深度内容的价值回归：从数据到体验的多维趋势

本文源自微信公众号“窄播”，作者为窄播，原标题为《深度内容的价值回归｜年度趋势》

如何定义或拓展深度内容的内涵？这是我们需要思考的核心问题。

2025年年中，一位内容电商从业者向我们表示，用户对碎片内容的厌恶已达顶峰。

这种厌恶首先源于内容供给过剩。同质化、碎片化的内容泛滥，导致信息过载，进而引发精神层面的疲惫。

其次是“无回甘”——内容看过即忘，无法触发深层情感共鸣。外媒年度词汇“slop”，正是对AI生成的低质量数字内容的批判。

心理学家崔庆龙的观点指出：交互越便捷，信息越追求即时与碎片化，人与人的交往就越缺失情境性、身体在场的不可替代性、互动的不可预测性及责任感，而这些恰是关系的本质基石。

部分用户开始用“息屏时间”对抗这种赛博倦怠，推动了两大变化：一是用户转向沉浸式长内容，甚至线下消费；二是平台加大对精品深度内容的投入，以缓解用户审美疲劳。

由此可见，深度内容的价值回归已成为明确趋势。我们将从以下四方面展开阐释：

01 数据信号：长内容消费回升

先看几组关键数据。

抖音生态中，现象级中长视频频现，米三汉的《450分钟解读红楼梦》点赞超千万。QuestMobile一季度数据显示，2025年3月抖音精选月活用户达1882.7万，同比增长150%；月人均使用时长9.77小时，同比增长超380%。

尽管基数较小可能放大增速，但数据清晰指向：碎片短内容泛滥后，用户开始寻找“值得花时间”的内容。

以中长内容为特色的B站，2025年5分钟以上中长视频消费时长连续两季度同比增长约20%，用户使用时长从109分钟升至112分钟。

放眼海外，YouTube《2025全球文化与趋势报告》提到“结构化长视频与粉丝整合”的复兴。报告指出，尽管短视频播放量巨大，但用户对“有深度、有叙事性”的长内容忠诚度更高，更追求与创作者的深度链接。

例如经济类博主Gary Stevenson的30分钟以上解释类视频，订阅数和观看时长逆势增长。官方评价：“观众奖励那些愿意花时间剖析复杂事务的创作者，这是对深度与细微差别的渴望。”

深度长内容的优质性源于“头部逻辑”——赢者通吃。某国际商业媒体数据显示，顶级电影和歌曲占据更多注意力。Spotify 2024年报告显示，2017年以来，收入超千万美元的艺术家数量增长幅度是收入超十万美元的三倍，且名人创消费品牌的速度空前。

海外方面，长寿医疗剧《实习医生格蕾》观看时长常年领先；2025年HBO Max的《匹兹堡医护前线》以深刻叙事和艾美奖加持，以114亿分钟观看量成为年度热门新剧。

国内经典老剧生命力惊人，《甄嬛传》《我的前半生》《潜伏》等仍被年轻用户在多平台“考古”，成为流量密码。

这些数据表明：优质长视频的消费周期以“年”甚至“十年”为单位。米未创始人马东曾说，内容产品的终端是大脑，只要引发情绪反应，就会在神经元中留下印记。

不同内容的情绪价值衰减速度不同：短内容刺激快、遗忘快；长内容进入慢、记忆久。短内容支撑平台即时流量，长内容沉淀IP长期价值。

因此，结构化、经时间考验、能引发共鸣的深度内容，更大商业价值在于IP化。迪士尼和泡泡玛特的经验证明，IP价值需通过基建能力、持续产品输出和线下运营沉淀，是时间的产物。

播客：深度内容的先锋形态

在各类深度长内容中，播客2025年受关注度最高。

主持人张越在今日头条2025年创作者大会上提到鲁豫的播客《岩中花述》：“当大家都做短内容时，她反而做长播客，不仅没凉，反而更热。”

这并非个例。雷军3.5小时访谈掀起车企创始人上播客的风潮，罗永浩、于谦、章泽天、蔡依林等名人也纷纷入局。抖音精选、今日头条、小红书均在加码该赛道。

全球范围内，单期2-3小时的《The Joe Rogan Experience》和《Acquired》播客，嘉宾涵盖特朗普、马斯克等名人，用户粘性极高。

《Acquired》曾对谈Spotify CEO Daniel Ek，探讨平台与创作者经济变化、增长策略等话题。

用户为何愿意花长时间听播客？

医疗类播客《万物生长FM》主理人张红亮观察：短内容受众要的是答案和结果，比如30秒科普视频能解决皮肤痒的问题；但短内容无法呈现过程。播客听众对自我有探索欲，愿意花时间听问题被深入剖析。

