“耳机王者”森海塞尔再寻新主，81年传奇路遇转折

1天前

81年的传奇品牌，再次站在了命运的岔路口。

3月23日，全球助听器巨头索诺瓦（Sonova）宣布，计划出售旗下森海塞尔耳机部门（消费业务），为这一经典品牌寻找新的所有者。

对于音乐发烧友来说，森海塞尔的名字早已深入人心。1945年诞生于德国的它，历经81年风雨，是无数人踏入Hi-Fi（高保真）领域的引路人，被誉为“世界四大耳机品牌之一”。

然而，这位“耳机界的王者”却难逃被多次转手的命运。2022年3月，森海塞尔集团将旗下消费电子业务以2亿欧元（约合人民币15.6亿元）的价格，卖给了瑞士助听器巨头索诺瓦。

仅仅四年过去，昔日的“耳机一哥”再次面临归属的抉择。

曾经的世界第一

森海塞尔耳机的故事始于1945年。

当时，电子工程学博士弗里茨·森海塞尔在德国汉诺威附近的一间农舍创立了W实验室，这便是森海塞尔的前身。最初，实验室主要为西门子生产测量仪器，后来又为其制造了第一支DM 1麦克风——这支麦克风为森海塞尔日后进军音频领域埋下了种子。

1968年是森海塞尔命运的转折点，它推出了世界上第一款开放式耳机HD 414。该产品一经推出便风靡全球，奠定了森海塞尔在消费音频领域的地位。

图/森海塞尔官网

在之后的几十年里，森海塞尔几乎成了“高端耳机”的代名词。无论是经典的HD 600系列，还是1991年推出的限量版奥菲斯HE90——这套售价超20万元人民币的耳机系统，至今仍是许多耳机发烧友心中的“神话”。

数据最能说明问题。2012年巅峰时期，森海塞尔在全球高端耳机市场的占有率高达14.1%，位居世界第一。此外，森海塞尔的专业话筒业务也十分出色，从披头士乐队到迈克尔·杰克逊，无数传奇歌手的录音棚里都有森海塞尔的身影。

但转折发生在2016年。

那一年，苹果发布了第一代AirPods，“真无线立体声”（TWS）这一新物种诞生。它彻底改变了耳机的使用场景：用户不再一味追求极致的解析力，而是更青睐无线的便利和跨设备无缝流转的体验。

面对这场技术革命，森海塞尔似乎难以放下对“音质”的坚持。直到2018年底，才推出首款真无线耳机Momentum True Wireless，比苹果晚了两年。

更尴尬的是，森海塞尔仍坚守“高端Hi-Fi”的定价策略，其TWS产品售价远高于当时市场主流产品，但在降噪效果、连接稳定性以及与手机的交互体验上，却无法与苹果、索尼、三星等品牌竞争。

市场格局的变化直接体现在财报上。尽管森海塞尔2019年消费者业务营收仍接近3.9亿欧元，但已处于亏损状态，且增速远低于行业平均水平。

Strategy Analytics发布的报告显示，2020年全球无线头戴式耳机市场中，苹果AirPods系列占据近一半市场，小米、三星紧随其后，而森海塞尔则被归入“Others”行列，存在感微弱。

面对消费电子业务的持续亏损，森海塞尔家族第三代继承人做出了“断臂求生”的艰难决定。

两次易主的命运

2021年2月，森海塞尔公开宣布，正在为旗下消费电子业务寻找买家，未来将聚焦于专业音频、商务通讯和诺音曼（Neumann）三大专业业务。

这一消息震惊业界，相当于宣告：那个定义了耳机的森海塞尔，不再自己经营耳机业务了。

仅三个月后，买家确定。2021年5月，全球最大助听器巨头瑞士索诺瓦宣布，以2亿欧元（约合人民币15.6亿元）收购森海塞尔消费电子业务。交易于2022年3月完成，森海塞尔约600名员工转入索诺瓦旗下。

当时外界对这场联姻普遍乐观。索诺瓦是听力医学领域的巨头，掌握尖端助听器技术，而森海塞尔拥有顶级声学调校能力和强大品牌号召力。

图/森海塞尔官网

网络上甚至流传着“年轻时用森海塞尔耳机，老了用森海塞尔助听器”的段子，调侃这场“天作之合”。

索诺瓦也确实投入了精力。收购完成后，索诺瓦迅速组建新的“消费听力”业务部门，推出MOMENTUM True Wireless 3、MOMENTUM 4 Wireless等新品，还结合自身听力技术开发了具备“对话增强”功能的Conversation Clear Plus，试图开辟“辅听耳机”这一介于耳机与助听器之间的新品类。

但理想与现实存在差距。索诺瓦发现，消费电子业务并非易事。

根据索诺瓦最新财报，2025年森海塞尔消费业务在总营收中占比仅约6%，同期亏损达3660万欧元（约合人民币3亿元），持续拖累集团利润。

于是，四年后索诺瓦决定出售这一业务，为其寻找新主人。

值得注意的是，索诺瓦首席执行官埃里克·伯纳德宣布出售计划时，提出了到2030/31财年实现60亿瑞士法郎（约合人民币525.5亿元）营收的目标。在资源有限的情况下，剥离营收占比小、竞争激烈且与主业协同有限的消费耳机业务，成为索诺瓦的必然选择。

曾经的“耳机一哥”森海塞尔，只能再次等待新主人。