9小时破千万单！阿里千问砸30亿打响史上最猛春节AI消费战

2月6日，阿里巴巴旗下千问App正式启动“30亿春节请客计划”，这场被称为阿里史上投入最大的春节攻势，上线即引发全网热潮。

活动采用“免单直享+社交裂变”模式：用户登录就能领25元无门槛免单卡，每邀请一位新用户，双方还能各得一张25元免单卡。这种直接让利的玩法迅速点燃用户参与热情。

据千问方面提供的数据，活动上线不到3小时，奶茶订单量超100万单；4小时内突破200万单；5小时即达500万单……截至当天下午4点半，距离活动开启仅9小时，总订单量已超1000万单。

火爆的参与度甚至让平台服务器承压。不少用户反馈点单时遇到卡顿，分享活动页面时出现“活动太火爆，请稍后再试”的提示。千问App回应称，因用户体验AI购物的热情远超预期导致流量拥堵，目前正持续扩容以保障体验。

在腾讯元宝、百度文心相继推出春节AI活动后，阿里此次30亿投入的免单计划，刷新了大厂春节AI大战的投入纪录。

阿里对千问的重视：从架构到资源的全面倾斜

值得注意的是，活动开启前两天（2月4日），有阿里员工爆料，创始人马云现身杭州总部千问春节项目组，在合伙人邵晓锋陪同下视察办公区，现场还摆放着带有“千问C端事业群”字样的马年新年立牌。

马云的亲自视察，侧面反映出集团对千问的核心重视。作为阿里内部的优先级项目，千问整合了夸克搜索、AI硬件等核心资源，2025年12月成立的千问C端事业群，更是被视为阿里争夺“AI时代未来之战”的关键布局。

2026年1月15日，千问App完成功能升级，全面接入淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德等阿里生态业务，用户可在对话中直接完成购物、外卖、出行等需求的下单支付，这也是行业首次将支付能力原生融入AI对话。

千问内部人士透露，此前的功能升级正是为春节攻势做准备。时代财经实测发现，相比一个月前，千问的外卖功能已修复了地址更换不便、订单不同步等问题，体验大幅优化。

此次奶茶免单只是开端。千问官微强调活动覆盖“吃喝玩乐”，业内猜测后续可能推出AI买年货、电影票、机票等免单功能。目前AI买电影票已在灰测，即将全面上线。

除了消费场景，千问还独家冠名东方卫视、浙江卫视等四大卫视马年春晚，将AI生视频、识图等能力融入晚会互动，并发放专属口令红包，形成“春晚流量+消费场景”的组合拳，目标是打造AI时代的超级入口。

春节AI大战：大厂玩法分化，千问剑指消费闭环

今年春节，腾讯、百度、阿里等大厂纷纷入局AI红包战，总投入已达45亿。但各家打法明显分化：腾讯元宝、百度文心侧重AI社交玩法，如AI拜年、互动领红包；而千问则直接切入本地生活消费场景，通过免单推动用户形成“用AI办事”的习惯。

字节跳动旗下豆包也已官宣将配合春晚推出互动玩法，海报中出现的人形机器人、汽车等元素引发猜测。

这场春节AI大战，不仅是大厂之间的用户争夺，更是AI技术从“聊天工具”向“生活助手”转型的关键节点。随着各家持续发力，AI有望在这个春节真正融入大众生活，而竞争结果或将重塑未来AI行业的格局。