橫店變身“豎店”：浙江橫店推動微短劇出海的探索與實踐

橫店影視城一隅。資料圖片

橫店微短劇拍攝現場。資料圖片

這裡是匯聚多元風貌的神奇之地：歐式宮廷建築與東南亞風情交相輝映，古裝俠客的飄逸長衫與現代精英的筆挺西裝錯落其間，金髮碧眼的外國人與操着各地方言的中國人擦肩而過……作為全球規模最大的影視拍攝基地，被譽為“中國好萊塢”的浙江橫店，在微短劇成為影視産業新風口之際，開啟了從“橫屏”到“豎屏”的轉型升級。截至2025年底，經由橫店豎屏劇運營中心完成拍攝的微短劇達4016部，其中約10%出口海外，“豎店”的戲稱也由此而來。

紮實基礎為微短劇出海築牢硬支撐

近年來，網絡文學、網絡影視、網絡游戲成為中國文化“出海”的“新三樣”，作為網絡影視重要類型的微短劇，深受海外觀眾喜愛。數據顯示，截至2025年第一季度，中國企業投放的海外短劇應用達237款，同比增長近四倍，全球累計下載量突破2.7億次。在此趨勢下，橫店的微短劇拍攝製作迎來快速發展。為適配海外題材拍攝，橫店打造了一批特色海外場景，目前已建成近千個專業微短劇場景，基本覆蓋各類題材需求。橫店影視文化産業研究院院長施海剛表示，正是這些“好底子”，讓橫店在海外微短劇拍攝領域具備獨特優勢。

除了豐富的拍攝場景，橫店還擁有龐大的影視人才隊伍——14萬餘名群演與1.5萬餘名産業配套人員。“專業化分工讓各部門協作高效，工種經驗積累豐富，再加上影視城強大的綜合協調能力，在這裡拍攝效率很高。”長期對接劇組與演員的橫店傳承選角負責人傅偉兵説，“微短劇預算有限，對拍攝時長要求嚴苛，因此不少外國題材微短劇選擇落戶橫店。”

“在服務保障上，我們推出多項措施助力微短劇出海。”施海剛介紹，當地出臺《關於促進微短劇産業高質量發展的若干政策》，構建從創作、拍攝、製作、發行到出海的全環節政策支持體系。例如，橫店豎屏劇運營中心為劇組提供“一站式、全流程”服務。

橫店影視城國際發展部總經理郭姝介紹，為推動微短劇出海，他們成立了橫店國際短劇聯盟，匯聚影視院校、文化企業、技術服務商及國際合作機構的力量，從人才、企業、劇組等多方面提升中國微短劇的出海能力，比如推出短劇創作人才計劃、舉辦外籍演員培訓班、組織國外團隊研學交流等。

“這些措施極大增強了年輕創作者和初創企業的信心。”德玉影視負責人屠光浩認為，微短劇出海賽道競爭激烈但機遇眾多，有了政府與組織的支持，中國微短劇出海的步伐將更為堅定。

“文化為核+翻譯為橋”凝聚傳播合力

翻譯是跨文化傳播的重要橋梁，優質翻譯能幫助海外觀眾精准捕捉作品的爆點與爽點。“微短劇需要爆點和爽點，但外國觀眾更希望通過作品了解中國文化。”郭姝説，挖掘並轉化中華優秀傳統文化，已成為眾多微短劇創作者的共識。

作為首創付費微短劇模式並早期布局出海的企業，容量短劇圍繞中國地域文化，以“一縣一劇一特色”為思路，在橫店拍攝了多部融合情感敘事與地域文化的微短劇，並通過全球發行矩陣，將作品譯製為10余種語言，覆蓋200余個國家和地區。

容量短劇品牌負責人周瑩瑩表示，微短劇出海是跨文化傳播過程，不僅是詞句翻譯，更是文化與情感的重構。他們的經驗是讓中國文化與當地文化有機融合，貼近外國受眾的審美與習慣。為此，容量短劇組建了海外業務團隊，核心職責是文化轉化——結合當地文化進行譯製與“二次創作”；同時採用主編劇與本地編劇雙軌模式，搭建多層級海外選角網絡，讓內容更易被外國觀眾接受。

如何在微短劇中呈現中國文化，是創作者們共同思考的課題。歡娛影視品牌負責人李頔介紹，他們在橫店拍攝的多部出海微短劇，融入了中國非遺元素，並通過服飾、粧造展現東方美學。“受眾接受度明顯提升，目前我們已有60餘部作品，以20余種語言文字發行至全球200多個國家和地區。”

以精品化、規範化拓寬出海通道

《中國微短劇行業發展白皮書（2025）》顯示，2025年1-8月，海外微短劇市場總收入達15.25億美元，同比增長194.9%；海外應用程序總下載量約7.3億次，同比增長370.4%。業內人士預測，2027年海外微短劇市場規模有望超過國內，海外已成為值得深耕的“藍海”。

儘管中國微短劇出海勢頭強勁，但在精品化與國際化進程中仍面臨挑戰。微短劇出海是新興現象，缺乏統一管理規範與標準，出海報備機制和流程也有待細化。郭姝介紹，其團隊通過調研歐美、東南亞等市場，編制了《短劇出海指南白皮書》，從法律法規、發行流程、版權保護等方面，為國內創作團隊提供參考。

精準的市場與用戶調研是提升出海微短劇質量的關鍵。周瑩瑩説，不同海外市場觀眾偏好各異：歐美觀眾偏愛個人英雄敘事，東南亞觀眾重視情感聯結與社會關係，拉美和中東觀眾喜愛強情節、高張力內容。因此，創作團隊需從選題策劃、劇本創作階段就針對不同需求有的放矢。

橫店影視職業學院影視製作學院副院長楊偉策見證了行業變化：如今學生不僅參與劇組的錄音、拍攝、剪輯等工作，還在校內組建跨專業團隊，從劇本創作開始嘗試作品創制。

作為文藝作品，微短劇出海最終要靠內容取勝。受訪者們一致認為，內容精品化是未來中國微短劇在海外市場實現突破的核心。

施海剛介紹，為提升出海微短劇質量，橫店正加快構建新型微短劇産業集群，與多模態大模型廠商合作，推進人工智能與影視的融合；同時積極調研海外市場文化與場景特色，推動攝製場景升級。

出海微短劇拍攝需要大量外籍演員，目前橫店有不少外籍“橫漂”，但外籍演員管理尚未形成統一規範。傅偉兵認為，橫店應在規範化管理、人才庫搭建及考核機制等方面積極探索。

數字化時代，流媒體是跨文化傳播的重要渠道。“我們積極與Netflix、Disney+、HBO等40余家國際平臺合作，從媒介端為承載中國文化的微短劇開闢出海通道，取得了良好效果。”李頔説。（記者 劉習 陸健）

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