春节车市激战：小米主打亲情试驾，BBA降价潮涌

销售透露，该活动节前已推出，截止到2026年2月28日。此外，YU7车型还有3年0息方案，首付7.49万，月供低至4961元。

不仅如此，小米汽车假期推出“带爸妈试驾”活动，还获得社交媒体网红助阵。

这表明，原本主打年轻客群的小米汽车，正尝试将营销重心向长辈群体延伸，以抢占更广泛的家庭用户市场。

新势力转向金融竞争：

车贷延长至7年，低门槛购车促销量

除小米外，2026年开年新能源车企策略高度一致，以力度较大的金融政策替代直接降价促销。

1月初，特斯拉针对Model3、Model Y及Model YL车型推出7年超低息方案，以Model 3为例，7年总利息仅5000多元，年化率约0.98%，甚至低于部分银行理财收益。

随后小米、理想、小鹏、吉利等车企跟进，理想打出“首付3.25万元起，月供低至2578元，新车轻松开回家”的口号；针对MEGA与i8车型，还有专属7年贷款方案，可享前三年免息，月供低至2857元。

可见，当前新能源车企不再执着于降价，而是聚焦金融政策，大幅拉长车贷周期（从传统3年延至7年），以低门槛购车政策吸引消费者，精准解决年轻人预算有限却想拥有智能汽车的痛点。

奔驰优惠13万、宝马优惠27万、奥迪低至10万

降价仍是传统豪华车主旋律

记者观察到，春节期间新势力忙着“不打烊”，传统燃油车相对低调，BBA多数4S店年初三才陆续营业。

不过在传统豪华车市场，降价促销仍是核心策略。

走访发现，春节期间看车市民不少，尤其是豪华燃油车市场，受国补、厂补等推动，人气明显回升。

以上海多家奔驰4S店为例，奔驰E级多款车型优惠达11万元，最高13.5万，2026款E 260 L经典版优惠后31.99万元（指导价42.99万元）；奔驰GLB最高优惠12.9万，起售价降至14.49万元。

2026年2月，奔驰官宣降价，涉及C级、GLB、GLC及GLC轿跑等主力燃油车型，整体降幅约10%。

马年主场的宝马终端优惠同样惊人，2026年1月1日起，30多款主力车型调整指导价，降幅普遍超10%。

记者从门店获取的报价单显示，宝马530Li尊享型指导价52.5万，终端实际售价35.7万，优惠16万，降幅超30%；宝马7系最高优惠27万。

奥迪方面，2026款A6L 40 TFSI豪华动感型优惠15.1万，优惠后27.69万（指导价42.79万）；A7L直降18.72万，2025款55 TFSI quattro RS套件竞速版从66.62万降至47.90万；奥迪A3部分门店低至10万。

值得注意的是，BBA此轮促销并非春节专属，多数4S店优惠政策节前已释放。对门店而言，官方降价虽非节日特供，但价值显著：既能直接带动销量、缓解经销商压力，又能制造话题吸引潜在消费者到店。

车市竞争激烈，传统燃油车以降价抢市场，新势力用金融组合拳降门槛，策略不同却都为消费者带来实惠。