年销破亿的塑料豆：为何让年轻人深陷其中？
「核心提示」
被拼豆“困住”的年轻人：花费三小时，只为制作一个冰箱贴。
许多年轻人正为一颗小小的塑料豆而着迷。
商场的DIY手作馆里，年轻人围坐在桌前，用镊子夹着彩色小豆子拼出各种IP形象；不少都市白领的工位一角，也摆放着拼豆作品。
拼豆没有任何科技含量，玩法十分传统：按照图纸把豆子排列好，用熨斗一烫就完成了。但这并不妨碍拼豆在国内迅速走红，2025年小红书相关话题浏览量超过75亿，成为年轻人追捧的潮流兴趣之一。
这颗小豆子为何有如此大的魅力？
一颗拼豆，撬动亿元市场
拼豆，也叫像素画，是将彩色塑料颗粒按照图纸排列在底板上，经过熨烫定型成为作品的DIY手工。
它起源于1971年的瑞典，最初用于老年人的肢体康复，后来被改造成儿童益智玩具，2024年借助影视IP效应在国内爆火，2025年销售额突破亿元，成为年轻人解压的新选择。
在小红书发布的《2025年度兴趣报告》中，拼豆已和“谷子”、手账、胶片一起，被列为十大出圈的“奇怪”兴趣之一。同时，小红书上“拼豆”话题的讨论量超过2315万。第三方市场研究机构魔镜洞察的数据显示，2025年1月至12月，拼豆在主流电商平台的销售额总计2.91亿元。
艺术生小鑫就是被拼豆吸引的年轻人之一。在一家常去的DIY店，她被橱窗里色彩鲜艳的拼豆成品所吸引，出于好奇开始尝试。
拼豆的操作比想象中简单，用镊子夹起不同颜色的豆子，照着像素图纸一点点拼在专用板上，拼好后盖上烘焙布，用熨斗烫制定型，冷却后零散的豆子就变成了完整的成品。小鑫表示，仅需一两个小时，就能完成一个中等画幅的作品。
与其他手工活动相比，“简单易上手”是拼豆流行的一大推动力。拼豆制作仅需镊子、熨斗等工具，剩下的就是耐心，成品可以做成冰箱贴、钥匙链等。门槛低、体验感强，拼豆容易让人进入专注的“心流状态”，还能作为社交载体，兼具治愈性与社交性。
上一个具有类似属性的大概是“十字绣”。不过当年流行的十字绣，图案多为传统或居家元素，相比之下，拼豆更具潮流感，能轻松连接“虚拟”与“现实”。
线下体验一两次后，小鑫开始自己购买材料在家制作。性价比是促成这一转变的核心因素。
她表示，在DIY店拼豆主要有三种收费模式：第一种是按小时收费，根据店铺区位和配套水平，价格大概在15 - 30元/小时的区间浮动；第二种是按件收费，根据成品大小，制作单个拼豆作品大概需要支付35 - 60元；第三种是不限时计费，一般70 - 90元就可以在店里拼一整天。
但无论按哪种计价方式，线下DIY店拼一个中等大小的作品都需要支付三四十元，而同样的价格已经能网购一套120色的“顶配”拼豆材料包，每种颜色有400颗左右，还送2000颗黑白练习豆，总计约50000颗。
“在店里拼一两次的钱，就能买一套材料，能拼五十多次，性价比太高了”。小鑫表示，身边大多数人在线下体验一两次拼豆后，都会转向自己购买工具制作。
拼豆对小鑫来说，不仅是独处时的解压方式，更是一种轻社交的纽带。她会和朋友一起在宿舍、线下店共同体验拼豆的乐趣，还会把自己的拼豆作品做成冰箱贴、钥匙链作为礼物赠送，亲手制作的心意让这份小礼物显得格外特别。
拼豆火爆，DIY店热闹非凡
如今线下店里体验拼豆项目的人依然很多。小鑫常去的几家DIY店里，半数以上的人都在体验拼豆项目。
对于一些年轻人来说，自己购买虽然便宜，但线下店里拼豆色号更全，有沉浸式拼豆的环境，更重要的是，可以和好友一起，拼豆的烫制定型、打孔组装等后续加工也可以由店员帮忙完成。
从一定程度上说，拼豆让这些线下DIY手作店找到了新的增长曲线。
小鑫常去的几家DIY店并非只做拼豆的单一店铺，而是集拼豆、串珠、银饰制作、陶艺、捏捏乐、涂石膏娃娃、烧制玻璃等项目于一体的综合手作馆。
