4年门店从0到960家后遇闭店争议，好特卖官方回应来了

近期，知名折扣连锁品牌好特卖陷入全国多地闭店的舆论漩涡，部分城市的新加盟业务也被传叫停。

据华夏时报消息，不少消费者在社交平台反映，好特卖正陆续关闭广州、长沙、杭州、北京等核心城市热门商圈的门店。另有消息称，其2025年新增门店计划大幅缩减至几十家，且部分城市已暂停接收新加盟商。

图：网友上传的好特卖门店闭店通知

针对此事，南方都市报12月18日报道称，好特卖方面回应表示，闭店是加盟商或直营店正常的经营调整，全年整体闭店率不超过5%。所谓“主动放缓”是公司稳步发展的策略，并非叫停加盟业务。

蓝鲸新闻也提到，12月17日有好特卖门店内部人员透露，部分门店关闭主要是因为商场租金问题、租约到期后的主动调整，或是部分门店经营不善导致亏损。

5轮融资加持，4年拓店近千家

公开资料显示，好特卖成立于2020年，是一家主打折扣商品的连锁零售品牌。自成立以来，已完成5轮融资，投资方包括新进创投、魔量资本、金沙江创投、云久资本、五源资本、嘉远资本等。

2020年4月，好特卖开出首家线下门店；2021至2022年间，品牌进入快速拓店期，成为“性价比”消费浪潮中的焦点企业。

图：好特卖门店，来源：视觉中国

2023年4月，好特卖正式开放加盟时，门店数量已达500余家，覆盖32个城市。开放加盟后，公司曾计划每月新增约50家门店，年内进入100个城市。

据山西经济日报报道，2024年7月，好特卖联合创始人张宁在媒体采访中透露，公司6月门店数量已达960家。

不过，随着美团、京东、盒马等互联网与零售巨头凭借资源优势入局，物美、中百集团等传统商超也纷纷加码折扣零食业务，折扣零食赛道竞争日趋激烈。以临期商品起家的好特卖，面临的生存与增长压力骤增。

根据好特卖官方小程序及大众点评信息统计，截至2025年12月18日，其门店数量约为954家，增长明显放缓。

价格优势减弱、品控遭质疑，跨界拓展寻求突破

好特卖门店扩张的收缩，与折扣零食赛道的白热化竞争密切相关。有消息称，好特卖多款零食的价格已无明显竞争优势。

21世纪经济报道记者走访发现，好特卖部分商品售价与普通超市相差不大。例如，150克乐事薯片售价9.9元，普通超市148克同款售价10元但日期更新鲜；同样是临期的洽洽瓜子，好特卖78克装3.5元，超市108克装仅3.9元，算下来反而更实惠。

此外，品控问题也成为消费者投诉的重点。在黑猫投诉平台搜索“好特卖”，可见大量产品质量相关投诉，不少消费者反映购买到发霉、变质的零食。

图：黑猫平台投诉好特卖质量问题

为应对竞争，好特卖曾尝试通过扩大品类寻求突破。自去年起，品牌开始加大美妆品类的占比。

据南方都市报报道，张宁曾披露数据：2020年至2024年，好特卖美妆品类SKU占比从10%升至14%，营收占比从11%提升至15%。不过，与零食品类不同，多家媒体报道显示，好特卖门店中头部美妆品牌的热门单品较为少见。

图：北京弯里中心好特卖超级仓，来源视觉中国

2024年11月，好特卖在南京开出首个超级仓，正式进军仓储折扣领域。超级仓的产品种类扩展至男女装、童装童鞋、鞋包、美妆护肤、零食水果、奢侈品、户外运动等。不过，该门店模型目前仅是好特卖的补充，据记者不完全统计，现有超级仓约6家。