名创优品携创新模式亮相2026中免全球合作伙伴大会
近日，作为唯一受邀出席2026中免全球合作伙伴大会圆桌论坛的中国企业，名创优品集团全球副总裁兼首席渠道发展官寇维宣在分享中，详细介绍了品牌如何以MINISO LAND等乐园系大店为核心，锚定“成为全球领先的IP运营平台”的战略蓝图，通过沉浸式场景体验激活消费新趋势，为全球旅游零售注入中国品牌的创新动能。
名创优品集团全球副总裁兼首席渠道发展官寇维宣（右一）
当前，全球旅游零售正经历从“购物场所”到“体验空间”的价值重构，消费者对情绪价值与场景体验的需求日益突出。名创优品精准把握这一趋势，2024年启动品牌升级后，便以兴趣消费与情绪价值为核心方向，稳步向“成为全球领先的IP运营平台”的愿景推进。寇维宣在论坛中表示，品牌正推动文化、产品、场景、内容四大维度的深度融合，打造能全链路实现IP价值的生态平台，以此实现返场率与客单价两大核心指标的稳步提升，让商业从单纯的交易升级为长期的情感连接。
寇维宣重点介绍了以MINISO LAND为核心的乐园系大店在全球的落地成果，这一店态也是名创优品“开好店、开大店”渠道战略的标志性布局。“我们在国内各省份布局MINISO LAND，提出‘一座MINISO LAND点亮一座城’的理念，还将门店落地纽约时代广场、巴黎香榭丽舍、伦敦牛津街等国际核心商圈，让消费者走进门店就能感受品牌的故事与文化，沉浸式体验产品的迭代与创新。”寇维宣提到，2026年2月，MINISO SPACE、MINISO LAND已成功落地三亚，成为品牌布局旅游零售场景的重要里程碑。
MINISO LAND三亚国际免税城店
目前，名创优品全球门店数量已超8500家，覆盖全球112个国家和地区，乐园系大店的全球布局势头强劲。国内持续落地标杆门店，打造区域IP消费打卡地；海外多国首店同步开业，MINISO LAND澳大利亚首店入驻悉尼北区最大购物中心，马来西亚首店占地约1700平方米，开业即成为当地热门IP消费地标，彰显了品牌在全球旅游零售场景的吸引力。
MINISO SPACE三亚国际免税城店
以“共启·新境”为主题的2026中免集团全球合作伙伴大会，汇聚了超350家全球头部品牌、超千名行业精英，是全球旅游零售行业的重要风向标。作为中免集团的重要战略合作伙伴，名创优品成为此次会议圆桌论坛唯一受邀的中国品牌，不仅体现了双方深厚的合作基础，更彰显出中国品牌在全球旅游零售市场的强劲势能。
寇维宣表示，名创优品将持续深化与中免等头部渠道伙伴的战略协同，通过会员体系打通项目场景，以IP增强情感连接，用AI实现持续互动，让IP从“拥有”转变为“陪伴”，携手合作伙伴在全球旅游零售赛道实现共赢。
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