过去涂石膏娃娃因低成本高利润，是手作店里重要的盈利来源。涂石膏娃娃的颜料成本几乎可以忽略不计，按娃娃大小计价，小的几十元，大的一百多元，顾客自行涂色，上手相对简单，店员基本无需干预。
如今在手作店里各种琳琅满目的项目中，拼豆稳居C位。
对于DIY店而言，拼豆容易上手，消费者进店后不需要店员太多辅助，同时玩法灵活，能制成冰箱贴、钥匙链、背包挂饰等多种饰品，兼具观赏性和实用性，尤其是与IP结合紧密后，各类动漫、卡通IP的拼豆图纸层出不穷，契合年轻人的审美喜好。
作为最受欢迎的品类，拼豆不仅支撑了一部分收入，还成为重要的引流项目。在大众点评搜索手工店或DIY店，绝大部分都会把拼豆团购券放在最前面，有单人、双人、亲子等多种选项。这个春节假期，不少DIY店里拼豆人群爆满。
不久前，抖音生活服务发布的2026年春节消费数据显示，今年春节假期Z世代下单的抖音团购量同比增长65%，其中拼豆同比增幅9018%，远超其他休闲项目。
社交平台上也出现了不少“拼豆纯享店”。不过，对于DIY店来说，拼豆搭配其他项目的组合更容易成功。
总体而言，DIY店的盈利核心来自材料和人工费，不同项目根据技术难度、成本投入制定不同的定价策略。比如，陶艺通常是所有项目中价格最贵的，同时难度也最高。从捏制雏形、贴附件到绘画上色、烧制，步骤繁琐且容易做坏，也需要店员更深度地参与指导，做一个常用的盘子或碗打折后也要100 - 200元。
通过拼豆引流，再结合陶艺、银饰、串珠等高定价项目，DIY店也迎来了一波热潮。
IP与拼豆的双向赋能
拼豆的持续火爆，离不开IP的激活效应。
在小鑫的“拼豆生涯”中，基于IP形象设计的拼豆图纸是绝对的主角。她表示，不管是自己还是身边人，大多都会参考这些IP形象来制作拼豆作品。
这些基于IP形象的图纸，既有官方推出的正版图案，也有大量爱好者的二次创作。这让拼豆的创作边界不断拓展，也让IP的传播方式更加多元。
小鑫的拼豆图纸，大多来自网上专门分享拼豆图纸的账号，这些账号有的是纯分享，有的则靠IP设计实现盈利。“网上有很多专门发拼豆图纸的账号，都是像素风的，标好颜色和位置，直接照着拼就行，其中很多都是热门的IP形象，比如线条小狗这类，特别受欢迎”。
部分官方也看到了拼豆的流量价值，推出了专属的IP拼豆图纸，让粉丝能亲手制作正版IP周边，进一步拉近了IP与粉丝的距离。
对于IP方而言，与拼豆的结合，是一次低成本、高效果的传播尝试。拼豆的制作门槛低，粉丝无需专精某项技能，就能亲手制作IP周边，这种“参与式传播”，远比单纯的图文、视频宣传更有感染力。而且，亲手制作的IP拼豆作品，融入了粉丝的时间和精力，比工业化生产的周边更具情感价值，能有效提升粉丝对IP的忠诚度和归属感。
对于拼豆创作者和相关从业者而言，IP则是实现商业变现的重要抓手。“自己设计专属的IP形象，火了之后就能靠IP赚钱，这就是IP收益”，小鑫解释道。
除了图纸创作，线下DIY店也借助IP吸引客流，店内的热门拼豆图纸基本都是IP形象，能有效吸引IP粉丝到店消费；拼豆材料商也会推出与IP相关的专属色号、材料包，进一步提升销量。
从一颗小小的拼豆，到线下DIY店的流量核心，再到IP商业传播的新载体，这颗塑料小豆子的出圈之路，折射出当下新消费领域的重要趋势：消费者越来越注重情绪价值，愿意为解压、治愈、体验买单；线下实体业态以小众手工体验为切入点，打造小而美的消费场景，也能找到发展路径；IP与手作、体验的结合，可以实现双向激活。
对于像小鑫这样的普通爱好者而言，拼豆的意义始终在于那份动手的乐趣、专注的平静和分享的快乐。这颗小小的豆子，不仅解锁了DIY经济与IP融合的新玩法，更成为快节奏生活中，人们寻找内心丰盈的小小寄托。
本文来自微信公众号 “豹变”（ID：baobiannews），作者：高泽 高泽，36氪经授权发布。
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