深度解析：全球爆火的拉丁音乐，为何在中国遇冷？

本文来自微信公众号：赵先生的事务所，作者：赵智功

Bad Bunny的音乐融合了Reggaetón与Latin trap风格

属于极具感染力的舞蹈音乐

传播力与煽动性都很强

其作品直接针对美国移民政策发声

让北美地区的拉美移民群体倍感振奋

然而

国内多数观众看完相关演出后却表示：今年的中场秀完全看不懂，这唱的到底是什么？

拉丁音乐为何难以在中国流行起来？

我开始思考这个问题，源于前段时间的南美阿根廷之行

当地的大街小巷、出租车电台里，随处都能听到西班牙语歌曲

最美好的记忆是：船只抵达港口时，远处岸边传来Salsa音乐，阳光洒在海面上，那一刻的画面美妙至极

再看拉丁音乐巨星在YouTube和Spotify上的播放量与影响力

丝毫不亚于主流流行领域的音乐艺术家

拉丁语系音乐市场的规模十分庞大

令人惊叹

之前在SXSW出差时，曾有歌手引起全城轰动，墨西哥的年轻人们疯狂追星

我当时以为是哪位国际巨星来了

一打听才知道歌手叫Peso Pluma，作为音乐行业从业者，我当时竟然没听过这个名字

像Slasa、Bachata、Corridos Tumbados这些音乐风格

据我了解，国内很多资深音乐人和音乐爱好者，其音乐认知体系仍以欧洲、北美及黑人音乐为主

也就是现代流行、Blues、R&B、Funk、Jazz这类风格

Bolero（波莱罗）、Balada（抒情流行）、Ranchera（墨式叙事情歌）等拉丁音乐风格其实有很多值得了解的地方

若不是世界杯的影响

大众可能不会知道瑞奇·马丁和夏奇拉

像Chayanne、Romeo Santos等拉丁歌手

太多拉丁音乐巨星我们几乎没有渠道去了解

在我学习西班牙语并研究西语音乐后

发现了音乐审美上的巨大差异

以周杰伦为代表的中式华语情歌，和以Rauw Alejandro为代表的拉丁舞曲Reggaetón

两者的受众群体几乎是地球上音乐审美差异最大的两群人

这两群人的音乐喜好和品味几乎完全相反！

这种隔阂甚至比白人饮食与中国菜的差异还要大，为什么中国人会对拉丁音乐“几乎绝缘”呢？

这确实是个值得探究的问题

我认为主要有以下几点原因

一、信息茧房的恶性循环

中国主流媒体对拉丁国家的报道极少，文化差异大导致大众了解有限。若不是足球和外贸，拉美世界对很多人来说几乎是个谜。

主流媒体对拉丁文化衍生品的传播也很少，无论是拉丁艺人还是电视剧（早期墨西哥电视剧曾在国内流行过），在国内缺乏曝光，商业价值也未被挖掘。

各类互联网平台的推荐算法中，西语内容长期不是重点。

海外平台的拉丁音乐榜单、推荐内容、KOL及现场视频等，在国内几乎处于断层状态。普通大众根本没有机会被动接触到这些内容，甚至连被算法推荐、好奇“这是什么”的机会都没有。

