熒屏觀察：劇集市場的破圈探索與品質深耕

歲末將至，回顧2025年的劇集市場，《沉默的榮耀》《歸隊》《我們的河山》《陣地》等作品樹立了正能量精品的典範，《生萬物》《六姊妹》等生活劇憑藉溫情的時代刻畫喚起大眾內在情感共鳴，《難哄》《許我耀眼》等都市劇則以“黑馬”姿態吸引市場關注。面對多變的行業環境，劇集創作者們正於藝術規律的堅守與創作邊界的突破中，尋覓新的發展路徑。

現實主義創作引領破圈潮流

英雄群像塑造溫暖人心

2025年恰逢中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年，一批主題創作精品劇集構成了當年影視市場的主基調。

暑期檔起，《歸隊》《我們的河山》《八千里路雲和月》《風與潮》《陣地》等作品陸續播出，從不同維度、以新穎視角再現抗戰歷史，弘揚偉大抗戰精神。這些作品普遍秉持紮實的現實主義創作態度與手法，立足基本歷史事實塑造英雄群像，兼顧審美表達與歷史真實，收穫觀眾的口碑認可。

與此同時，各題材領域的“出圈”作品均呈現出現實主義創作的共同取向。《沉默的榮耀》突破題材限制，從史料中挖掘隱秘戰線無名英雄事跡，在恪守歷史真實的基礎上，塑造出可敬可愛的英雄群像，深深打動觀眾。年代劇《生萬物》通過契合當代價值觀的人物設定，搭建起年代題材與當代觀眾的情感橋梁，以對土地的深厚情感喚醒刻在國人基因裏的熱愛。運河題材劇《北上》以當代“90後”成長視角切入，融入青年創業與城市發展主題，憑藉寫實手法與親切人物塑造，讓厚重主題變得可感可觸。

即便在易於“炫技”的懸疑領域，懸疑劇也回歸紮實創作方向。無論聚焦法治題材的《無盡的盡頭》《利劍·玫瑰》，還是關注人性議題的《命懸一生》《借命而生》《沙塵暴》《樹影迷宮》，懸疑劇均擺脫過去以案例為核心的單元劇架構，在“懸疑+”模式下深入挖掘罪案背後的人性內核，重視情感表達與核心人物命運鋪陳，極大拓展了現實題材創作的深度與廣度。

全民爆款難覓 新政開啟市場新空間

經過數年“減量提質”，2025年劇集市場産量整體平穩，但口碑與收視流量出現明顯偏差。對比雲合數據播放榜單與豆瓣評分可發現，豆瓣八分以上國産劇與雲合集均播放量超4000萬的作品並無重疊，唯一能稱得上口碑流量雙豐收的僅有《唐朝詭事錄之長安》。

過去單集播放量輕鬆破億的時代已成過去，“集均2000萬”成為業內共識。艾媒諮詢《2025年中國電視劇行業市場消費行為調查數據》顯示，內容偏好上愛情、都市題材以33.58%的比例居首，但2025年的都市愛情劇如《許我耀眼》《難哄》等僅實現小範圍破圈，難稱全民爆款。

年中，國家廣播電視總局出臺簡稱“廣電21條”的新政，旨在提振國劇市場。新政包含取消電視劇40集上限、放寬古裝劇比例限制、優化審查流程、恢復中插廣告等措施，從監管層面為劇集生産提供更多可能性，也為古裝劇、歷史劇等需要長線敘事的作品打開空間。年末播出的《大生意人》便承載了歷史表達與內容深度，讓觀眾重拾經典敘事的觀賞樂趣。

新政推動下，2026年劇集市場湧現眾多待播歷史劇。開年即將播出的《太平年》聚焦五代十國“納土歸宋”，另有《風禾盡起張居正》《大漢賦》（漢武帝篇）、《大唐賦之破陣樂》《陽明傳》等作品官宣啟動，回歸歷史厚重表達、重現國劇魅力的市場前景值得期待。

短劇精品化發展 理性回調開拓新路徑

自2020年短劇元年以來，經過五年爆發式增長，當下短劇市場已進入理性回調期。短劇行業頭部廠牌“聽花島”內容負責人分析，短劇內容發展可分為三大階段：從“1.0粗糙快餐”時代，迭代至“2.0精緻快餐”時代，如今以《盛夏芬德拉》為代表的作品標誌着短劇進入“3.0精緻正餐”時代。業內普遍認為，短劇爆款題材迭代周期約為三個月，去年流行中老年題材，今年上半年火熱的萌寶題材，下半年已難現爆款。

該負責人表示，當前短劇市場已擺脫早期打擦邊球、極端拍攝的路線，轉向“短劇長劇化”打法。從海報變化可見一斑：短劇海報從模仿國産都市劇，逐漸向韓劇風格轉變，妝容精緻、演員外形優越，人物塑造也擺脫復仇、暗黑、無腦穿越等固有套路，霸總嬌妻的傳統設定向經得起打磨的都市男女形象轉變。

此外，短劇IP系列化趨勢日益明顯。聽花島的《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》第二部暑期檔開播後延續高熱度，成為紅果首部上線首日熱度破億的短劇；口碑短劇《家裏家外》第二部近期上線，3天播放量破10億，創下行業最快破10億紀錄，不僅延續第一部的優質口碑，更以精細製作打破短劇粗製濫造的印象，與《盛夏芬德拉》共同宣告短劇進入“高品質時代”。

短劇精品化趨勢吸引更多多元主體入局。啟信寶數據顯示，目前已有中國移動、省廣集團、浙文互聯、東方明珠等約26家央國企進軍短劇賽道，帶來專業製作團隊與資源，推動短劇市場從“量”的競爭轉向“質”的較量。

短劇熱潮還助推地方經濟發展，多個城市積極布局。2025年中國短劇相關企業數量排行榜中，北京以4.68萬家遙遙領先，規模是第二名上海（1.96萬家）的兩倍多，成都、武漢、鄭州、西安等二線城市競爭也異常激烈。“短劇+文旅”“短劇+産業”的組合模式，意味着短劇市場正獲得更多地方政策支持，未來或將重塑地方文旅産業發展模式。（北京晚報記者 李夏至）

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