春节未竟，百度“宣告胜利”背后的AI战局思考

本文来自微信公众号：版面之外，作者：画画

春节的氛围尚未完全消散，百度似乎已迫不及待地向外界宣告自己在AI领域的“胜利”。

日前，文心APP跻身App Store效率榜前四，百度网盘紧随其后位列第五。据公开信息，更有内部人士透露，春节前夕文心APP新增用户日均涨幅达8倍，群聊红包参与人数增长近80倍。

与此同时，不少解读百度“获胜”的文章也在网络上流传，如《AI入口三国杀：百度赢下2026第一战》《百度“躺赢”AI春节档》等。

仿佛这场巨头间的春节AI较量已然落幕。

但问题是，这场战争真的已经打响了吗？

字节豆包仍在持续迭代技术，阿里千问的红包雨活动依旧进行，腾讯元宝也在低调积蓄力量。当其他玩家还在深耕技术、拓展场景时，百度却提前“庆功”，这更像是一种急于求成的自我安慰，而非真正的自信。

1、精心包装的数据游戏

百度春节战报的核心数据有三个：App Store免费榜前四、群聊红包参与人数增长近80倍、新增用户日均涨8倍。

这些数字看似亮眼，却都缺乏完整的对比基准。

首先是App Store前四的排名表述。这种说法颇为巧妙，用区间替代了具体排位。实际上，当时的实时榜单中，前三名被阿里、字节、腾讯的产品占据，百度的“前四”更像是考试第四名却称“进了前五”。在AI这种赢家通吃的赛道，第四名往往意味着已掉出第一梯队。

其次是群聊红包增长80倍。群聊是文心APP新功能，初始用户基数极小，任何增长都可能被放大为数十倍。百度未公布绝对用户数及日活、留存等关键指标，仅强调倍数增长，这是典型的数据包装手法。

最后是新增用户日均涨8倍。8倍的增速基于何种基数？总用户规模几何？百度均未说明。QuestMobile数据显示，1月底文心助手月活2亿排名第一，但春节后字节豆包、阿里千问等产品的用户增长迅猛，2月7日千问DAU达7352万，逼近豆包的7871万。增速快不代表规模领先，百度实则在用增速掩盖与对手的差距。

2、守住搜索入口，却难挡AI替代趋势

百度强调文心助手内嵌于百度App，依托7亿搜索用户实现“无痛迁移”。但这一优势的前提是用户仍依赖百度搜索。

如今，豆包、千问等AI产品正在改变用户习惯。当用户可直接向AI询问天气、制定旅行计划时，传统搜索的多步骤路径被AI的直接反馈替代。AI助手对搜索的降维打击已显现，搜索广告作为百度核心收入，正面临流量分流、价值稀释的风险。百度试图证明AI是搜索的升级，但从当前趋势看，AI对搜索的替代速度远超预期。

3、赛道不同，对比无意义

百度宣称“获胜”，但“对手”是谁？若对比字节豆包，从用户规模看，豆包背靠抖音等字节系产品，用户基数超10亿，远超百度的7亿；从技术能力看，豆包2.0的视频理解、Agent能力等处于业界前列；从商业化看，字节AI已深度融入内容推荐、视频生成，百度仍在探索广告效率提升。

百度、字节、阿里、腾讯分属搜索、内容、交易、社交赛道，各自AI服务于核心业务。百度的“胜利”只是在搜索赛道对比过去的自己，而非在AI赛道超越对手。

4、策略差异：存量激活与增量创造

2月14日，百度发布战报，字节推出豆包2.0。百度的策略是通过“红包+功能+话题”激活存量用户，短期数据增长明显，但老用户的行为惯性难以改变，且AI原生产品体验更优。字节则通过技术迭代吸引增量用户，目标是未被AI征服的群体。

百度过去十年在AI投入1800亿，技术积累扎实，但市值低迷让其急于在春节窗口证明自己。然而，存量激活的胜利难以持续，当老用户被迭代完毕，百度的优势将不复存在。百度打的是保卫战，字节打的是进攻战，前者赢在当下，后者赢在未来。

5、自我说服背后的焦虑

百度急于宣布胜利，本质是焦虑的体现。外部，AI投入的回报尚未显现，需用数据证明价值；内部，搜索广告基本盘受AI冲击，需证明AI是升级而非替代。但缺乏完整对比的数据、建立在消失入口上的优势，难以真正说服市场。

6、AI长跑才刚开始

春节的“胜利”只是百度的自我安慰，真正的AI大战才刚刚拉开序幕。字节、阿里、腾讯仍在技术迭代、场景拓展上发力，未来的胜负将取决于技术实力、生态完善度和商业模式的可持续性。

【版面之外】的话：

AI是一场长跑，而非百米冲刺。百度的春节战报或许能带来短期舆论红利，但市场最终看的是产品能否真正改变用户习惯、技术能否拉开差距、商业模式能否跑通。春节后的战场，才是真正的胜负手。