二、国内音乐市场的自洽内循环

中国音乐市场本身容量大，部分观众审美长期未提升，形成了“给什么听什么”的代际割裂消费现状。

随着短视频算法的影响，大众审美趋于保守，甚至出现对前沿流行文化的模仿现象。

比如一些说唱作品的“英译汉”汉化，或是对K-pop音乐的1:1模仿。

受市场环境限制，国内敢于尝试新音乐风格的艺人并不多。

对于节奏特殊、作曲或编曲跳出传统苦情歌或凤凰传奇式风格的作品，市场接受度很低。

更不用说文化、语言和风格都迥异的拉丁音乐了。

听众“只在中文/华语圈循环”就已能满足大部分需求。

当市场自给自足时，外来小语种音乐的渗透力会更弱。

三、语言学习与文化教育的功利性路径依赖

改革开放后，英语成为中国主流外语，日韩文化因输入更早更强，形成了“英语/日语/韩语”的语言学习习惯。

西班牙语在中国的学习人群相对较少，影响力较弱。

任何对小语种的探索，都容易被家庭以“这有什么用？”的功利性视角批判。

学习西班牙语多是出于求学或就业的功利需求，

文化层面上，具备影响力的西语音乐文化KOL或普及者几乎没有。

四、音乐场景的差异：身体社交vs耳机聆听

西语歌曲多为“舞池音乐”，服务于舞蹈场景，

像reggaetón、salsa、bachata这类风格，其意义往往在舞池、派对或家庭聚会中实现——你不需要先懂歌词，身体先感受节奏。

而非像东亚地区更偏向的“耳机音乐”，歌词承载着重要的表达意义。

即使在上海、香港这样开放的城市，Bachata/Salsa社群、拉丁风格夜店、拉丁舞蹈课也属于小众文化，难以像拉美或北美那样融入日常生活。

五、音乐听觉系统的差异

并非“中国人天生欣赏不了拉丁音乐”，而是华语主流音乐的听觉训练和传播长期不在拉丁音乐体系内。

所以很多人第一次听拉丁音乐时，会出现“找不到拍子”或“感觉一直在循环”的反馈。

人对节奏和拍点的感知，很大程度上来自长期接触形成的“先验偏好”。

研究表明：从婴幼儿时期开始，人们对自身文化中常见的节拍和韵律更敏感；成年人也会带着自身文化的节奏习惯去感知和理解音乐。

拉丁/西语流行音乐的底层节奏常包含：

• clave和tresillo（3+3+2）的强切分节奏：比如reggaetón的dembow风格就大量使用这类交叉节奏感

  
  

  
  

而华语流行音乐长期以：

• 旋律和歌词为核心驱动

  
  

  
  

  （KTV和抒情歌传统深厚）

  
  

  
  

• 节奏更简单直白、重拍明显、较少使用切分

  
  

  
  

  （更容易跟唱跟拍或大合唱）

  
  

  
  

所以当习惯了“旋律引导”的听众，突然接触“节奏主导”的拉丁音乐时，大脑会短暂失去方向感。

关于这部分，我后续会出视频进行直观讲解。

六、审美尺度的差异：直白性感vs含蓄克制

reggaetón等拉丁都市音乐的表达常更直接，涉及身体、欲望、街头和挑衅等元素

《疤面煞星》就是典型的拉美文化电影，我个人非常喜欢

但其中很多元素和价值观，与中国传统的忍耐、克制、顺从等观念存在较大差异

分享一下Bad Bunny格莱美最佳专辑的主打歌《NUEVA YORK》的部分歌词：

Con silenciador les robamo'las gata', James Bond, ey

客场安静时我们就能俘获女孩芳心，如同詹姆斯·邦德

Yo estoy en la mía, no tengo adversario, no

我在自己的领域里，没有对手

Con Los Yankee'y Los Met', Juan Soto

就像洋基队对阵大都会队时的胡安·索托（多米尼加棒球运动员，效力于MLB纽约大都会队）

A correr, que otra ve'la sacamo''el estadio

MV中直接将波多黎各国旗挂在自由女神像上，呼应歌名《New York》（NUEVA YORK）

东亚主流大众审美长期偏向含蓄、抒情、情绪内收，很多音乐主题围绕分手、emo、失恋等，这与拉美人民的随性、野性、奔放完全不同。

这会造成“价值观与气质错位”的问题，华语文化作品与拉丁文化作品几乎没有重叠和共鸣（准确来说，华语没有，K-pop有部分）。

审美和喜好是非常主观的，没有高低对错之分

本文旨在分析背后的文化现象和受众差异原因

祝大家新年快乐