AI春节红包大战启幕：旧玩法能否打开AI全民化新局？
当人们不再因几元奖励被迫点开图标，那时仍留在手机首屏的应用，才是这场红包大战的真正赢家。
马克·吐温曾言：“历史不会重复，但总会押韵。”
2026年春节将至，中国互联网再度弥漫起熟悉的竞争硝烟。
腊八刚过，腾讯与百度几乎同步启动了尘封已久的“重磅计划”：腾讯宣布旗下AI助手元宝将在马年新春发放10亿元现金红包，百度随即跟进，宣布文心系产品开启5亿元红包活动。
这样的剧情我们并不陌生。
12年前的2014年春节，微信凭借一场红包大战完成“突袭”，一夜之间取得了支付宝十年才达成的用户渗透；8年前的2018年春节，抖音与快手用真金白银的红包雨，推动中国互联网从图文时代迈入短视频时代。
时间来到2026年，互联网巨头们试图用曾经屡试不爽的“旧钥匙”——春节红包，去开启一把全新的“锁”——AI助手的全民普及。
耐人寻味的是：这把旧钥匙，如今还能发挥作用吗？
激进红包大战为何此刻打响？
回溯三个月前，很难想象一向“稳健”的腾讯会如此激进。
2025年多数时间里，腾讯在AI领域的动作被外界评价为“温和”：元宝虽已发布，但声量远不及字节跳动的豆包；底层大模型技术上，几乎被千问和DeepSeek抢占风头；马化腾在内部讲话中多次强调“定力”，似乎并不急于正面竞争。
然而1月25日，腾讯抛出“10亿红包”的“军令状”，彻底打破了此前的平静。
风向突变的背后，有两个直接原因。
其一，AI助手活跃用户量差距持续扩大。
根据QuestMobile2025年12月的调研报告，豆包以1.55亿周活跃用户位居榜首；技术黑马DeepSeek在未大规模投放流量的情况下，凭借硬核口碑将周活跃用户推至8156万。而背靠微信流量池的元宝，周活跃用户仅2084万，同时还面临阿里系产品的追赶压力。
其二，互联网入口的性质正在改变。
花旗最新研报提出了一个现实观点：AI助手并非单一应用，而是“AI时代的浏览器”。过去争夺的是用户使用时长，如今争夺的是用户的行为意图。例如用户想查询红烧肉做法时，打开的是豆包或DeepSeek而非微信搜索或百度，这意味着巨头们赖以生存的流量根基正被逐步动摇。
由此来看腾讯与百度的红包大战，马化腾之所以寄望其“重现当年微信红包盛况”，根源在于这是一场关乎移动互联网核心地位的保卫战，甚至已到了最后的竞争窗口期。
腾讯的策略：以社交关系链助力元宝破局
腾讯真正擅长的并非单纯的流量获取，而是将红包转化为社交货币的能力。
仔细分析元宝的红包玩法，能感受到浓厚的“微信特色”，主要有两大核心机制：社交裂变与元宝派。
先看社交裂变，大概率是将元宝红包分享至微信或QQ。
试想一下，当亲友在群里发送“元宝生成的拜年视频”并附带红包时，用户点开的不仅是红包，更是对元宝功能的认知。这种“人传人”的裂变模式在2014年已被验证有效，即便对AI不敏感的中老年或下沉市场用户，也可能在“社交+红包”的双重驱动下主动下载应用。
再看元宝派，这是曾被马化腾称为“绝密项目”的功能。
据腾讯科技报道，内测中的“元宝派”可理解为群聊中的智能互动角色，用户@元宝即可触发回复，能与群友开玩笑、管理群消息、响应表情符号。它像真实群友一样融入群组，成为社交关系的参与者、催化剂甚至核心角色。
若AI仅能一对一聊天，始终摆脱不了工具属性；而当AI融入群聊，便具备了生态雏形。腾讯的破局思路清晰——借助自身优势的社交关系链，将AI从“冰冷的问答工具”转变为“有温度的社交节点”。
目前来看，这一策略只有腾讯能够落地。
百度的突围：借春节红包实现关键跨越
与腾讯的防御性进攻不同，百度更像是在进行一场生存突围战。
5亿现金对于处于降本增效阶段的百度而言绝非小数目，但李彦宏仍果断选择跟进。
花旗研报提到一组值得警惕的数据：多个AI助手的网页端日活跃用户占比显著提升，其中百度文心助手的网页端使用占比高达65%。
“好消息”是百度守住了PC端优势，“坏消息”是在多数用户认知中，文心仍是“办公工具”——在办公室写日报、查资料时会想起它，离开办公场景拿起手机时却容易被遗忘。
2026年，移动端用户流失无疑是百度“最大的隐忧”。为此，百度的春节红包玩法设计得十分“扎实”：
深度绑定百度App：领取红包需先下载百度App。
集卡玩法：“集齐稀有卡得万元”的经典模式回归，旨在促进用户反复与AI互动。
看视频领红包：结合百度App的视频内容流，增加用户停留时长。
百度的逻辑很明确：通过高频红包刺激，让用户的“搜索行为”转变为“对话习惯”，构建新的用户心智。这像是一次关键跳跃，若成功，百度将守住AI时代的流量入口。
沉默的巨头与搅局的黑马
这场红包大战中，有两个角色的态度引人关注。
第一个是“不容忽视的存在”——字节跳动。
截至目前，字节并未像腾讯、百度那样高调宣布红包金额，但火山引擎已成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，不排除豆包在春晚亮相的可能。
实际上，周活跃用户达1.55亿的豆包已无需靠红包“冷启动”，其“场景化渗透”路径早已跑通：通过抖音内容生态，让用户在刷视频时自然成为豆包用户。这种“润物细无声”的模式，比直接撒钱更具竞争力。
第二个是“技术黑马”——DeepSeek。
已有消息称，DeepSeek将在农历新年期间发布DeepSeek V4版本，技术能力有望实现新突破。
DeepSeek的存在本身就是对“红包大战”的一种另类回应，它用实际成绩证明模型能力可能比流量更重要。若模型不够“智能”，发再多红包也留不住用户；若模型足够强大，用户会自发传播。
某种程度上，DeepSeek的定位类似互联网早期的谷歌——当雅虎等门户网站靠广告争夺用户时，谷歌凭借极简搜索框赢得了未来。
旧玩法能否适配新需求？
回到最初的问题：2026年的红包大战，能否复刻2014年的奇迹？
我们的看法相对审慎。
红包玩法还是旧的，但“新锁”的内在逻辑已全然不同。
抢红包、刷视频都属于“即时满足”行为，门槛低且反馈快。而AI助手存在一定的用户教育成本，红包能把用户吸引进来，却无法让用户学会使用。如果用户未能在7—10天的高频使用中形成依赖，卸载只需一秒钟。
无论结果如何，2026年春节注定会被写入中国互联网发展史，它开启了AI产品在全国范围、高用户密度下的压力测试。考验的不仅是红包能带来多少流量，更是不同发展逻辑的碰撞：
腾讯押注社交关系链仍是不可逾越的护城河。
百度押注搜索习惯可平滑迁移至对话交互。
字节跳动押注内容生态是AI发展的最佳土壤。
DeepSeek押注技术信仰能战胜资本力量。
至于最终结局，无需急于预测。等到大年初八，当人们不再因几元奖励被迫点开图标，那时仍留在首屏的应用，才是红包大战的赢家。
本文来自微信公众号“Alter聊科技”（ID：spnews），作者：顾青云，36氪经授权发布。
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