春节档的“上海专属”：光影交织的新春盛宴
春节期间，上影集团围绕相关影片，精心筹备了丰富多样的春节档内容，打造了沉浸式五大片场、“电影之路”打卡、“奇境”世界、非遗手作、红包抽奖等多元活动，还举办了留沪务工人员新春公益观影专场等公益活动，让“电影”成为推动文旅商体展融合的核心要素，用光影勾勒出一幅好看、好吃、好逛、好玩又充满温暖的春节画卷。
春节档“新春路书”创意十足
为配合春节档影片上映，2月17日至2月28日，上影联和院线推出“电影之城新春路书”活动，联动上海影视乐园、上海电影博物馆及城市地标，打造了一份兼具创意与实用价值的“上海春节玩乐指南”。联和院线旗下首家品牌体验旗舰店“联和万物”文创空间，特别邀请上美影经典IP轮值“一日店长”，开展“小小主理人”等活动，让影院变身亲子家庭的文化客厅。
上海影视乐园里的地道年味
上海影视乐园积极响应“跟着电影去旅游”的号召，推出“在上海，过电影里的年”海派新春嘉年华。活动以“电影+场景”的模式重构空间体验，通过“五大片场”的设计，将整个乐园打造成一座宏大的沉浸式“春节电影片场”：充满老上海烟火气的石库门弄堂“温情片场”，还原《繁花》摩登风貌的“黄河路”“风尚片场”，复刻老上海年货市集的“延安路”与“静安寺路”“烟火片场”，有“飘雪”景观的雪乡秘境“奇幻片场”，以及在“南京路”上演街头实景《谍影重重》《海上情缘》《精武英雄》主题情景剧的“传奇片场”。乐园还邀请了药发木偶戏、“打铁花”、傩戏等多项国家级非物质文化遗产项目入驻，设置了20余个“电影+演艺”特色互动点位。游客可以通过场景解谜、与NPC对戏等任务，获得非遗手作体验、专属文创或消费抵扣的机会，沉浸式“入戏”，留下独特的新年记忆。活动时间为2月15日至2月23日。
线下商场与浪浪山的深度联动
让电影场景延伸至线下的还有上影元“浪浪妙会，妖你好运”主题展陈。从即日起至3月8日，水墨丹青风格的中式美学奇幻世界将登陆松江印象城，游客可以走进“浪浪山”，参与福气贴纸互动、集章打卡等活动。
浪浪山庙会
“国风美学”的风潮还吹到了位于美罗城6楼的影元社HAPPYMALL。2月15日至3月3日，一系列年味浓厚、趣味十足的“非遗+”游园活动将陆续开展：游客可以欣赏融合提线、皮影、布袋等7种木偶艺术形式的非遗偶剧、《影舞千年》皮影戏、《魔术泡泡秀》等创意演出，参与数字体感游戏、360°环幕光影秀等文化体验项目。
电影博物馆的新春活动
在“电影+博物馆”领域，上海电影博物馆推出“光影贺岁 马上有福”主题活动。活动期间，馆方准备了新春福袋、互动抽奖、VR观影等体验内容，每天前100名入场的观众还能免费领取一个“开门见喜”红包。博物馆将于2月17日至2月23日开放，迎接各地游客。
安福路322永乐汇积极联动“票根经济”，观众凭2月17日至3月2日春节档电影票根可享受全店饮品八折优惠；凭SFC上影影城《星河入梦》票根在小红书打卡，可领取限量礼品。
此外，上影集团持续深化“电影+”赋能公益活动，在上海市总工会的指导下，集团工会和上影股份承办了“光影贺新春 温情满申城”新春公益观影系列活动，通过免费发放电影票、提供优惠电影票福利等多种方式，用光影传递温暖，营造欢乐祥和的节日氛围。
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