唯品会2025年业绩报告：净营收1059亿元 活跃用户数正增长
国内头部在线品牌折扣零售平台唯品会正式发布2025年第四季度及全年经营业绩。2025年第四季度，唯品会净营收为325亿元（人民币，下同），Non-GAAP净利润29亿元；2025年全年，公司净营收实现1059亿元，Non-GAAP净利润87亿元。
在股东回报层面，2025年唯品会通过股票回购与现金分红的方式，累计向股东回馈约9.4亿美元。此外，公司董事会已批准新一轮年度股息派发方案，将向2026年4月10日收盘后登记在册的股东派发现金股息，具体标准为每股普通股3.10美元或每股美国存托股0.62美元。
唯品会董事长兼首席执行官沈亚指出：“我们通过强化战略执行、提升业务灵活性与技术创新能力，持续深化品牌合作，更精准地满足用户动态变化的消费需求，进一步巩固在折扣零售行业的领先地位。”
平台数据显示，2025年唯品会核心高价值品牌业绩保持稳定增长，超级大牌日与超级品类日全年整体业绩同比提升17%。同时，平台聚焦深度折扣的优质品牌商品，借助多元化栏目场景触达用户，强化品牌特卖认知。以“限时狂秒”栏目为例，该板块带动品牌热门单品销售额大幅增长，用户回访率稳步上升。
围绕买手制选品战略，唯品会持续增强供应链优势，2025年新引入Alexander Wang、MAMMUT、MANITO、Moose Knuckles、MUJI無印良品等多个国际知名品牌。通过与品牌深度合作，打造兼具品质与价格优势的差异化商品，“唯品独家”商品对高价值用户的吸引力显著增强。
值得注意的是，2025年唯品会全年活跃用户数实现正增长，其中超级VIP（SVIP）活跃用户数增至980万，保持两位数增长，且贡献了线上销售的52%。平台不断丰富会员权益，为SVIP用户提供更多专享的优质商品与优惠价格，以及更广泛的生活特权，还新推出了生日实物礼、超V试用等专属服务，提升会员价值感知，推动SVIP用户规模持续增长。
人工智能技术在搜索推荐、智能客服、虚拟试衣等领域的应用，为平台创造了新的价值增长点。例如，智能客服场景的用户问题解决率接近90%，AI试衣功能“穿上看看”有效提高了用户回访意愿。同时，AIGC技术已广泛应用于创意内容制作、广告投放与商品介绍等场景，显著提升了相关业务的运营效率与效果。未来，平台将继续推动AI与业务的深度融合，驱动整体业务效率提升。
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