LV异形手袋引热议，奢侈品市场遇冷下的品牌突围

近期，法国奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton，LV）推出的一款造型独特的“洒水壶”手袋，在社交平台掀起讨论热潮，也让外界对奢侈品市场的现状产生关注。

这款名为“Watering Can”的男士手袋，外观酷似园艺洒水壶，定价3.6万元，配套的水壶挂件售价7750元。

据品牌介绍，该产品属于春季系列，设计灵感源自春季自然景观，兼具装饰性与日常收纳功能，材质采用品牌经典的涂层帆布与牛皮革。

这款手袋于3月12日开启预售，3月19日正式上市。3月25日，有意思报告向LV官方线上旗舰店客服咨询销量情况，客服表示“无相关信息”，但称“产品仍有现货，订单1—3日可发货”。

与LV以往经典沉稳的风格不同，“洒水壶包”走小众异形路线，上市后引发网友讨论，有网友调侃“LV又出新花样了”。

其实，这并非LV首次推出“非常规”单品，此前的龙虾包、海豚包等异形产品也曾凭借独特造型吸引市场目光。其中，LOBSTER迷你手袋售价5.5万元，DOLPHIN手袋售价3.9万元，目前官网仍可购买。

二奢资深从业者、LAAND中古店创始人尤费斯认为，尽管LV的异形包引发部分吐槽，但奢侈品需要热度。“当大家都关注LV的新款时，品牌的目的就达到了。”

不过，LV近年的销售情况并不乐观。

2024年，LVMH在以大中华区为首的亚洲（除日本）市场销售额同比下降11%，至237.1亿欧元，占总营收的28%；2025年该区域营收进一步下滑11%至210.1亿欧元，占比降至26%。

从LV所在的时装皮具部门来看，2024年营收410.6亿欧元，同比下滑8%；2025年再降8%至377.7亿欧元。

奢侈品专家、要客研究院院长周婷博士分析，当前奢侈皮具品类进入下行周期，消费端分化明显：一方面，大众消费群体购买力收紧，叠加品牌频繁涨价，导致基础客流大幅减少；另一方面，高端客群消费更趋理性，不再盲目购买基础款、经典款，转向稀缺款、高定款与收藏级单品，常规皮具销量失去支撑，即便高端客群客单价提升，也无法弥补整体销量下滑的缺口，最终导致营收下跌。

同时，二手奢侈品市场的快速发展也对一手奢牌形成冲击。贝恩咨询报告显示，2025年全球二手奢侈品市场增速维持在15%—20%，其中皮具箱包是核心品类，占比达50%—55%。

此外，国内山下有松、裘真等本土皮具品牌崛起，抢占了大量轻奢及入门奢侈品市场份额。这些本土品牌定价多在1000—3000元区间，远低于LV的万元定价，且兼顾质感与实用性，成为国际大牌的“平价替代”。

蝉魔方2025年2月数据显示，天猫千元以上女包销售额TOP15中，国货占7席；2025年天猫“双11”期间，山下有松超越COACH登顶榜首，裘真排第三、个乐排第四。

这股中国新势力也引起了LVMH集团的关注。2025年9月，LVMH集团董事长兼CEO伯纳德·阿诺特现身上海前滩太古里，除巡视旗下品牌及全新概念地标“路易号”外，还探店了山下有松。

2026年，LV中国核心管理层发生变动。天眼查显示，2026年3月20日，LV中国完成工商变更，原日默瓦全球CEO Hugues Bonnet-Masimbert空降出任LV中国董事长。

这是10个月内LV中国核心决策层的第二次重大调整。新任董事长拥有丰富的奢侈品运营经验，擅长渠道定位、商业模式重组及电商建设。此前，LVMH已任命跨界背景的Daniel DiCicco担任路易威登大中华区总裁兼首席执行官，DiCicco曾在苹果、Sony Music及Coach任职，其跨界经历被认为将为品牌注入数字化视野，也是集团强化中国本土化管理的重要举措。

本文来自微信公众号“有意思报告”，作者：王涵艺，编辑：田纳西，36氪经授权发布。

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