2025年宁波首店达247家天一广场、万象城与阪急竞逐榜首首店体验与场景革新成关键

1天前

城市商业活力如何体现？“首店”就像一面精准的棱镜，能折射出消费市场的热度、品牌的向心力以及商业创新的锐度。2025年，宁波的首店发展交出亮眼成绩单，全年新开出247家品质首店，同比实现6%的稳健增长，展现出首店数量与质量双重提升的良好态势。

01. 三年间量质齐升高能级首店增长显著

近三年，宁波品质首店规模持续扩大，从2023年的132家增长到2025年的247家，市场扩容趋势明显。其中高能级首店的提升尤为突出，全国品质首店从三年前的寥寥无几增加到7家，省份品质首店更是实现跨越式增长，达到37家，这充分说明宁波已成为长三角地区品牌拓展门店和打造创新首店的重要阵地。

高能级首店不断涌现，背后是宁波首店体验与场景的深度革新。在234家品质首店中，非标门店数量超过41家，占比达17%，这些以旗舰店、概念店、体验店等创新形态存在的门店，正在重塑商业空间。

例如，小米之家全国首家新形象店入驻阪急百货，展现了科技零售的场景创新；Beifa AI全国首家AI文创体验店进入鄞州印象城，探索“文创+科技”的融合模式；cococean全国首店选址阪急，定位高端休闲饮品，体现了宁波在引进品质生活方式品牌方面的力度。

全国品质首店数量增长值得欣喜，但从品牌级次来看，C级品牌有131家，占比超过一半，说明大量区域性、新兴或大众连锁品牌积极涌入，B级和A级品牌则构成了中坚和引领力量。餐饮业态的A级品牌相对稀缺，主要集中在休闲餐饮与正餐领域；零售业态的A级品牌更多出现在时尚生活与服装领域。不过，象征顶级商业魅力的S级国际一线品牌首店仍未出现，这表明宁波在吸引全球顶尖奢侈品、构建更高能级商业生态方面还有提升空间。

02. 鄞州区引领首店发展泛三江口商圈地位稳固

首店的选址分布能反映城市各板块的商业实力。鄞州区是宁波首店规模的绝对引领者，全年开出107家品质首店，几乎占全市的一半，这与它“城市新中心”的定位相契合。鄞州区作为宁波新的行政、金融、商务与居住中心，拥有东部新城、南部商务区等高强度开发区域和集中的高端商业载体。

海曙区和江北区依托三江口的深厚底蕴，从“文商旅融合”和“门户区位”等维度发挥优势，保持着稳定的吸引力。海曙区主动将历史资源转化为发展优势，以沉浸式首店为特色；江北区则更侧重满足品质家庭消费，在儿童亲子、生活服务及大型体验店等业态引进上表现突出。

在商圈层面，泛三江口商圈凭借历史积淀和项目密度，以62家品质首店占据首位。商圈内的天一广场、和义大道、来福士广场、宁波新世界K11以及宁波鄞州环宇城等购物中心，引进了The North Face（巅峰旗舰店）、ecco（Active Lifestyle PLUS店）、MONOLOGUE（新形象店）、东方麒麟·潘多拉、Dr.Vranjes、Grid Coffee、鹅岛精酿啤酒屋、朱光玉火锅馆、明玥皇廷、小江溪等优质和头部品牌，形成联动效应，持续巩固核心地位。

南部商务区商圈和东部新城商圈代表着城市发展的新兴力量，表现同样亮眼。南部商务区商圈以万象汇、鄞州印象城为载体，引入了超盒算NB、柳真真、赵记传承、挑线、niniSunday、热气饼店等热门生活与餐饮品牌；东部新城商圈则以阪急百货为引擎，引入了Maison Margiela马吉拉香氛、Rest & Recreation、mini a ture、BONPOINT、BLUEDOG等新一批零售品质首店，提升了区域的时尚氛围。

值得关注的是，杭州湾商圈因前湾盛世里文旅·奥特莱斯一次性引入23家品质首店而跃居前列，其中包括中国国家地理·MAGZONE中国首店、“一尺花园·啤酒博物馆概念店”中国首店、平禄寿司中国首家旗舰店、苏芭 Subak Pub、Unir SPECIALTY COFFEE浙江首店等，体现了大型创新项目对区域商业的带动作用。

03. 三大商业体竞逐榜首各有特色并行发展

与其他高线城市相比，宁波首店竞争的主战场呈现均衡发展态势。阪急百货、天一广场、万象城各自引入26家品质首店，并列榜首，它们分别诠释了不同的商业理念。

宁波阪急百货走“高端精选”路线，首店中国际品牌占比高达38.4%，零售业态占比最多，且特别注重品牌的独家性和概念的稀缺性，比如引进全国首店的cococean与bebe de pino。其策略是巩固高净值客群，通过打造独特的品牌组合，树立品质生活的标杆形象。

宁波天一广场体现了“全客层航母”的运营思路，首店组合具有高度的均衡性和综合性，涵盖17家网红餐饮、5家零售、3家娱乐体验和1家生活服务，品类丰富。面对广泛的目标客群，它不断引入新品牌，保持对消费者的持续吸引力。

宁波万象城精准定位“品质家庭消费”，首店品牌在餐饮方面注重社交性和口碑，引进了18家精致热门餐饮；零售方面则强化运动、儿童亲子与生活相关品类。通过营造温馨、便捷、有品质的消费环境，强势占据区域家庭消费市场的核心位置。

04. 首店业态发展：餐饮深耕细作零售创新升级

深入分析首店业态，餐饮和零售呈现出不同的发展主线。

餐饮业态以138家、占比55.1%的绝对优势，继续成为引流和聚客的主力。从二级业态来看，餐饮行业正在发生深刻变革：一方面，茶饮、烘焙等休闲餐饮赛道在高度饱和的情况下寻求差异化创新，品牌生命周期加速更替；另一方面，中式餐饮引进呈现“地方风味考古热”，云贵菜、赣菜、广西菜等细分品类集中出现，“风味探索”的消费趋势日益明显。

零售业态的73家品质首店中，服装与时尚生活品类占据主导，且包含33家非标门店，创新重点已从单纯的商品销售转向空间体验和生活方式的塑造。无论是Maison Margiela香氛打造的嗅觉美学空间，还是Razer旗舰店营造的电竞文化氛围，或是各类家居集合店倡导的日常之美，都表明零售空间正成为连接产品、文化与消费者情感的立体场所。