34年国民品牌汇源陷品牌之争，超市或将出现“真假汇源”？

01-20 06:33

有汇源才叫过年，这句深入人心的话，如今却因一场品牌纠纷蒙上阴影。自己用了34年的招牌，正热卖的产品，竟可能被他人“拿走”另立门户，甚至反被指侵权，这样的事就发生在国民果汁品牌汇源身上。

中国人从小喝到大的汇源果汁，如今可能面临超市货架上出现两个“汇源”的局面。

这一切源于汇源前两年的破产重组。不良资产处置公司文盛资产（下称“文盛汇”）曾携16亿收购北京汇源70%股份，本被寄予“重生”厚望，却在去年彻底决裂。文盛汇另找代工厂生产“汇源果汁”，称品牌“百分百换新”；汇源则连发声明辟谣，指其产品为“非我族类”的假货，强调只有自家果园果子和产线加工的才是真汇源，并宣布要“重新接管品牌”。

2025年双方冲突不断：文盛汇私开股东会并关闭汇源方监事麦克风；汇源发公开信号召股东抵制，还将最大股东告上法庭；文盛汇被指私印公章试图撤案，疑似挂失对方执照公章，剧情堪比职场宫斗剧。

矛盾核心在于文盛汇的16亿注资未足额到位。据汇源称，双方约定2022-2024年分三期投入7.5亿、3.8亿、4.7亿，仅首笔到账，后续款项拖欠至今，且到账的7.5亿也由文盛汇掌控，汇源无法使用，三年来仍靠自身资金支撑。文盛汇却通过转让部分股份给国中水务，赚得1.8亿股权转让溢价。

文盛汇则反击称，入场后发现汇源个别高管违规向原控股股东汇源集团转账数亿元，公司原有资金被挪用殆尽。目前相关案件已立案，文盛汇股权被冻结，真相有待调查。

这场纠纷背后，是汇源从国民品牌到负债百亿的衰落。曾创香港最大IPO纪录的汇源，如今退市破产，创始人成老赖，负债一度达124.67亿。其衰落原因复杂：推出100%果汁后陷入多元化怪圈，跟风做功能饮料、鸡尾酒、普洱茶甚至冰糖葫芦汁，却错失果汁市场升级机遇。当市场进入NFC（非浓缩还原）、HPP超高压冷杀菌技术时代，汇源跟进缓慢，包装保守，不敌农夫山泉等对手。

销售网络混乱是另一关键。汇源早年靠央视广告走红，销售体系薄弱，管理模式多变。2008年与可口可乐收购谈判时，汇源砍掉16年搭建的销售系统，销售人员从4000人减至1000人，销售网络瘫痪，被农夫山泉、统一等竞争对手抢占市场。后期供货混乱、返点不足，导致新产品滞销，货架位置边缘化，甚至退出便利店冷柜。