跟消费前沿趋势成德基广场的差异化优势。

在当前消费环境趋于理性的情况下，高端商场能把握的确定性趋势不多，挖掘本土黄金珠宝品牌更多潜力似成商场共识。

德基广场与SKP竞争激烈时，排名第三的上海ifc国金中心也在复制这套打法。

作为上海国际消费中心销售额榜首的ifc国金中心，2025年销售额达218亿元，汇聚超250个国际顶级奢牌。2026年先后引入寶王府和多寶閣金鋪，加上老铺黄金坐镇，形成古法黄金“三足鼎立”态势。

一线核心奢场与亟待扩张的古法黄金品牌是互利共生关系，而对非一线区域性高端商场而言，正值定位调整、品牌升级关键节点，吸引不到老铺黄金，就紧急向其他品牌下手。

比如寶王府在宁波进驻阪急百货和和义大道，都是当地知名奢场，而两家商场各有难处：和义大道因阪急竞争失去爱马仕，高净值客户流失，本土珠宝首饰品牌稀缺；阪急百货也有同样问题，能吸引市场眼球的“新潮”品牌不多。

寶王府因此成它们在古法黄金消费趋势中唯一抓住的品牌。

老铺黄金和SKP都有了追随者，古法黄金市场猛然扩大，但消费者似乎没从极度相似的宣传词中认识到品牌特性差异。金价上行时这些或许能被忽略，可黄金周期不再稳固时，市场会促使消费者做出更具性价比的选择。

谁真正握有定价权？

在老铺黄金2025年业绩说明会上，董事长徐明高明确表示，老铺不只是赚金价上行的钱，也有应对金价下行的能力。

之后的机构交流中，老铺黄金管理层再次确认，即便金价下跌，也不会扩大直接折扣幅度（折扣上限九折），仍坚持每年2—3次提价，核心驱动力是品牌势能。

据时尚无国界报道，3月份老铺黄金正式启动2026年首轮价格调整，单品涨幅20%-30%，延续过往提价节奏。

但与之相对的是2026年并不平稳的金价。

2026年，金价从过去两年单边上涨转为高位剧烈博弈，不确定性显著上升，成典型“震荡市”。

机构与市场对拐点说法不一，既看高至6000美元（约合人民币4.09万元），也看空至4000美元（约合人民币2.73万元）。政策预期、地缘冲突、资金流向等多种变量交织，导致趋势反复、信号混乱。

这种情况下，消费者购入黄金的投资驱动降低，深圳水贝市场在金价暴跌期间整体偏冷，商家对媒体表示，很多柜台“只问不买”，大部分消费者开始观望。

除老铺黄金外，其他品牌底气不足以抵抗金价波动，品牌溢价与工艺价值尚未形成足够护城河。知名度低、品牌辨识度不足，仅靠门店扩张难构建价格壁垒。

高端商场与黄金品牌的共生逻辑也会改变，商场不再只看开店速度，更考验品牌穿越周期的定价能力。品牌若无法摆脱金价束缚，即便进驻顶奢商圈，也难复刻老铺与SKP的双赢神话。

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