被遗忘的四大品牌：2025年功能机市场的别样图景
此前，三易生活已分析过主流手机品牌2025年的市场表现与产品策略。
但知名品牌的销量总和或许远未覆盖整个手机市场。当下市场中，是否存在名气不大却销量不低的“隐形”品牌？
作为今年春节特稿的收官之作，我们将聚焦这些“被遗忘”的手机品牌，讲述它们在2025年的故事。
金立：破产重生，稳坐国内“老年机之王”
2022年，三易生活曾介绍过收藏的未上市机型金立M7 Plus。
该机型2017年底发布，发布会后不久，金立因创始人赌博风波陷入债务危机，进入破产清算。
公开信息显示，2020年金立品牌被第三方收购“回归”市场，但原团队已解散，收购后的金立仅保留品牌名，研发能力与技术路线和过去毫无关联。
如今的金立主打什么手机？主流电商平台统计显示，2025年金立有9款在售产品，8款是100元左右的功能机，仅1款为500元左右的低端智能机。这些机型普遍以“大字体、大音量、长续航、易操作”为卖点，技术上无先进性，也基本无更新换代概念。
市场方面，金立手机主要通过拼多多、京东等电商平台的“夕阳红专区”及线下县域渠道销售，覆盖三四线城市与农村市场。但这个市场规模不容小觑：相关数据及Counterpoint估算显示，金立2025年手机出货量达1180万台，占全球功能机市场14.6%份额、国内功能机市场21.4%份额，是名副其实的“中国老年机之王”。
天语：运营商渠道霸主，功能机全球第二
除金立外，天语也曾是国内手机市场的先锋。智能手机概念未普及前，天语通过在功能机中集成家用数码相机镜头模组与处理器模块，一度成为“国产拍照王者”。
进入智能手机时代后，天语却多次“押错宝”：先是豪赌微软Windows Phone，后又选择NVIDIA Tegra处理器+阿里云OS组合，每次都成为“受伤者”。
不过，在智能手机市场受挫后，如今的天语比想象中“滋润”。Omdia《2025全球功能机市场报告》显示，天语2025年全球出货1220万台，其中中国区域710万台，拿下全球15.1%、国内19.3%的功能机市场份额。在全球市场，天语功能机仅次于诺基亚，排名第二。
与其他功能机品牌不同，天语虽大量依赖ODM，但未像其他厂商那样“出售”品牌，仍掌握主动权。
这意味着，相比“山寨化”对手，“正规出身”的天语获得了运营商渠道的强力支持，甚至有单款销量超100万台的运营商合作功能机型。虽说功能机本身价格低，但天语手机销量超过部分国内“知名”智能机，并非夸大其词。
飞利浦：“洋品牌”收割？真相没那么简单
20多年前的功能机时代，飞利浦手机在品质、续航及系统可玩性上口碑不错。
但需注意，2001年飞利浦就将手机研发、制造业务出售给CEC牵头的中国厂商，此后“飞利浦手机”业务多次转手，如今不同国家和地区由不同公司运营。
也就是说，现在的“飞利浦手机”已与“荷兰品质”无关。不过，正因为“卖得早”，其部分招牌功能不像近年出售的品牌那样与过去割裂。
因此，2025年飞利浦手机以“Xenium超级节电系统”“高品质耐用”为口号，全球售出990万台功能机，并非完全吹牛。但这些“老技术”大多源自当年的国内代工厂，与荷兰飞利浦关系不大。
乐视：主体活得滋润，手机业务却惨淡
2022年6月，三易生活“评测”未发布的“乐Turbo X950”时，曾批判乐视手机当时主推的“入门旗舰”Y1 Pro。
当时乐视手机的问题很明显：手机业务已出售，买方无自主设计能力，导致乐视手机只能采用ODM“公版”方案，却声称“性价比高、只为核心价值买单”。
到2025年，乐视手机过度依赖ODM代工、与山寨机型“撞脸”的弊端显现。信通院数据显示，2025年乐视无新机型备案，仅少量库存机和贴牌产品在售；IDC统计则表明，2025年“乐视手机”中国市场出货量可能不足5万台。
形成反差的是，尽管乐视账面负债仍有数百亿元，但依托留存的版权，退市后的主体乐视网员工能享受人均年薪44万元、四天半工作制等“神仙福利”，与乐视手机的惨淡形成鲜明对比。
总结：2025年功能机高销量，是否合理？
上述四家“功能机”“老人机”品牌2025年出货总量超3400万台。
这意味着，金立、天语、飞利浦三家的功能机销量之和，远超真我、魅族、努比亚、一加、红魔的智能机销量总和。
当然，用低价功能机与高价智能机比出货量并不公平，毕竟成本差异巨大。但从消费者角度看，每人一台手机的“正常需求”是普遍存在的。
这或许表明，当手机厂商感叹“生意难做”时，可能是因为他们还不够“下沉”，仍有大量消费潜力待挖掘。
本文来自微信公众号“三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。
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