2026文旅行业机遇展望：在压力中寻找新增长

2025年文旅行业在地产下滑、城投债务压降、消费信心不足的三重压力下艰难前行，A股超半数文旅上市公司营收下滑，老牌景区客流停滞甚至下滑，明星项目陷入危机。2026年压力仍存，但行业可从多方面挖掘机遇。

首先是产品与体验创新的延续。2025年微演艺、景区NPC等轻投入玩法为行业注入活力，2026年这类玩法将进一步精细化，同时更多新鲜感强、迭代快的新玩法会涌现，持续刷新文旅体验。

其次是文旅“非景区化”趋势。如今博物馆、网红步行街、美食街区等免费公共空间，徒步、露营等户外活动，演唱会、动漫展等事件型活动，甚至网红商超都成游客打卡地，模糊了旅游与生活娱乐的边界。这一趋势虽导致部分企业“旺丁不旺财”，但也意味着需求向深层、个性、生活化演进。以野外徒步为例，国内需求旺盛但配套服务缺失，而欧美有完善的服务体系，文旅企业可通过融入这类非景区旅游行为拓展增长空间。

第三是文旅+城市更新的结合。城市更新是万亿级风口，文旅是其中重要内容，如广州永庆坊等案例所示，文旅企业可借助城市更新项目实现发展。

此外，新科技也将带来变化。AI已在文旅落地，如大连博涛科技的AI超级智能体；RWA在香港落地，多家文旅上市公司入局；VR大空间沉浸展2025年快速发展，2026年走势值得关注。同时，入境游、低空旅游、银发及康养旅游等小风口也值得期待。

2026年文旅行业机遇与挑战并存，企业需积极调整以把握新增长。

本文来自微信公众号“知酷文旅”，作者：知酷君，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com