索尼手机业务式微，却仍以「技术橱窗」姿态存续
在智能手机竞争白热化的当下，索尼Xperia宛如一位身披传统铠甲、手握精良兵器，却不断失去领地的末代领主。
2025年，索尼悄然注销了全球多个地区的手机官方媒体账号，未注销的账号也大多停止更新。
这一行为在行业内被视作撤退前的标志性动作。
▲ 图｜CNET
当「Xperia」这个曾在数码领域响亮的名字逐渐被淡忘时，一个客观现实摆在眼前——
索尼手机业务正走向终局，却似乎不愿悄然退场。
过去一年，从北美、欧洲到东南亚，索尼移动的官方社交账号陆续停更，微信公众号更是直接关闭。
从营销角度看，这种「数字撤退」是品牌撤离市场的前兆。
关注销量便知，整合了手机、影像、电视技术的Xperia 1系列推出后，索尼本就低迷的销量更显惨淡。
▲ 图｜Reddit
在苹果、三星与中国厂商的夹击下，索尼手机不仅在中美市场表现不佳，即便在日本本土，市占率也已归入「Others」行列。
在此背景下，关闭账号不仅是为节省开支，更是销售策略的重构——
既然无法在大众消费领域与巨头竞争，便彻底放弃需要大规模营销和售后的区域。
换言之，索尼正从手机制造商退化为小众工具供应商，如同去年的Xperia 1 VII。
▲ 图｜Reddit
有趣的是，尽管销量堪忧，索尼仍是高通旗舰芯片的首批客户。
据日媒S-Max消息，GSMA IMEI数据库近期收到索尼新设备注册信息，与去年10月泄露的型号对应。
▲ 图｜GSMA
按命名规律，XQ-GE或为Xperia 1 VIII，XQ-GH为Xperia 10 VIII，后缀代表不同区域版本。
可见索尼手机尚未完全退场，至少索尼自身不这么认为。
去年8月的2025第一财季电话会议上，索尼CFO陶琳曾强调：
Xperia智能手机业务对索尼至关重要，公司计划继续发展该业务。
高通骁龙8 Elite Gen 5的新闻稿中，索尼也在客户列表里。
▲ 图｜Qualcomm Newsroom
由此推测，Xperia 1 VIII预计今年5月发布，只是无缘主流市场。
索尼坚持开发新机的逻辑，并非为销量，而是打造「技术标杆」。
高通需要索尼，因索尼是唯一将手机当作「便携Alpha相机」压榨硬件性能的厂商，尽管消费者不买账。
索尼Xperia的本质，是自家移动端CMOS的展示橱窗，面向其他手机厂商。
▲ 图｜Sony Semiconductor
正因这种B端取向，泄露的Xperia 1 VIII参数中，有许多非消费者导向、仅展示硬件的功能——
如坚持19.5:9窄屏比例、最高2TB SD卡拓展，以及普通人不会用、专业人士用不上的「大师功能」。
▲ 图｜Reddit
索尼拒绝悄然离开的方式，是在新品中堆砌只有零部件采购商能感知的技术，顺便卖给少量死忠粉。
Xperia作为日常手机的消亡不可逆，但以「展会样机」身份存续，也算体面——
如今手机市场不需要更多难回本的日本品牌，却需要索尼的Lytia 901两亿像素传感器。
本文来自微信公众号“爱范儿”（ID：ifanr），作者：马扶摇，36氪经授权发布。
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