江苏冲击文旅全国第一，挑战与机遇并存

本文来自微信公众号：读城记工作室，作者：李杭

当职场人还在工位上期盼假期时，不少省份的中小学生已率先享受到“春假自由”。

2026年是中小学春假政策广泛落地的一年。

目前全国已有10多个省份公布了具体安排，安徽、江苏等地将春假定在4月1日至3日，与清明假期相连形成6天连休。江苏多地还发出倡议，鼓励用人单位在中小学春秋假期间安排职工错峰休假。

春假落地引发亲子出行热潮，各地文旅“抢客战”随即打响：景区免票、公共交通免费等优惠政策频出，争相吸引游客。

近年来，旅游在各地发展布局中的地位日益重要，不再是单一的门票生意，而是拉动消费、促进就业、展示地方形象的关键抓手。

放眼全国，江苏是极具竞争力的省份之一。

去年江苏文旅成绩亮眼：全省接待境内外游客12.04亿人次，旅游总收入近1.48万亿元，分别增长10.4%和10.2%。

文旅热度与口碑双升，离不开各类特色活动的持续发力，尤其是“苏超”。在网友造梗、官方玩梗的联动下，观众观赛热情高涨，一度“一票难求”。

2026年“苏超”常规赛赛程已于4月2日发布，江苏“十三太保”将再次角逐，为城市荣誉而战。

据悉，2026赛季“苏超”常规赛4月11日开赛，揭幕战由常州队主场对阵南通队，在常州奥体中心体育场举行。今年常规赛共22轮78场比赛，均安排在周六晚间。

“顶流”赛事回归，叠加春假与清明6天连休红利，实力与人气兼具的江苏，能否延续去年热度？

2025年迎客12亿人次

2023年国内文旅市场全面复苏，江苏当年接待境内外游客9.4亿人次，同比增长81.2%，旅游总收入12022.7亿元，增长45.7%。

但2023年江苏并非全国旅游第一大省。数据显示，云南、河南当年游客接待量分别达10.42亿、9.95亿人次，江苏以9.4亿人次紧随其后；旅游收入方面，云南1.44万亿元，江苏1.2万亿元。

此后两年，江苏游客量与旅游收入稳步增长，增速均超10%。2024年接待游客10.9亿人次，2025年达12.04亿人次，旅游总收入近1.48万亿元。

增长的关键变量是“苏超”爆火。2025年“苏超”成为江苏现象级文体消费热点，赛季期间全省主场城市A级景区接待游客2511.71万人次，同比增长17.38%，其中外地游客1440.30万人次，同比增长23.22%。

“苏超”还带动赛事经济，实现“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应，全省异地文旅消费超6600亿元，占全国总额10.22%。这种“赛事+文旅”模式，为江苏文旅找到新增长点。

当然，“苏超”只是引爆点，真正支撑江苏文旅发展的是扎实的产品供给与成熟的运营能力。2025年江苏推出超3800项特色文旅活动，从夜经济到文博展，从乡村游到非遗体验，月月有新话题。

例如南京博物院、扬州中国大运河博物馆的VR沉浸式展览，开展不到两个月收入超2400万元，江苏成功将“老资源”盘活为“新爆款”。2025年江苏备案博物馆接待观众突破1.4亿人次，保持全国第一。

江苏演出市场同样火热：民族舞剧《红楼梦》演出300多场仍一票难求；国庆中秋双节期间，第14届咪豆音乐节吸引超6万乐迷，省外观众占比近70%。2025年江苏举办5000人以上大型演出245场，观演人次391.1万，同比增长17.6%；票房收入29.02亿元，同比增长11.8%。

曾被调侃“没有夜生活”的江苏，2025年有了新变化。当年江苏首次出台繁荣夜经济的系统性政策文件，提出“活跃夜商业”“点亮夜旅游”等15条措施。2025年1-12月，全省97家监测夜间文旅消费集聚区接待游客4.82亿人次，消费1510.78亿元。

入境游是另一增长点。2023年江苏入境游恢复待提升：携程数据显示当年接待入境过夜游客145.05万人次，虽同比增幅近200%，但与2019年相比恢复率仅36%，远低于国际旅游88%的恢复水平。

2025年情况改观：免签政策红利释放、支付便利化等堵点打通后，江苏入境游客达426万人次，同比增长40.3%；入境过夜游客305.2万人次，增长14.9%。入境游成为江苏文旅消费重要增长引擎。

“抢客战”愈发激烈

国内旅游排名靠前的省份竞争从未停歇，没有谁能稳坐榜首。各地比拼资源、运营与创新，稍有松懈就可能被超越。

2023年文旅复苏初期，云南凭借丰富资源与电视剧《去有风的地方》带动，接待游客10.4亿人次、收入1.44万亿元，两项指标均超2019年。当年接待游客超9亿人次的还有河南和江苏：河南以“行走河南·读懂中国”品牌吸引9.95亿人次，排全国第二；江苏游客量略低，但收入1.2万亿元，比河南高2000多亿元。

2024年四川跃居第一，接待国内游客11.19亿人次，旅游总收入1.76万亿元，两项指标较2022年分别增长76%和149%，增速领跑全国。这既得益于四川旅游资源优势，也离不开政策赋能与消费场景、文旅活动的持续打造。

2025年江苏晋级，游客量12.04亿人次、收入1.48万亿元，分别增长10.4%和10.2%；银联渠道异地文旅消费增长13.9%，占全国总额10.22%，保持全国第一。不过四川尚未发布2025年全年数据，仅上半年接待游客6.82亿人次、收入9125.05亿元，仍具竞争潜力。

各地发力文旅，核心是旅游已成为拉动消费的重要抓手。门票收入占比小，消费大头在住宿、餐饮、购物、交通等环节。游客到访后的叠加消费远高于门票价值，因此各地推出免票、打折、补贴等措施，旨在“引客入省”并留住消费。

面对激烈竞争，江苏的应对思路是做深做透特色IP，以政策撬动新增长点。2025年8月江苏发布《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划（2025-2027年）》，明确每年举办大型营业性演出不少于300场、建设20条以上水路精品游线、做强“苏超”品牌等举措，为文旅发展指明路径。

但政策落地见效需时间，江苏能否稳居领先值得观察。一方面，四川、云南、河南等旅游强省势头强劲，随时可能反超；另一方面，江苏存在省内文旅资源开发不均、区域协同不足、人均消费与顶尖省份有差距等短板，亟待解决。

春假引流与“苏超”重启为江苏巩固优势添助力，但2026年文旅竞争中，江苏仍需全力以赴。