春节替身经济兴起：年轻人花钱买轻松，跑腿小哥变身多面手

本文来自微信公众号： Vista看天下 ，作者：徐欣萌

正月初七，春节假期落幕，网友们又发现不少“全国统一”的春节记忆。

为应对春节亲友来访高峰，人们像备战般打扫卫生，天花板、家电背面、沙发底等隐蔽角落都要清理，生怕露出破绽。

在外是潮男靓女，串亲时也得拎着红色包装特产；哪怕是团队领导，回家也得做“标准晚辈”，接受礼仪、称呼检验，还要应对亲戚盘问，加入每年重复的聚会聊天。对重视家庭的中国人来说，过年、拜年、串亲都是严肃博弈，不少人觉得春节比上班还累。

痛点催生商机，不想受累的年轻人开始花钱雇“替身”。今年春节，即时配送平台UU跑腿推出“代拜长辈套餐”，含“代磕三个响头”“1分钟吉祥话”，标价999元引发热议。2月11日该服务下架，但代贴春联、代拜年保留且降价，截至2月23日售出410份。其实代拜年跑腿订单早有，今年平台将其定为品类。下架后网友又提出“代相亲”“代照顾老人”等需求，春节背后的“替身经济”正以多样形态发展。

01 在他人生活中当“替身”

跑腿小哥鲁旭旭称自己是“哪里有用往哪搬的砖”，身份随需求切换：取快递、扶梯子、代排队、做家常菜、喂宠物……还接过代上香、代跑步拿奖牌、扮活动观众、代领奖等订单。他入行近6年，发现订单从“搭把手”变成“替人做”，更深入客户生活，成为“替身”。这既是行业发展，也是“跑腿”定义在想象力下的延伸。

活动方会调跑腿小哥扮观众，重要嘉宾堵车时，小哥穿西装代领奖也没被识破。鲁旭旭说，代拜年送礼能简化流程，避免收礼尴尬和人情麻烦。骑手田小众接过“代打麻将”订单，替临时有事的朋友凑局，输钱算朋友的，他拿40元报酬；还接过凌晨看婴儿的单，没养过孩子的他全程紧张，直到父母回来才松口气。

02 让人入戏，又怕陷得太深

面对999元代磕头的订单，受访骑手多不愿接，他们已成家有孩子，觉得单纯利益交换的关系被情感因素打破。除代磕头，二次元委托、“委托妈妈”等替身形态也出现。主题乐园早就玩转“替身经济”，迪士尼首创人偶互动，如今古风NPC成热门情绪价值提供者。2020年前后，“不倒翁小姐姐”“小乞丐”等爆火，今年春节景区也有“神仙”NPC互动。

苏州一园区设“财神爷”微信群，10天近200人，还教跳“抓钱舞”；江西葛仙村迎财神活动中，游客对着财神NPC跪拜、刮彩票、互磕，评论区打趣“男儿膝下有黄金，该提现时就提现”。古风NPC和迪士尼不同，不拘泥原型，更满足情感需求，景区会雇“肌肉男”“帅哥”，NPC比脸比身材比互动，甚至有亲密肢体接触。新入行NPC为流量提供更亲密互动，边界感弱，有人遭游客过度接触。

视频截图自小红书博主@哇偶

03 “替身”的过去与未来

人们既用“自己的替身”省时间，又找“别人的替身”寻沉浸感，核心都是围绕18-35岁城市年轻消费群体。中国跑腿行业2024年市场规模达526亿元，2018-2025年复合增长率75.4%，美团数据显示2023年代排类订单增长显著，90后是主力，花钱买替身成年轻人共识。但“别人的替身”增长方向不明，当替身越来越专业，背后的“真身”反而像生活的旁观者。