上美集团NAN beauty品牌中心解散 合伙人古迈（胡伟雄）离职

出品/壹览商业

撰文/李彦

壹览商业独家消息，古迈（原名胡伟雄）已于2025年12月30日从上美股份离职，其离职或与上美新品牌NAN beauty孵化未达预期有关。目前，NAN Beauty品牌中心已解散。

古迈此次入职上美仅半年时间。2025年5月12日，上美股份董事长吕义雄在朋友圈宣布，原天猫美妆总经理古迈正式加入上美，担任旗下新彩妆品牌NAN beauty的品牌合伙人。当时吕义雄还公开表示，该品牌目标并非珀莱雅，而是直指欧莱雅，这一表态引发行业关注。

行业关注的原因在于，上美股份长期以护肤品牌韩束为核心增长动力，彩妆是其正在培育的第二增长曲线；同时韩束在抖音电商崛起，而古迈拥有国际美妆集团与天猫体系的丰富履历，被认为能补齐上美在品牌化、全渠道及长期经营能力上的短板。

加入上美前，古迈曾在玛氏、联合利华、雅诗兰黛和LVMH集团任职，担任过贝玲妃和馥蕾诗中国区品牌总经理。2015年底他加入阿里巴巴，出任天猫美妆事业部总经理，推动多家国际高端美妆品牌入驻天猫，之后几年不断晋升。2020年底，据报道古迈被带走配合警方调查，此后淡出公众视野。此次加入上美，被外界视为他沉寂多年后的首次公开回归。

NAN beauty并非临时项目，上美股份在2024年年报中首次披露该品牌，合作对象是知名化妆师春楠。春楠兼具明星化妆师与社交媒体IP身份，微博、抖音、小红书等平台累计粉丝超360万，还长期开展化妆师培训业务。NAN beauty也是上美首次在彩妆品类引入专业化妆师IP的尝试。

“化妆师IP+彩妆品牌”并非新模式，毛戈平、彩棠等品牌已在市场验证成功，这类品牌通常强调专业背书、产品功效和中高客单价。上美此时切入该赛道，与自身业务结构密切相关。

财务数据显示，上美股份2025年前9月营收41.08亿元，主品牌韩束贡献33.44亿元，占比超八成。2025年韩束在抖音等核心渠道增长放缓，公司对新增长点需求迫切，彩妆成为护肤之外最确定的扩展方向。

在此背景下，古迈与春楠有明确分工：古迈负责品牌策略与渠道体系，春楠负责内容表达与专业背书。

但从公开数据看，NAN beauty进展仍处早期阶段。截至发稿，该品牌各平台运营共4个月，小红书粉丝196人，抖音粉丝3612人，天猫旗舰店粉丝2199人。销量靠前的产品是两款小样套组，定价分别为49.9元和59.9元。

这些数据虽不直接判定品牌价值，但客观显示NAN beauty尚未形成规模化销售与用户沉淀，与吕义雄提出的“对标欧莱雅”目标存在较大差距。

组织层面，这种差距意味着更高的时间与资源成本。彩妆品牌不同于单一爆品逻辑，对渠道协同、内容密度、研发节奏和品牌表达要求较高。对于仍以单一护肤品牌为核心收入的公司，新品牌孵化进度常需结合整体增长压力评估。

可以确定的是，古迈离职后，上美在彩妆领域的探索可能需调整策略。NAN beauty未来能否实现吕义雄的期待，壹览商业将持续关注。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com