AI短剧冲击下，真人短剧的“天”并未崩塌
长视频行业的焦虑感迅速蔓延至短剧领域，仿佛“苍天饶过谁”的戏码再次上演。
今年春节档，AI短剧尤其是AI仿真人短剧进化迅猛，播放量突破25.48亿次，占比达29.4%。3月18日，由唐季礼担任总监制的AI短剧《风水天师》在抖音、红果上线，2小时斩获2000万播放量，12小时抖音播放量破亿，累计播放量近3.7亿，打破了AI真人短剧的市场天花板，刷新了行业对AI技术潜力的认知。
《风水天师》
与此同时，字节旗下视频生成模型Seedance 2.0上线，解决了角色一致性问题，具备连贯思维，可实现输入长剧本后一键成片，效率和成本对真人短剧形成断层优势。
这些变化引发行业震动：相关股票下跌，郑州等地超半数短剧公司退出真人剧业务转投AI剧，春节后剧组开机率下降，中腰部演员无剧可拍，红果平台调整保底合作、过稿难度增加……
寒意与焦虑笼罩行业，“真人短剧是否将终结”的讨论四起。但剧烈变化带来的收缩与阵痛虽不可避免，过度悲观却无必要。
寒意逼人，真人短剧陷入恐慌
春节前，短剧行业还呈烈火烹油之势，2025年全年爆款频出，是文娱行业逆势增长的亮点，充斥着暴富神话。短短数月，形势逆转。
最直观的变化是真人短剧需求减少，开机率骤降，项目过稿难度加大。
在短剧重镇郑州，春节后许多中小承制方停掉真人短剧项目。某短剧企业负责人称，去年每月开工项目十几个，今年春节后两月不足3个；员工从50多人减至不到20人。
官方数据显示郑州有超800家短剧制作公司，据该负责人介绍，3月这些公司的真人短剧开机数量几乎均降至个位数。“不少小公司倒闭，同行群里每天有人离开，近半数公司停掉真人项目转做AI剧，少数坚守者苦苦支撑。”
今年2月，红果平台调整中小公司保底分账机制，依赖保底资金的中小承制方压力骤增，部分已开机项目暂停。该负责人透露，新机制向头部精品倾斜，其他项目难获资金，且AI短剧成本仅为真人剧的十分之一，不转型难以为继。
短剧导演刘默对行业速变猝不及防：“年前赶拍三部真人剧，年后投资方撤资、平台暂缓立项，身边十个工作室八个停了真人项目，全扎堆做AI剧，焦虑压在每个人心上。”
开机项目减少导致大量后期人员和中腰部演员无戏可拍，饭碗难保。
大年初六赶回横店的演员大东，新戏元宵节杀青时被告知这可能是导演最后一部真人短剧，后续无项目。“头部演员暂无忧，但像我这样的小演员危险，项目被砍、AI更便宜且演技可能更好，认识的不少短剧演员都在找出路。”
DataEye数据显示，2026年1月短剧百强榜中AI仿真人短剧占比从去年7%激增至38%，全年播放量增长179倍。
成本与效率优势让中小承制方涌向AI赛道，真人短剧生存空间被挤压。曾经热闹的“竖店”如今冷清，行业站在十字路口。
头部作品依旧强势
在行业焦虑、悲观声中，头部真人短剧仍刷新热度纪录。
3月14日上线的《红糖姜汁》开播首日热度达10017万，热播榜和新剧榜双第一，主演王凯沐登顶演员榜。第三天热度升至11840万，播放量破10亿，包揽多个榜单冠军。
同日上线的《曼陀罗》低开高走，首日热度9793万，因“病娇美学”和“疯批爱情”在社交平台口碑扩散，第三天热度达10580万反超同期剧，登顶热播榜，最终以10638万热度收官，位列年度第三。
截至3月23日，《曼陀罗》观看量破20亿，成为红果平台仅有的6部破20亿短剧之一。主演李柯三个月内三部短剧播放量破20亿，获“短女战绩第一人”称号。
这两部爆款为真人短剧市场注入强心针。
除头部作品外，行业整体数据也较乐观。抖音《2026春节档短剧分账报告》显示，春节期间超20部真人短剧上线30天分账破千万，《少夫人来自东北》《太奶奶4》等跻身千万分账俱乐部，6家真人剧版权方春节档分账超2000万元。
DataEye-ADX监测数据显示，2026年3月红果平台5500万热度以上短剧共75部，45.3%为新上线真人短剧，每日热播榜有50部以上高热度真人短剧在播。AI短剧声量大，但尚未对真人短剧构成实质威胁。
从用户层面看，抖音精选APP数据显示，真人短剧核心付费群体为30岁以上女性，占比75%，她们更看重情感共鸣与现实代入感，对真人表演接受度高，不易接受AI短剧。这部分用户是精品真人短剧的稳固基本盘。
数据与用户层面表明，行业焦虑并非完全客观。真人短剧远未见顶，持续产出精品、让观众感受诚意与新意，仍有广阔市场。
AI是工具而非代餐
红果的密集表态给行业吃了定心丸。
3月7日，抖音集团副总裁李亮称红果将继续加强真人短剧投入。随后在2026中国电视剧制作产业大会上，红果短剧总编辑乐力宣布内容总预算增幅超40%，重点投向真人短剧，明确AI是“提升行业天花板的增量工具”，而非替代真人内容。
面对AI短剧的成本、效率优势，真人短剧仍有死磕必要。平台增加投入的原因在于：AI可满足特效、视觉需求，辅助剧本开发、分镜预览等提升效率、降低成本，但大规模制作AI短剧可能引发“灾难”。
若观众时间被低质量、套路化AI短剧占据，短剧供给大于需求、次品多于精品，行业会失去市场。观众或转向短视频等其他娱乐形式。
内容行业中，好作品需用心、时间和投入打磨，无法批量复制。AI短剧更像一阵风，新鲜劲过后真人短剧会回归部分市场。毕竟短剧由真人观看，人与人的互动、情感传递、细节交流是AI难以实现的。
AI短剧自身也存在问题：受众远少于真人短剧，扎堆AI赛道可能导致盈利困难；春节后AI算力吃紧，部分AI短剧制作周期延长；AI人物版权、审核问题增多，法律纠纷加剧。这些风险对押注AI短剧的中小承制方而言十分棘手。
厘清问题后，恐慌与焦虑会消散。真人短剧承制方应聚焦创意、故事、表演、情感，死磕精品。能与观众建立深刻情感连接的内容，终将穿越周期、笑到最后。
本文来自微信公众号“文娱价值官”，作者：陈桐，编辑：美圻，36氪经授权发布。
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