“短视频能获取100%信息，播客只能听到30%，但这30%给大脑留出了回味空间，对记忆、品牌信息传递和‘回味’本身至关重要，这是播客的媒介优势。”张红亮说。

优质内容能激发社交属性，这是播客生产者与消费者深度链接的前提，也是泛文化情感类内容成为播客主流、受广告主青睐的原因。

小宇宙商务运营总监蓝萱观察到，越来越多品牌将播客视为“深度对话伙伴”和“新概念发布会”。2025年，3C数码、珠宝、时尚、游戏等行业纷纷入局，这些行业高客单价、高决策成本或高信息密度的特点，印证了播客在“处理复杂信息”和“深度说服”上的能力。

线下体验：深度内容的物理延伸

深度内容不等同于长内容，它可指向信息优质、结构完整、真实感、连接性、社交互动及多感官调动等。

2025年线下内容体验的复兴，正是对“沉浸感”和“连接感”的满足。MCN机构摘星阁创始人侃烃表示，做多年线上后发现，数字世界的东西很悬浮，线下能与观众产生实际连接。

从演唱会、音乐节到剧场演出、沉浸式体验、展会，线下成为2025年中国文化市场最具活力的领域。行业数据显示，张学友2025年内地巡演104场，超过五月天的74场；泰勒·斯威夫特的全球演唱会对各地经济的带动效应被称为“泰勒经济学”。

爱奇艺创始人龚宇这样定位扬州线下乐园：“用户渴望跳出屏幕、沉浸式互动，这座乐园是线上IP与线下乐园的融合。”全球头部流媒体平台也在布局线下，Netflix开发了Tudum粉丝盛会、Netflix House乐园及《鱿鱼游戏》沉浸式体验。

以销售为核心的线下商业也在转变逻辑。多位文旅/商业地产从业者表示，线上能满足基本需求后，商场对消费者更像微度假，商业地产需从“消费”转向“游逛”，通过公共内容和空间沉淀连接感，形成身体在场的不可替代性。

RET睿意德高级合伙人周亚雷说：“商场需让消费者停留1.5-2小时以上才觉得值，市集、展览等公共内容或空间的作用就是延长停留时间。”泰国EMSPHERE购物中心被定义为“人群脉动”，不仅关注购物需求，更以多元场景创造与城市、文化的共鸣。

线下空间和公共内容形成的真实连接感，是多层次、高粘性的，是线下对抗线上的核心策略，也是深度内容的线下投射。

趋势性内容结构：长短流动

对平台而言，碎片短内容（尤其是UGC）是好的商业模式——供给大、成本低，但生产者和消费者分散，最终受益的是平台商业化。

抖音、快手如此，小红书提升商业化优先级后，KOL在流量分发和商单收入中的比例下降，品牌更倾向于投头部博主和平台广告。

但仅靠短内容的平台会面临内容消费困境，仅靠长内容的平台则可能“内容板结”、增长停滞，长视频平台和B站均受此影响。

良性方案是平台内实现长短联动。抖音推精选、合辑、帮作者出版，如创作者浪花姜的新书《古人生活与文化图鉴》就源于其爆款视频系列；视频播客的出现也让播客具备长短联动可能。

YouTube鼓励“30% Shorts+70%长视频”的增长模型，Shorts负责触达新用户，长视频负责建立信任和变现。其报告显示，超60%新粉丝通过Shorts首次接触频道，用户不再满足于单个视频，而是通过评论、二创等深度参与。

报告还指出，用户花30分钟以上观看长视频理解创作者价值观时，是在进行“情感投资”，这种连接比流量点击更稳定，这也是2025年长视频完播率回升的原因。用户甚至主动搜索“真实生命力”内容，如体力马拉松、真实失败经历等。

野兽先生的长短视频

头部网红野兽先生的核心创作思路是“短带长”，其内容被概括为“短视频逻辑的长视频化”“YouTube版奈飞”，近两年视频时长从10分钟增至20分钟以上，以支撑更宏大的叙事和更深的情感联结。

这种内容结构有助于强化社区平台的核心资产——“人与人的连接”，深度内容更易成为连接的直接载体。

完善内容结构，激发内容对线下、情感、社交的连接能力，应是各平台的内容方向。