春节档AI技术深度渗透：影视玩家借势盈利，内容仍是核心

当《飞驰人生3》的赛车在银幕上以微秒级精度碰撞解体、碎片飞溅时，观众看到的不仅是震撼特效，更是一场耗资1.5亿元的AI技术实验。

今年春节档，AI技术彻底重构了电影行业生态。阿里、字节、腾讯等科技巨头推出旗舰AI模型，以30亿级福利抢占用户市场；机器人登上春晚舞台，引发科技变革。更值得关注的是，春节档8部影片史无前例地全员应用AI技术，从剧本生成到后期渲染，从营销推送到票房预测，AI已深度融入中国电影工业的春节竞争。

01

隐形赢家：AI化身“联合导演”助力影视创作

AI赛车、AI换脸、梦境穿越……今年春节档的竞争，早在影片上映前就已在算法领域展开。2026年春节档定档影片达8部，数量创近五年新高。AI的深度介入，让票房争夺战从单纯的内容比拼升级为技术博弈，那些善用AI降本增效、赋能内容的影视玩家，成为最大的隐形赢家。

截至2月20日17时，猫眼专业版数据显示，2026年春节档总票房（含预售）突破36亿元，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》稳居票房前三，成为档期主力。

票房成绩直观反映出一个趋势：深度绑定AI技术且兼顾内容质感的影片，已成为赛道领跑者。其中，《飞驰人生3》以近18亿票房夺冠，是AI赋能电影特效的标杆之作。

（《飞驰人生3》）

据片方披露，该片投入1.5亿专项资金用于AI特效，通过机器学习百万组真实车祸数据，精准模拟赛车碰撞时金属解体的微秒级动态，沉浸式视觉冲击成为其票房突围的核心竞争力。

光线传媒旗下动画项目也享受到技术红利。其官方技术博客显示，应用AI渲染引擎后，丛林植被特效制作时间从数周压缩至72小时，效率提升直接优化了制作成本。

除《飞驰人生3》外，多部影片的AI应用各有亮点，催生了不同领域的隐形赢家。《惊蛰无声》将AI融入谍战叙事，AI换脸、量子通信对抗、无人驾驶等元素贯穿始终，开篇还植入阿里千问场景，虽引发部分网友调侃，但凭借高科技题材新鲜感斩获超5.6亿票房，位列档期第二。这既推动了AI在现实题材影片中的应用探索，也让背后的AI换脸技术服务商、剧本AI优化团队获得行业关注，相关技术后续被多个影视项目借鉴。

（《惊蛰无声》）

在动画与武侠领域，AI同样发挥重要作用。《熊出没·年年有熊》作为春节档常驻IP，借助AI优化动画渲染效率，精准捕捉角色表情细节，在缩短制作周期、降低成本的同时，契合亲子受众喜好。截至2月20日，该片票房突破4亿，助力系列总票房跻身中国影史系列电影前五，背后的动画AI渲染服务商也借此扩大市场份额，成为亲子动画领域核心技术供应商。

（《熊出没·年年有熊》）

《镖人：风起大漠》则走差异化路线，在特效泛滥的环境下坚持拳拳到肉的实拍风格，仅用AI辅助后期剪辑与场景优化。这种“AI为辅、内容为王”的策略既提升效率，又以真实质感赢得口碑，票房超4亿，让背后的AI后期公司获得市场认可。

（《镖人：风起大漠》）

AI的介入不仅改变了银幕呈现，更在幕后掀起工业级革命。制作端，字节跳动的Seedance 2.0模型被称为“成本杀手”，技术白皮书显示，传统2分钟科幻短片制作需数十万元，现仅需330.6元；中文在线战报证实，借助该技术，短剧制作成本降低70%-90%，周期压缩至数天，AI短剧播放量已破5亿。

宣发端，AI成为精准引流利器。以往粗放式宣发被“AI+营销”取代：批量生成不同风格预告片与二创内容，根据用户画像精准推送——为年轻群体定制赛博朋克风，为家庭群体定制温情向。财信证券研报指出，这种模式为《飞驰人生3》等影片提供了低成本、高转化的宣发支持。

02

特效亮眼票房遇冷？AI难救“空心”电影

当AI成为春节档标配，各类玩家在技术红利中获利颇丰。但喧嚣之下，需理性审视行业另一面。今年春节档的票房格局与口碑表明，AI并非万能，过度依赖易陷入“技术炫技”误区，唯有平衡技术与内容，才能实现行业长远发展。

《星河入梦》将AI推向奇幻维度，构建“良梦系统”定制专属梦境，借助AI呈现赛博都市、水墨国风等奇幻场景，但其票房不及预期。据奈何影视录报道，该片是春节档唯一上映3天未破亿的贺岁片，票房惨淡。

（《星河入梦》）

此外，部分影片AI换脸效果生硬、场景渲染缺乏灵气，丢失了部分质感与“人味”。这印证了行业铁律：AI并非票房保障，能帮影片找到观众，但留住观众的终归是优质内容。现阶段，AI在情感共鸣、叙事创新、人性洞察等核心创作领域，仍无法替代人类编导的直觉与温度。

例如，阿里千问推荐算法让《惊蛰无声》触达下沉市场，字节豆包互动为影片导入海量流量，但这些仅是“引流”手段。若缺乏深厚故事底蕴，流量无法转化为票房长效增长。反观《飞驰人生3》与《镖人：风起大漠》，前者以特效服务热血剧情，后者以技术辅助实拍质感，均以内容为核心，将AI作为赋能工具，最终实现口碑与票房双赢。

除创作层面局限，AI在电影行业落地还面临版权与伦理挑战。2026年初，“AI魔改”视频泛滥，部分创作者用AI低俗扭曲改编经典影视，侵蚀文化符号内涵；更有甚者用AI“一键洗稿”热门短剧，批量生成高相似度内容获利。国家广播电视总局已启动专项治理行动清理违规内容。电影创作中，未经授权复刻明星形象或魔改经典片段，易侵犯肖像权与改编权。这些乱象警示行业：技术应用边界亟待规范，伦理底线必须坚守。

这场春节档AI狂欢，表面是影视公司较量，实则是科技巨头在B端市场的生态卡位战。对影视公司而言，AI投入已从“可选项”变为“必选项”，既重塑制作成本结构，也形成新的技术依赖。短期看，AI提升了头部影片票房确定性；长期看，内容创意的核心价值更被凸显。因为当所有玩家都拥有相似算法工具时，决胜关键终究是无法量化的“好故事”。

毕竟，观众或许会为技术惊叹一时，但只会为打动人心的故事长久买单。

参考资料：

《AI赛车、AI换脸、梦境穿越，这可能是最“in”的一届春节档》，成都儿童团

《首个AI“春节档”收官：没有绝对赢家，但这3类玩家赚麻了》，高校平台AI联盟