曾为深度贫困县的昭觉拟斥资149万创作三首文旅宣传曲，这笔钱花得值吗？
近日，四川昭觉县文化广播电视和旅游局发布招标公告，计划投入149万元采购三首文旅体宣传歌曲，旨在通过音乐形式展现昭觉体育与文旅融合发展的新面貌，进一步提升县域知名度。
昭觉县地处四川大凉山腹地，曾是中国典型的深度贫困县，1986年便被列入首批国家级贫困县名单。县内的“悬崖村”曾因村民需攀爬悬崖藤梯出行、学生靠藤梯上学而广为人知。随着脱贫攻坚的深入推进，昭觉县于2020年成功脱贫摘帽，悬崖村也完成整体搬迁，危险的藤梯被安全的钢梯取代，旧址则转型为旅游景点。
脱贫后的昭觉县将文体旅产业作为支柱产业重点发展，挖掘彝族歌舞、乡村民俗、观光农业、节庆活动等特色旅游资源，还陆续举办自行车公开赛、高山滑雪等体育赛事，吸引了大量游客，县内景区也被授予四川省体育旅游示范基地称号。2024年，昭觉县接待游客达107万人次，旅游综合收入7.7亿元，文旅产业呈现蓬勃发展态势。
昭觉县谷克德滑雪场
积极发展文旅产业、加强宣传推广本是好事，但对于刚脱贫不久的昭觉县而言，是否有必要投入149万元创作文旅宣传歌曲，这一决策引发了不少讨论。
在知酷文旅看来，对于脱贫时间不长、财政仍不宽裕的县城，发展文旅的资金应优先用于关键领域，而非形式化的宣传项目。
首先，149万元创作三首歌曲，价格是否合理？
从基础创作层面看，词曲创作的成本弹性较大，从几百元到数万元不等，且AI音乐、AI作词技术的普及已能实现低成本创作。仅从创作角度而言，149万元确实偏高。
但结合昭觉县的实际需求来看，这笔费用不仅包含词曲创作，还涉及文旅特色挖掘、实地采风、MV拍摄制作及宣传发行等环节。其中，创作团队的差旅、MV拍摄的取景与后期制作等均为刚性支出，需反复沟通修改，成本难以压缩。若将其视为包含主题曲的三支旅游宣传片，价格则相对合理。
悬崖村钢梯
其次，149万元的宣传曲能否达到推广旅游、塑造品牌的效果？
回顾旅游业发展历程，早期桂林、三亚、厦门等城市通过《我想去桂林》《请到天涯海角来》《鼓浪屿之波》等歌曲成功提升知名度，成为“音乐+旅游”的经典案例。近年来，赵雷的《成都》带火了玉林路与酒馆文化，《漠河舞厅》让小众城市漠河游客激增，这些案例似乎证明了音乐宣传的价值。
然而，昭觉县难以复制这些成功经验。早期歌曲的火爆得益于大众旅游萌芽期的时代红利，当时流行音乐文化兴起，官方推广容易获得关注；而《成都》《漠河舞厅》等作品并非官方命题创作，而是歌手结合个人情感与才华的自发创作，具有不可复制性。如今音乐市场竞争激烈，听众选择多元，官方主导的宣传曲很难实现“破圈”，最多只能作为旅游推介会的展示素材。
最后，昭觉县发展文旅的资金应如何用在“刀刃”上？
当前游客获取信息的渠道多元，传统宣传曲和MV的传播效果有限，属于低效投入。作为刚脱贫的县城，昭觉县文旅产业仍存在诸多短板，与其投入资金搞形式化宣传，不如聚焦产业根基的提升。
例如，许多欠发达地区文旅硬件设施已逐步完善，但软件服务仍有差距：厕所卫生、民宿环境、乡村整洁度等细节影响游客体验；村民服务意识、住宿餐饮标准化程度等决定游客复游意愿。这些都是文旅产业的核心环节，需要官方引导提升，同时培育产业的长期创新能力，以适应动态竞争的市场环境。
悬崖村景点处的游客接待中心
这些关乎文旅产业根基的投入，或许比单纯的宣传曲和宣传片更紧迫、更重要。（图片来源｜凉山文旅、社交媒体等）
本文来自微信公众号“知酷文旅”，作者：吴莫言，36氪经授权发布。
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