从筹备焦虑到半程亮眼：米兰冬奥会实现口碑逆袭

本文来自微信公众号：懒熊体育，作者：薛慧慧

春节期间，中国年味正浓，而亚欧大陆另一端的米兰-科尔蒂纳冬奥会也在热烈进行中。

与开幕前外界的普遍焦虑不同，本届冬奥会半程表现可用“整体超预期、运行稳健”概括。筹备阶段，核心场馆临近开赛未完全交付、冰球场地略小于标准、分散办赛带来交通与组织压力等问题，让不少人担心“松弛”的意大利人难以保障这届史上最分散冬奥会的顺利举办。但赛程过半时，整体运行未现系统性危机，票房、上座率和转播反馈均超预期。

路透社半程盘点指出，筹备虽颠簸，部分关键场馆曾面临工期和成本压力，但赛事中段后，赛程推进顺畅，现场氛围积极，主办方票务销售成绩良好，观众关注度较高。

官方数据显示，截至半程，累计售票超127万张，超50万名观众现场观赛，平均上座率85%。其中，时隔78年重返冬奥的滑雪登山项目门票售罄，速度滑冰场次上座率约94%，跳台滑雪约90%，雪橇项目约87%。成绩方面，已打破8项奥运纪录和1项世界纪录。

观众不仅回到看台，也回归屏幕前。美国全国广播公司NBC披露，米兰-科尔蒂纳冬奥会在NBC、Peacock、NBC Universal数字平台及Versant旗下CNBC和USA Network的平均收视人数达2570万，是北京冬奥会的两倍。且开幕前一个月，NBC已售罄比赛广告位。

主办国市场反馈正面。意大利广播电视公司RAI数据显示，早6点至晚23点，冬奥相关内容日均观众超175万，收视份额约15.9%，35岁以下人群份额达20.3%。按人口折算，赛事首个周末结束时，近3100万意大利人通过RAI收看转播，约占全国人口一半。

此外，米兰-科尔蒂纳奥运会社交媒体账号互动超79亿次，官网和应用用户预计突破9000万，其中美国用户约2100万。

国际奥委会主席考文垂分享任期内首届冬奥会的阶段性感受：“赛事进展顺利，能欣赏到精彩比赛，我很兴奋。”被问及运动员和观众对分散办赛模式的评价时，她认为这是伴随复杂性的学习过程，目前各方反馈总体积极。

米兰-科尔蒂纳冬奥会组委CEO安德烈亚·瓦尼耶在新闻发布会上坦言：“我们知道这不易，很多不可控因素可能发生。但相信米兰科尔蒂纳表现出色，人们越少谈论我们，说明做得越好。”

华尔街日报用“全面回归”形容本届冬奥会，并置于更长奥运周期审视。该报认为，经历场馆“白象”、疫情封闭办赛、收视疲软等低谷后，巴黎夏奥和本届冬奥让奥运重现光彩，“本届冬奥最大逆袭是奥运会本身的回归”。

官方中期报告还展示了交通与服务效率指标：赛时运输累计服务乘客超6.5万人，山地赛场观众约7万人，平均等候时间控制在10分钟内，延误超15分钟的班次占比不足1%；奥运村3300个床位100%分配，每天提供超1.1万份餐食，强调意式款待与运动营养结合，这些“看不见”的指标构成赛事稳定运转的后台。

综合这些维度，称米兰冬奥半程表现“整体超出此前预期”并不夸张。

半程表现超预期，背后是不轻松的筹备过程。

米兰-科尔蒂纳开幕前一直被贴上场馆建设进度吃紧、赛区高度分散、交通和组织风险叠加的标签；部分核心场馆开赛前不久才交付，米兰城区与多洛米蒂山谷跨城多赛区布局，使赛时交通组织和转运成本远高于一城办赛模式。

争议最大的是科尔蒂纳滑行中心。尽管国际奥委会多次强调优先利用既有场地，意大利方面仍坚持重建。考虑到需投入上亿欧元及紧张工期，这一决策长期处于舆论风暴中。国际奥委会曾建议将部分项目转移至其他国家现有滑行中心，意大利政府明确拒绝，坚持本土全项目办赛。这一选择在政治和象征层面有逻辑，却给筹备团队增加了压力。

除赛事运行外，冬奥相关社会议题也始终存在。赛事期间，米兰等地围绕住房成本上升、公共投入分配及环保影响的抗议时有发生，个别示威与破坏行为曾短暂影响部分铁路运力和城市公共设施。整体而言，这些事件未升级为系统性安全风险，也未撼动赛事总体秩序，但意味着奥运会与地方社会仍有张力，成本收益、城市治理与可持续承诺等问题需长期评估与回应。

同时，转折和逆袭不代表完美。

ABC NEWS提到，在科尔蒂纳和博尔米奥，高山滑雪项目仿佛置于阿尔卑斯山明信片背景中，粉丝村、街区布置和赛场气氛呼应，整体氛围很“奥运”；而米兰市区，除临近场馆的少数区域，普通市民日常生活中对冬奥感知不多，城市存在感与山谷热度有明显落差。

来自卡尔加里的游客萨姆·杜兰特说：“我认为这不是米兰的错，只是奥运会整体架构导致的，他们试图通过分散赛事到不同地区降低成本。这有一定合理性，但也让比赛组织显得松散。”他与妻子梅丽莎赶来为女儿加油，女儿是意大利冰球队守门员。

从全球市场看，冬奥热度回升并非均衡。例如韩国，本届冬奥转播权被JTBC高价独家买下且未向三大免费频道分销，叠加与欧洲的时差，开幕式全国实时收视率约1.8%，创历史最低，明显低于北京2022开幕式的约18%和东京2021夏奥开幕式的17.4%。这种地域差异说明，米兰-科尔蒂纳虽整体实现“逆袭”，但在韩国及其他地区的存在感与北美、欧洲的回暖趋势形成鲜明反差。

接下来还有多项关键赛事，包括女子冰球美加金牌战、男子冰球NHL回归后的首个奥运决赛、自由式滑雪和单板U型场地、越野与冬季两项收官战，以及雪车等项目在科尔蒂纳滑行中心的“期末考”，再加上维罗纳闭幕式，这些都将共同决定本届冬奥的最终评价。

瓦尼耶在新闻发布会上表示：“我们对迄今取得的成绩和当前进展满意，但接下来仍有关键阶段需完成。必须保持高度专注，确保后续工作稳步推进。此刻，专注最重要，因为不能有任何松懈。”