精品迭出，上海微短剧开启厂牌化发展新纪元

《这个家我罩了》剧照。

《一家三口在同班》剧照。

AI漫剧《济公之龙马伏魔》中的道具。 均 资料图片

《胭脂刃》播放量破10亿、《一家三口在同班》播放量超12亿、《大叔罗曼史》全网播放量逾6亿……这些现象级微短剧的背后，均有上海企业的身影。随着行业步入精品化竞争阶段，一批上海微短剧厂牌迅速崛起，持续输出优质内容。近日，记者走访凡酷文化、原来如是等上海微短剧企业，探寻上海微短剧产业的独特优势与发展亮点。

坚守品质底线，打造多元内容矩阵

凡酷文化位于静安大宁文创园区，办公室墙上张贴着《河伯祭》《穿成炮灰真千金，我嫁给黑化太子》等数十张爆款微短剧海报，涵盖古装、都市及海外题材。这家成立12年的企业，近年转型微短剧领域，去年自投及旗下厂牌共制作近200部微短剧，其中20%-30%为自投项目，10%为海外短剧，其余为平台承制项目。今年引入AI技术后，产量进一步提升，每月可上线20多部AI漫剧，AI仿真人剧也在加速推进。

凡酷文化创始人林凯毕业于清华大学精密仪器系，曾任职惠普，后创业涉足影视行业。2014年成立凡酷文化，从网络电影起步，逐步拓展至网剧、中剧领域。如今，其微短剧覆盖长视频、短视频及电商平台，业务链涵盖剧本创作、制作、宣发等环节，并积极布局海外市场。

上海人力成本虽高，但人才能力优势显著。凡酷文化采用“内外结合”模式，核心团队驻上海把控品质，同时在浙江、辽宁等地投资小型工作室，由当地主理人负责项目执行。今年初，旗下两部微短剧《穿成炮灰真千金，我嫁给黑化太子》《糟糕，和闺蜜一起穿书后把反派玩坏了》在红果平台观看量均破10亿，后者上线11小时收藏量即破百万。

林凯表示，凡酷文化始终坚守品质底线，追求内容与商业模式的平衡。旗下厂牌各有专攻，覆盖不同题材，以满足观众碎片化娱乐需求，同时注重作品的时代共鸣。

以编剧为核心，深耕情感共鸣

成立仅一年多的“原来如是”，凭借《这个家我罩了》《一家三口在同班》等爆款短剧迅速崛起。其中《一家三口在同班》上线7天红果播放量破10亿，热度居平台校园剧历史首位，收藏量超549万。创始人铜雀曾参与《哪吒之魔童降世》等电影营销，2024年底成立公司，专注微短剧创作。

微短剧市场规模的快速增长是铜雀入局的契机。2024年市场规模达504.4亿元，超越国内电影票房；2025年预计产值超千亿元。创业初期，“原来如是”因盲目模仿爆款陷入困境，后通过复盘意识到，真情实感才是内容核心。《一家三口在同班》聚焦亲情，讲述父母重返十八岁与儿子同班的故事，剧本创作耗时近两个月，后期制作一个半月，凭借扎实内容成为爆款。

铜雀认为，行业已从“工厂模式”转向“创作模式”，观众更注重内容质量。“原来如是”坚持不碰低端产能，每部剧投入150万-200万元，推行“编剧中心制”，通过多轮剧本围读保障内容质量，为创作者提供创作自由。

AI赋能产业升级，重塑竞争格局

AI技术为上海微短剧产业带来新机遇。林凯指出，早期真人短剧阶段，上海因成本优势不足未能抢占先机，但AI时代的到来重塑了赛道。上海在高端人才吸引及大模型企业集聚方面的优势，助力产业升级。凡酷文化已布局AI短剧，3人团队不到1个月即可完成120分钟AI漫剧制作，效率远超传统手绘。AI仿真人剧成本仅为真人剧的1/5，未来有望占据90%市场份额，推动行业规模增长10倍以上。

上海网络视听产业基础扎实，自2024年启动微短剧“繁花”计划以来，新增12个运营平台和130多家制作机构，上新微短剧约7.5万部。徐汇区“AI+微短剧服务中心”、闵行区AIGC视听创制基地等项目，推动人工智能与影视产业深度融合，为行业发展提供技术支撑。

铜雀认为，AI时代更看重创作者的核心能力，上海对头部人才的吸引力将进一步推动微短剧产业高质量发展。（记者 张熠）

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