在三易生活的收藏中，有一件特别的物件。
初看之下，它只是两个印着文字的手机后壳。
但实际上，这东西存在两个明显的问题。
其一，那个看似iPhone 6的后壳并非苹果原厂出品，而是一款兼容的“代用品”（也就是常说的“高仿”）。
其二，尽管这两个手机壳是酷派当年宣传“锋尚MAX”机型的物料，明确表示该产品采用了与iPhone 6相同的金属机身工艺，但说实话，酷派锋尚MAX的真机并不太像iPhone 6，反而有一定的原创性。
为何我们会再次提及这个物件呢？
自然是因为与10年前的酷派相比，如今部分手机厂商在“致敬iPhone”这件事上，显得更为热衷，也更加毫无顾忌。
例如，当苹果从iPhone 12系列开始，将中框造型从以往的圆润改为直边后，几乎所有国产机型也纷纷跟进“直边中框”设计，甚至在宣传时毫不掩饰地使用“果味立边”这样的表述。
再比如前几年iPhone的后摄模组采用“孤岛式”造型，于是一众安卓机型也纷纷效仿类似的孤岛Deco设计。而当iPhone 17 Pro系列改为大面积横向贯穿设计后，有些厂商更是迅速“跟进”，无论是低端还是高端产品都要“致敬”一番。
当然，更不用说全面采用直屏、学习“灵动岛”之类的做法了。但有趣的是，苹果一些做得很出色的细节，比如不缩水的超广角镜头，许多厂商却直接“忽略”了。
甚至近日有爆料称，由于苹果正在研发基于多曲面、圆弧边框的概念机，有些厂商也开始“跃跃欲试”，打算跟进这项设计，甚至可能在造型上做得更为激进。
说实话，看到这里我们有些忍俊不禁。因为无数历史经验已经证明，几乎所有打着“模仿并超越苹果”旗号的产品，最终能让
消费者记住的，大多只有“模仿”，而非“超越”。
MacRumors绘制的iPhone概念图
再加上如今智能手机
行业因成本压力，除苹果外几乎都在涨价。在这种情况下，跟进一项注定高成本的新设计，除了推高产品售价外，实在想不出对销量能有什么实际好处。
至于这些厂商为何如此热衷于“学习”苹果？最直接的原因当然是苹果产品销量极佳，直接跟风能显著降低宣传成本，或许还能吸引部分“想买苹果产品但预算不足”的用户。
但问题在于，从用户角度看，这样的厂商和产品，实际上是把自己置于“iPhone平替”的位置，本质上是认输、自降身价。一旦这些用户未来“经济宽裕”，他们的第一选择大概率不是继续购买这些厂商的产品，而是转向心中的“理想机型”。也就是说，这些厂商看似蹭了苹果的热度，实际上却帮助苹果树立了更高的品牌形象。
从厂商角度而言，当选择直接“学习”苹果产品的外观特征和卖点时，就意味着放弃了自主产品形象的塑造，难以形成真正属于自己的产品辨识度。同时，这对设计师的业务水平也会产生负面影响，就像习惯抄袭的作家一样，只有坏处没有好处。
好在并非所有国内手机厂商都沉迷于对苹果、iPhone的“致敬”。对于那些坚持原创、坚持自主家族化设计的厂商来说，或许他们无法获得短期的高关注度，但一方面真正的能力积累永远不会白费，另一方面对于有追求的消费者而言，当市场上充斥着iPhone及其“致敬者”时，只有那些坚持走自己道路的厂商和产品，才会赢得他们的尊重。
本文来自微信公众号 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。
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