千店聚首金陵城，京东五星电器万镇通助推乡镇家电消费升级

春潮涌动，商机盎然。2026年3月10日至11日，京东五星电器万镇通春季战略品牌峰会于南京拉开帷幕，1500位乡镇家电店主与40家知名家电品牌高层汇聚一堂，美的、海信、海尔、方太、TCL、老板等行业领军企业悉数到场，共同探讨乡镇家电消费的新趋势。

当前，下沉市场的家电消费正从“能用即可”向“品质优选”快速转变。依托京东全渠道的资源优势，万镇通搭建起品牌与乡镇市场的连接桥梁，让乡镇居民无需前往城市，就能购买到与城市同款的大牌家电，切实推动乡镇家电消费“加速跑”。

消费升级：从“将就使用”到“追求品质”，乡镇门店暗藏新机遇

“过去顾客买家电，开口先问价格；现在则先看外观设计，再了解性能参数，智能语音空调、超薄平嵌洗衣机成了热门产品。”五河城关国防路店的张氏姐妹经营店铺已有六七年，亲眼见证了乡镇消费观念的转变。借助万镇通提供的数字化支持，姐妹俩摆脱了“坐等顾客上门”的被动模式，学会了直播发券、社群引流，通过线上秒杀聚集客源、线下真机体验的方式，使门店客流量翻倍，高颜值智能厨电和小巧实用的清洁家电常年畅销。

同样受益的还有西安北三环店的“80后”店主薛胜伟。他的门店面积达2000平方米，是万镇通体系内的标杆门店，开业不到半年就获得了周边消费者的广泛认可。“店里的热销产品与京东电器同步更新，海信新风空调、TCL大屏电视、海尔全空间保鲜冰箱都是当下的热门款式，还能共享京东电器的促销资源和价格优势，顾客购买时更放心、使用时更安心。”薛胜伟表示，正是京东的全方位资源支持，让他的乡镇店摆脱了货源杂乱、价格偏高、服务薄弱的问题，得以稳步发展。

峰会现场的展区清晰展现了这一消费变化。法式对开门冰箱、智能语音空调、嵌入式厨电不再是城市卖场的专属，成为乡镇店主争相咨询的“热门之选”。商务部数据显示，线下渠道仍是下沉市场家电消费的主要渠道，一级能效、智能套系、高颜值产品成为新的消费热点。年轻人返乡带来的“科技反哺”，进一步加速了乡镇消费需求的升级，“追求品质”成为乡镇家庭的新需求。

资源赋能：品牌合力，万镇通开启乡镇经营新模式

乡镇消费的升级，离不开品牌的布局和京东的赋能。40家家电品牌齐聚本次峰会，正是看中了下沉市场的万亿潜力，同时认可万镇通的渠道优势。“乡镇消费者对智能家电的接受程度远超预期，大屏电视、新风空调的销量同比增长显著，下沉市场已成为品牌增长的重要领域。”海信相关负责人在峰会上说道。

各大品牌纷纷表达合作意愿：美的表示将与万镇通深度合作，推出适合乡镇家庭的一级能效家电和智能套系；方太计划联合万镇通打造乡镇厨电体验场景，让乡镇消费者也能体验高端厨电的便捷；海尔、老板、TCL等品牌也表示，将在产品定制、新品首发、营销联动等方面开展全方位合作，让大牌优质产品直接供应乡镇市场。

作为京东深耕下沉市场的核心平台，万镇通的核心优势在于让全国近千家乡镇门店共享京东电器的全资源，实现与京东自营大店的同款同价，品类齐全、货源有保障。未来，万镇通将联合品牌推出更多乡镇定制产品，让更多乡镇消费者在家门口就能买到大牌智能家电，享受与城市同等的品质消费体验。通过资源共享和渠道深耕，推动乡镇家电消费升级，为乡村振兴注入强大的消费动力。

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