手机厂商集体承压：新品涨价背后的行业困局
新机发布时消费者对价格的关注已成常态，这折射出市场供需关系的微妙变化与消费者心理的转变。
近期红魔游戏手机发布新品，其价格问题引发讨论。品牌产品总经理姜超坦言，手机行业面临成本上涨难以消化的困境，涨价趋势难以逆转。
实际情况确如所言。过去厂商靠新技术、新功能吸引消费者，但如今即便布局“AI+”，也未突破行业天花板，新机多是现有功能的小幅改进，难现划时代变革。
创新乏力让消费者更理性，也使厂商定价陷入两难。叠加成本上涨压力，行业困境凸显，暴露出市场核心矛盾：消费者对性能和品质要求提高，期待更多创新；厂商却受成本、创新空间限制，难在价格上让步，甚至需涨价维持利润。
成本压力下的艰难应对
对手机爱好者而言，未来较长时间内，折价旧款可能比涨价新机更具吸引力。核心元器件尤其是存储价格持续上涨，推动手机整体成本攀升。
去年起主流厂商就预警存储成本上涨。机构分析显示，AI驱动的存储芯片超级周期已至，花旗预计2026年DRAM和闪存均价涨幅超此前预测。Omdia认为，2026年智能手机市场将进入“成本压力”与“价值创造”主导的新阶段，高端机型有增长韧性，入门级受成本挤压。
多家机构分析表示，AI浪潮驱动的“存储芯片超级周期”正全面到来。花旗预计，2026年动态随机存取存储器（DRAM）与闪存产品的平均售价或将分别上涨88%、74%，涨幅高于该行此前预测的53%、44%。
存储成本占手机成本10%~20%，此次涨价导致中高端机型普遍涨价100~500元，部分内存版本差价达3000~4000元，千元机甚至出现卖一台亏一台的情况，厂商需在“涨价失市场”与“减配损口碑”间抉择。
主流品牌新机普遍涨价，部分还伴随显性或隐性减配。OPPO、vivo、一加等通过“小涨+隐性减配”平衡利润，缩减非核心配置，扩大存储版本价差；小米、红米压低成本，靠高端化提升溢价，部分机型牺牲短期利润保份额；华为依托自研芯片和国产存储避开冲击，甚至降价抢占市场。
成本压力传导至终端，新机涨价成为消费者最直观的感受，这让不少计划换机的消费者犹豫，也重塑了市场消费格局。
涨价压力遇换机意愿低迷
新机成本上升时，购机需求却在下降，市场从“追新换代”转向“长周期使用”。2025年中国用户平均换机周期达33个月（约2.75年），较2020年的24个月拉长近40%；全球平均换机周期超51个月（约4.25年），年换机率降至23.7%，需求疲软态势难改。
多方调研数据表明，2025年中国手机用户平均换机周期已达33个月（约2.75年），较2020年的24个月拉长近40%；全球平均换机周期更是突破51个月（约4.25年），年换机率降至 23.7%。即使恰逢消费者的换机意愿因某些特殊因素，如新技术的突破性应用或者促销活动的刺激而短暂回升，也难以扭转整体需求疲软态势。
这一转变由多因素导致：技术进入平台期，新旧机型性能差异缩小；经济不确定性让消费者更谨慎，倾向耐用、高性价比产品。IDC预测，2026年高端市场份额或升至35.9%，入门级收窄至20.0%，二手交易规模同比增长20%，出货量首破1亿台。
面对涨价，消费者选择买旧机、深度维修（修复核心部件）或租赁订阅（按月付租金使用）。这对行业是结构性挑战：上游成本上涨，下游存量市场需求疲软，还受第三方业务冲击。
IDC中国研究经理郭天翔认为，2026年是中国智能手机产业穿越周期、重塑价值的关键年。企业胜负关键在于能否在成本高压下锚定用户需求，通过AI能力与生态协同构建护城河。这或许是行业洗牌的契机，只有聚焦核心创新与用户体验的企业，才能实现稳健增长。
本文来自微信公众号 “锌刻度”（ID：znkedu），作者：孟会缘，36氪经授权发布。
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